每一臺吃灰的國行Switch背後都有一個“錯付”過的玩家。
作者 | 沃特爾
編輯 | 杜仲
來源 | 觀潮新消費（ID：TideSight）
為了不讓你的Switch吃灰，騰訊開始“送遊戲”了。
11月底，隨著騰訊Nintendo Switch的一紙公告，“國行Switch停止網路服務”的詞條衝上了熱搜。
2026年3月31日—5月15日，國行Switch e商店和其他網路相關運營服務將逐步關停。
具體而言，2026年5月15日後，國行Switch使用者將不能在e商店購買遊戲，也無法再下載已購遊戲，且在已有遊戲中無法與好友透過網路聯機，國行Switch將成為單機遊戲機。
儘管公告中提到，相關主機、配件、遊戲卡帶的售賣及售後服務不受影響。但值得注意的是，提前下載遊戲時可能遇到機器儲存空間不足的情況，需自備記憶體卡。而在Switch e商店關停後，若遇到記憶體卡損壞、Switch機器損壞造成遊戲及存檔丟失的問題，售後服務或無法解決。
公告中還提到，作為補償，所有國行Switch使用者都可以從13款遊戲中任選4款免費領取，其中包括馬里奧、寶可夢、星之卡比等多款任天堂第一方遊戲，總價值預計超過1000元。
而在宣告“國行Switch停運”的同日，騰訊遊戲與英特爾共同釋出了一款新的遊戲掌機。這也帶來了新的疑問：騰訊放手後，國行Switch將何去何從？任天堂是否將放棄中國市場？Switch既是一款掌機，也是一個生態，騰訊新掌機能否接棒構建新的生態體系？
高開低走，及時止損
騰訊拿下任天堂獨家代理權後，國行Switch一度迎來“高光時刻”。
2019年12月4日，在主題為“為你的笑容而來”的產品上市釋出會上，騰訊攜手任天堂正式推出國行Nintendo Switch續航增強版。
在隨後的2020年，居家健身“意外”爆火，《健身環大冒險》遊戲及配件帶動遊戲主機的銷量攀升，甚至“一環難求”，在二手平臺被炒到高價，一度成了玩家口中的“理財產品”。
（來源：騰訊NS官博）
2020年，騰訊第一次也是唯一一次將國行Switch的銷量寫入了財報中：截至2020年底，國行Switch主機銷量超過100萬臺。
這一年，騰訊營收4821億元，同比增長28%；網路遊戲業務收入同比增長36%至1561億元，以32%的比例成為營收佔比最高的業務板塊。
按照國行Switch的2099元定價計算，百萬臺銷量可以貢獻約21億元的收入，這還不包括遊戲及配件的營收。但騰訊與任天堂並未公佈分成模式與具體銷售資料，國行Switch的銷量也未再寫入過騰訊的財報。
而任天堂曾在財報電話會議中表示，對中國市場Switch銷售情況感到“非常滿意”，但這也是2020年中旬的事了。
相比於騰訊和任天堂各自構建的遊戲版圖，雙方在掌機業務上的合作並不是一蹴而就的，而是為國行玩家打開了一個體驗的視窗。
作為一個由內容帶動硬體的生態，掌機市場的特殊性是國行Switch高開低走的根源。
由於進口遊戲版號的限制，國行Switch的“歷史使命”是幫助國行玩家名正言順地玩到遊戲。
然而，2019年底，伴隨國行Switch主機一同發售的僅有《新超級馬力歐兄弟U 豪華版》一款遊戲。到了2020年的3月，《超級馬力歐-奧德賽》和《馬力歐卡丁車8豪華版》才得以推出。
儘管國行e商店陸續上架了多款國行版遊戲，但直到國行Switch發售一週年時，可供下載的內容也僅為15款。百萬Switch機主等待著《塞爾達》系列和《動物森友會》等熱門遊戲的國行版本，也憧憬著“遊戲井噴”時代的到來。
但“遊戲井噴”時代苦等未至，連曾經發布過的遊戲都姍姍來遲。2019年釋出會上，《精靈寶可夢Let's Go! 皮卡丘/伊布》是四款首發遊戲之一，但直到今年9月26日才正式發售，分為《寶可夢 走吧！皮卡丘》《寶可夢 走吧！伊布》兩款。
遊戲數量一直是國行Switch使用者的“痛點”。國行Switch上市5年，國行e商店可供下載的內容為58款，其中還包括一些非遊戲內容。
（來源：騰訊NS官網）
作為對比，Switch平臺的遊戲數量早在2018年底就突破了1000款，目前超過1800款。
當然，在推動過審方面，騰訊是任天堂最理想的合作伙伴之一。雙方合作以來，國行Switch已累計拿下68個版號，同期國行版索尼PS4/PS5與微軟XBOX獲得的版號分別為34個和8個。騰訊已然盡力，但距離重現任天堂的內容生態仍有很長的距離。
除內容外，國行Switch的優勢在於渠道和售後。
國行Switch的主機、遊戲、手柄、配件均可在主流電商渠道或線下門店選購，還提供保修服務，對於“懶得折騰”的玩家而言，這在很大程度上解決了入坑的後顧之憂。
但這些優勢是硬體銷售的推動因素，最終仍要依附於遊戲內容生態的建設。
國行Switch沒有一款以遊戲性出圈的遊戲，也沒有國行版獨佔的遊戲。
騰訊方面並未公佈國行Switch停運的具體原因，但“及時止損”的原則貫穿於騰訊近年來業務調整的每一環之中。
而在2022年5月，長虹佳華曾在官網宣佈與騰訊簽署合作協議，成為騰訊所引進Nintendo Switch全系列產品中國大陸地區遊戲渠道總代理。
“尷尬”的任天堂
任天堂的日子並不好過。
最新財報顯示，2025財年上半年（2024年4月至9月），任天堂營收同比下降34.3%至5232億日元，淨利潤同比下滑59.9%至1086億日元。其中，Switch銷量為470萬臺，上年同期為680萬臺。
Switch釋出於2017年，是任天堂的第九世代主機，也是任天堂當前的銷量與知名度擔當。截至2024年9月，Switch已累計售出1.46億臺，龐大的市場存量使其成為任天堂內容生態的根基。
到了國行Switch停運的2026年，Switch將是一款上市近10年的產品，步入產品生命週期的末段。而在2024年出現銷量下滑與國行停運的情況，也是企業對市場表現做出的反應。
在11月6日的財報會上，任天堂社長古川俊太郎確認將在2025年3月31日前公佈新款Switch。因此，新款的研發與內容籌備將是當前任天堂的重點任務，以新款撬動已經飽和的市場，比提振老款的銷量更具“價效比”。
不過，在新款預熱的時間節點上，騰訊官宣停運國行Switch，順手關上了Switch 2國行版同步上市的一扇門，任天堂在國行市場的下一步運作也充滿了變數。
從國行Switch、PS4/PS5、XBOX的拿號速度看，騰訊與任天堂對於開啟中國市場的迫切程度是一致的。但除了前文提到的掌機市場特殊性，中國的遊戲市場也有特殊性。
一方面，中國市場錯過了主機時代，直接進入了手遊時代。
據中國音像與數字出版協會發布的《2024年1-6月中國遊戲產業報告》，2024上半年中國移動遊戲的銷售收入為1075.17億元，在整體收入中佔比73.01%；而中國主機遊戲市場銷售收入僅有7.97億元。
主機遊戲在中國始終是小眾市場，這不是Switch一家的難題。
另一方面，Switch是小眾市場上的“小眾”。
作為一款混合型遊戲機，Switch既可以作為主機連線大屏顯示器，也可以作為掌機攜帶出行，打破了主機與掌機的界限，但在強調便攜的同時犧牲了效能，在強調生態的同時犧牲了開放性。
主機遊戲玩家偏愛大作，而Switch的生態是以任天堂出品的遊戲為主，比如馬里奧與寶可夢兩大IP，以及前文提到的塞爾達和動森，這些IP霸佔了Switch歷史銷量前十的榜單。
而累計銷量達到億級的3A大作，俠盜獵車手、使命召喚、戰地等遊戲系列未能進入Switch的生態。今年火遍全球市場的《黑神話：悟空》，釋出時曾明確表示計劃登入PC和所有主流主機平臺，但目前因效能原因尚未登陸Switch平臺。同樣明確表示將登陸Switch的《原神》，目前也只登陸了PS4、PS5、Xbox平臺。
此外，任天堂曾陷入“戰略搖擺”的困境。
2015年，任天堂一改往日“不會進軍手遊市場”的堅定，將手遊視為第二曲線。但決心與現實之間隔著太多的變數，任天堂第一款手遊Miitomo上線不到兩年即停運，最賺錢的手遊《火焰紋章：英雄》年營收約為2億美元。
2019年後，任天堂沒再發布過自研手遊，手遊收入也不再寫入財報。Switch風靡全球后，古川俊太郎於2020年5月明確表示：“公司不打算繼續推出更多移動遊戲。”
8月20日，任天堂宣佈旗下手遊《動物森友會 口袋營地》將停止運營，任天堂也正式放棄了移動網際網路的遊戲浪潮。
從2015年到2023年，全球移動遊戲市場規模從300億美元增至900億美元，騰訊也在2015年開始成為全球收入最高的遊戲公司。
戰略搖擺中，任天堂的精力被瓜分，索尼與微軟已將主機裝置的換代時間縮短到4年，而Switch的換代週期仍保持在7年以上。
失去國行Switch，並不代表任天堂將放棄中國市場，但決心與現實之間依然隔著太多的變數。
“放棄”任天堂，但沒放棄掌機
遊戲行業分析師張書樂發文表示，國行Switch的業績本來就只是聊勝於無，一些服務的停止，只能算是騰訊和任天堂的止損。畢竟推動國行Switch只是當年兩家合作的“明牌”，但皆知不可為。真正的合作，未來還是要看共同進行IP開發，打通手機、掌機、主機乃至PC端的IP遊戲多端資料互通，創造新爆款。
他進一步分析稱，任天堂在中國市場，本就不是以遊戲主機市場份額擴張為目的，合作開發遊戲才是關鍵，至於平臺選什麼，則根據中國玩家喜好來適配即可。
聯手任天堂推出國行Switch，騰訊的戰略目標顯然不是成為“代理商”。在開拓遊戲版圖的過程中，騰訊的策略一向是“廣撒網，多收魚”，聯合任天堂開發遊戲才是重點環節。作為營收最高的遊戲公司，騰訊比任何人都清楚獲取版號的難度以及掌機市場的上限。
國行Switch停服，或許從一開始就不在騰訊的意料之外，騰訊在這次合作中所希望得到的IP合作，也不會因停服而終止。
同時，在聯手任天堂開啟中國掌機市場的視窗後，騰訊也在繼續撒網。
在11月26日召開的2024英特爾新質生產力技術生態大會上，騰訊遊戲攜手英特爾共同釋出了Sunday Dragon 3D One遊戲掌機。這是一款由騰訊遊戲自研、英特爾提供技術支援，旨在探索裸眼3D技術在遊戲場景應用的實驗性產品。
儘管龐大的體型看上去就讓人覺得手腕隱隱作痛，似乎是在嚐到《健身環》的甜頭後迷上了甜頭，將遊戲機本身做成了啞鈴，曾被市場否定過的裸眼3D技術也自帶眩暈感，但這款裝置畢竟開啟了新的階段：騰訊可以深度參與硬體開發，鈔能力有了用武之地。
在任天堂的生態中，硬體為遊戲內容服務，而遊戲內容強調趣味性與互動性，而這些恰好是騰訊的強項。不過，取代Switch的不會是另一款類似的掌機，消費者還需要一個下單的理由。每一臺吃灰的國行Switch背後都有一個“錯付”過的玩家。
騰訊的餘光一直掃描著遊戲領域的下一個戰場。
比如，遊戲手機、電競手機曾在2021年成為手機行業最卷的細分賽道之一，騰訊曾聯手黑鯊推出過多款遊戲手機，“騰訊收購黑鯊”的傳聞在2022年發酵又被闢謠，騰訊又瞄準了元宇宙。
2023年初，曾有訊息稱騰訊XR團隊將聯手Meta將VR裝置Oculus Quest引入中國市場，騰訊方面並未回應該訊息，但確實在推動XR領域的佈局。
早在2021年8月，騰訊就曾報價VR裝置廠商PICO，報價金額約30億，但這筆收購被字節跳動以90億的超高溢價截胡。不管有多少人不看好元宇宙，大廠都不甘心錯失網際網路越來越稀有的視窗，寧願用真金白銀去試錯。
VR、AR被視為元宇宙的入口，騰訊在元宇宙領域的落子還有投資與合作。
“元宇宙第一股”Roblox於2021年在紐交所上市，上市當天市值逼近400億美元，元宇宙概念迅速出圈。而早在2020年2月Roblox獲得1.5億美元G輪融資時，騰訊就已經參投，並且獨家代理Roblox中國區產品發行。
在騰訊的投資名單上，還有虛幻引擎遊戲開發商Epic Games、基於社交進軍虛擬形象的Snapchat、社交元宇宙Soul、虛擬遊戲開發商迷你玩、AR/VR觸覺模擬技術廠商Ultraleap、VR遊戲開發商威魔紀元等企業。
2023年9月，騰訊旗下IEG互動娛樂事業群XR業務線成立XR裝置與內容業務部，由錢賡負責，而他此前曾在騰訊遊戲任天堂合作部擔任總經理，負責國行Switch的引進。
結語
2022年10月，任天堂在社交平臺釋出了一則小貼士，提醒太久沒充電的玩家們把積灰已久的Switch拿出來充電。據悉，按照任天堂官方的電池保養細則，遊戲掌機缺電狀態最好不要超過半年，否則容易對電池造成損害。
當時，Switch的全球銷量已經破億，半年一次充電提醒被忠實玩家視為“頑梗”和“自嘲”。但新浪的反應很快，迅速推出了一則投票，Switch在“最容易吃灰的電子產品”中排在第二，排在第一的跑步機更像是被派來挽尊的。
當時，Switch國行版已上市近3年，“國行勇士”期待的生態爆發依然遙遠。騰訊的遊戲業務繼續生長，Switch卻逐漸滑向了邊緣。
2026年即將發生的事，早在2022年就埋下了伏筆。
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