上半年奢侈品界“人事地震”頻發，釋放了哪些重要訊號？

全球奢侈品市場正處於歷史性低谷期，整個行業都面臨著前所未有的變革壓力，

透過梳理和研究2025年上半年全球主要奢侈品企業的管理層變動訊息，《華麗志》從中發現了五大戰略調整的訊號：

跨界引入商業管理人才，推動更深刻的變革
在市場低潮期，家族企業與外聘CEO的磨合面臨更多挑戰
創意人才更多在集團旗下品牌之間流動，換血的同時保持穩定性
品牌傳播和形象管理的重要性增加，崗位級別得到提升
以美國為首的美洲市場戰略地位提升，迎來更多得力干將

—— 跨界引入商業管理人才，推動更深刻的變革

奢侈品行業增長動能減弱，戰略的制定和執行變得更加複雜和困難，這正在倒逼許多集團和品牌的領導層採取更加大膽的革新手段。

在一大波“執行長”的變動中，不乏跨行業、跨品類人才流動的案例。不同領域的歷練或許將為奢侈品企業帶來全新視角，放手推行更深刻的變革。

最受關注的是法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering)，63歲的二代掌門人François-Henri Pinault 宣佈退出日常管理工作，從法國雷諾汽車公司請來了新任執行長 Luca de Meo。

Prada 集團旗下 Miu Miu（繆繆）的新任執行長 Silvia Onofri 則來自美國運動戶外集團 VF Corporation。

Louis Vuitton（路易威登）新任中國大陸市場總裁兼執行長 Daniel DiCicco 來自蘋果公司。

上圖從左至右：Luca de Meo、Silvia Onofri、Daniel DiCicco

—— 在市場低潮期，家族企業與外聘CEO的磨合面臨更多挑戰

我們注意到，一些由創始家族掌舵的老牌奢侈品企業的外聘CEO紛紛離職：

Prada品牌的首位外聘執行長Gianfranco D’Attis 在任職兩年半後離職；

Ferragamo集團執行長 Marco Gobbetti 在任職四年後離職；

LVMH集團旗下Fendi（芬迪）的執行長兼總裁 Serge Brunschwig 離職（轉而擔任OTB 集團首席戰略官以及旗下時裝品牌 Jil Sander 的執行長）。Fendi 雖然為LVMH集團控股，但創意大權依然由家族成員掌握。

家族企業和外聘CEO的合作，需要兼顧家族精神的長期傳承與短期業績的改善和提升。在奢侈品行業低潮期，這項工作的難度被進一步放大，CEO需要帶領品牌應對當下市場更嚴峻的挑戰；而家族企業所有者的耐心也受到考驗。對於首次引入外部CEO的家族企業來說，能否順利實現管理體制和風格的轉型，則始終是一個未知數。

上圖從左至右：Gianfranco D’Attis 、Marco Gobbetti、Serge Brunschwig

—— 創意人才更多在集團旗下品牌之間流動，換血的同時保持穩定性

創意總監是締造奢侈品牌核心敘事的關鍵角色，其去留往往直接關係到品牌的市場表現與整體定位。在最近發生的一些創意總監變動中，我們發現，多品牌奢侈品集團開始傾向於從集團內部選拔人才，特別是將那些已經證明了自己能力的骨幹設計師從業務規模較小的品牌送往集團更核心的大品牌工作，比如：

Jonathan Anderson 出任LVMH集團核心品牌之一 Dior（迪奧）的女裝、男裝及高階定製系列創意總監。他是繼創始人迪奧先生之後，第二位擔任女裝、男裝及高階定製系列創意總監的設計師。他為Dior執掌的首個系列——迪奧2026夏季男裝系列已於6月釋出。此前，他在同屬於 LVMH集團的 Loewe 工作了11年之久，為品牌的發展壯大立下了汗馬功勞。

Demna 成為開雲集團旗艦品牌 Gucci（古馳）的藝術總監。近日Demna剛剛完成了在Balenciaga（巴黎世家）的謝幕大秀，而他Gucci的首秀將推遲到明年3月亮相。此前，他在同屬於開雲集團的巴黎世家效力了將近10年，讓品牌的聲量和業績都有了顯著提高。

Versace（範思哲）新任命的首席創意官 Dario Vitale來自 MiuMiu（繆繆），值得一提的是，MiuMiu 的母公司 Prada 集團在該任命宣佈不久後就收購了Versace。

原 Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli 轉戰開雲集團旗下的巴黎世家，而開雲集團目前正好擁有 Valentino 30%股份，並擁有未來全面收購的選擇權。

“老馬識途”，這種內部的人才流動方式在為品牌輸送新鮮創意能量的同時，減少了其與品牌管理層磨合的不確定性。

上圖從左到右：Jonathan Anderson 、Demna、Dario Vitale、Pierpaolo Piccioli

——品牌傳播和形象管理的重要性增加，崗位級別得到提升

在奢侈品牌大大小小的活動與事件背後，傳播負責人都是重要的“操盤手”。他們的工作是在品牌與公眾之間架起溝通的橋樑，為企業塑造有溫度有深度的豐滿形象，以品牌希望的方式向世界發出自己的聲音。

過去半年，奢侈品牌傳播相關崗位變動非常密集，其中 Chanel（香奈兒）、Louis Vuitton、Armani（阿瑪尼）等品牌都設立了更高級別的傳播主管職位。

Chanel 任命 Ruth Warder 為新設立的全球首席傳播官，來自全球傳播公司 Edelman（愛德曼）。

今年5月，Chanel剛剛在小紅書開設了官方賬號，引起廣泛關注。行業將這一舉動視為 Chanel 意欲打破“高姿態”傳播風格的訊號。

Louis Vuitton 則從內部提拔人才，新設立了“全球傳播、戰略規劃與數字業務副總裁”職位，旨在整合傳播活動中的戰略規劃、績效評估以及數字傳播的管理工作。

Louis Vuitton 近期在中國的傳播活動備受關注，品牌在上海靜安興業太古匯門前，亮相了一艘高30米、長114.5米的“巨輪”——“路易號”，在奢侈品行業線下營銷活動整體低迷的背景下，引發了很高的討論度。

上圖從左到右：

Chanel任命 Ruth Warder 為新設立的全球首席傳播官；
Louis Vuitton任命Pierre Castillon任職新設立的“全球傳播、戰略規劃與數字業務副總裁”職位；
Armani 任命 Anoushka Borghesi 擔任新設立的全球傳播總監。

——以美國為首的美洲市場戰略地位提升，迎來更多得力干將

中國和美國一直被奢侈品企業視為最重要的兩大市場，隨著中國市場過去一年來表現低迷，前景尚不明朗，多家奢侈品牌在美國市場更新了人事部署，意圖深耕這片聚集了全球最多財富的沃土。

較為重量級的人事任命當屬LVMH 集團資深老將 Michael Burke，他的最新職務是 LVMH美洲總裁兼執行長。值得注意的是，這是一個新設立的職位。

Michael Burke 與Bernard Arnault 共事40餘年，早在上世紀八十年代就加入 Arnault 家族的控股公司 Groupe Arnault。他曾先後擔任Fendi、BVLGARI（寶格麗）、Louis Vuitton、LVMH時裝部門的執行長，堪稱LVMH集團發展壯大的“關鍵先生”之一。

上圖從左到右：

LVMH 任命集團資深老將 Michael Burke 為 LVMH美洲總裁兼執行長；
Tiffany & Co. （蒂芙尼）任命Ivette Nersesyan-Stephanopoulos為美洲區高階珠寶總監；Gucci任命Christophe Marque為美洲區新任總裁兼執行長；
Chanel任命Olivier Kessler-Gay為美國市場腕錶和高階珠寶總經理；
Ralph Lauren（拉夫勞倫）任命Mercedes Abramo為北美新任營運長。

2025年上半年奢侈品行業其他重要人事變動：

—— LVMH集團：

LVMH 集團執行長 Bernard Arnault 的第三個兒子 Frédéric Arnault 出任 Loro Piana執行長；
LVMH 集團任命Ludovic Pauchard為新設立的產業與工藝總監，同時擔任 Métiers d’Arts（卓越工藝）部門執行主席；
LVMH 集團任命Sandrine Bécaud出任Métiers d’Excellence（卓越工藝）部門總監；
Loro Piana執行長Frédéric Arnault 調任 Louis Vuitton（路易威登）副執行長；
Fendi 執行長兼 LVMH 時裝集團（LVMH Fashion Group）執行長Pierre-Emmanuel Angeloglou，調任 Christian Dior Couture（迪奧高階時裝公司）執行長；
Louis Vuitton中國大陸市場總裁兼執行長 Ramon Ros調任 Fendi執行長；
Loewe任命美國設計師品牌 Proenza Schouler 的創始人、設計師組合 Jack McCollough、Lazaro Hernandez 為創意總監；
Louis Vuitton 手錶和珠寶藝術總監 Francesca Amfitheatrof 離職；
Louis Vuitton任命Carole Bildé為形象和傳播高階副總裁，並且提拔了男裝與企業傳播副總裁和女裝傳播副總裁；
Dior新設立“工業部門”，任命 Giorgio Striano 為首席工業官領導該部門。

—— 開雲集團：

開雲集團任命 Mélanie Flouquet 擔任新設立的秘書長一職；
Brioni（布里奧尼）新任執行長Federico Arrigoni來自同屬於開雲集團的Saint Laurent（聖羅蘭）；任命Flavio Cerbone為品牌首席營銷官。
Brioni原執行長Mehdi Benabadji 調任開雲集團旗下瓷器品牌 Ginori 1735 執行長。

—— 歷峰集團：

歷峰集團（Richemont）高階香水與美容部門 Laboratoire de Haute Parfumerie et Beauté 執行長Boet Brinkgreve離職；
歷峰集團提拔 Specialist Watchmakers 部門負責人Emmanuel Perrin為Panerai（沛納海）新任執行長；

—— 其他奢侈品企業：

Chanel新任藝術總監Matthieu Blazy來自Bottega Veneta（葆蝶家）；
De Beers Jewellers（戴比爾斯珠寶）新任執行長Emmanuelle Nodale來自Pomellato（寶曼蘭朵）；
OTB集團旗下 Maison Margiela（馬吉拉）新任創意總監 Glenn Martens來自同屬於OTB集團的 Diesel，他將兼任兩個品牌的創意總監；
OTB集團旗下 Marni （曼黎怡）創意總監Francesco Risso 離職。
Moncler（盟可睞）任命Rod Manley 為國際首席品牌官，來自Burberry；
Capri 集團任命Philippa Newman為首席品牌和產品官；
Canada Goose（加拿大鵝）任命Judit Bankus為營銷高階副總裁。