宜家的夏天，
一半詩意一半爭議
“宜家設計部：我們有兩種模式——
認真上課 or 線上發瘋”
早前春天時，宜家釋出了一組讓人“瞳孔地震”的字型海報。
枕頭補成“補”字，檯燈拼出“燈”字——創意滿分，就是看得人腦門冒汗，得眯著眼琢磨半天：“這字…它正經嗎？”
這夏天一到，宜家設計部又兵分兩路：左手小隊規規矩矩升級字型海報，右手小隊偷偷搞了盒“藍色護墊雪糕”。這兩波操作放一塊兒，活像品牌人格分裂現場。
左手，
“漢字掃盲班開課了！”
.
夏日字型海報組顯然吸取了春季的“抽象派教訓”。新海報換上工整印刷體，產品藏進漢字裡，像玩高階版“大家來找茬”：
“涼”字的口字框，被替換成鼓鼓的藍色冰枕——風一吹，彷彿聽見它說：“躺平吧，人類！”
“藏”字正中央，嚴絲合縫卡進馬爾姆抽屜櫃？懂了，雜物往裡一塞，煩惱立刻隱身！
“推”字的偏旁“隹”，變身拉斯克小推車——漢字和傢俱的“雙向奔赴”，屬實拿捏了。
“桌”字與莫比恩完美結合，遠看像不像“上桌”？
“香”字又跟森蘇爾不鏽鋼煎鍋相處融洽，產品直接變成“香”字下面的一短橫，妙啊！
最絕的是“櫃”字——右邊那一豎，不就是宜家經典畢利書架的側顏殺？漢字方格里，藏著整個收納宇宙的密碼。⬇️
網友看完感動淚目：“設計師終於想起我們不是甲骨文專業了！”“上次看海報像做高考閱讀，這次像玩消消樂——爽！”
從讓人懵圈到讓人會心一笑，宜家這波設計進化論，堪稱學渣逆襲現場。
右手，
另一頭，為推廣新款KLUBBSPORRE凝膠冰枕（聽著就高科技），食品部搞了個“神還原”周邊：淡藍色方形雪糕+同款小扇子。
本意是讓消費者“舌尖體驗清涼科技”，結果……翻車翻出了新高度。
小紅書首發熱帖下，熱評一針見血：“救命！這難道不是獨立包裝的衛生巾？？”
聯想派迅速分裂：退燒貼黨、百潔布黨、護墊黨吵作一團。
設計師或許委屈：雪糕的藍就是冰枕凝膠色，紋理都1:1復刻啊！
可當網友舉著“護墊”雪糕玩借位拍攝，當#宜家讓我吃護墊 衝上熱搜，再硬核的科技解釋都像在打補丁。
好的設計或許該像那組夏日海報：讓產品藏在創意裡，卻始終是主角。而這根藍色雪糕——咬一口滿嘴噱頭，卻嘗不出它本該代言的“清涼黑科技”。
這雪糕，你吃了嗎？
