星標一下新榜，及時瞭解關於新媒體的一切AI，正成為快手撬動商業化業務增長的核心引擎。
近日，快手以“生成新商業”為主題，舉辦了2025年磁力大會。作為平臺年度性的商業化生態大會，快手今年的關鍵詞聚焦於AI，將磁力引擎打造成為下一代AI智慧商業引擎。
落地到業務層面，快手的內容消費、電商經營、本地線索以及品牌營銷四大板塊，都已經與AI技術產生深度的結合運用。從內容生產到廣告投放，從使用者匹配到變現提效，快手正透過AI技術全鏈路改造商業生態。
在這其中，AI與內容消費的聯絡尤為緊密。
據快手官方資料，2024年，基於AI技術的UAX全自動投放在短劇、小說等內容消費行業的滲透率達到96%，全站推廣智慧投放客戶滲透率增長4.6倍。另據快手2024年第四季度財報，自商業化以來，截至2025年2月，可靈AI累計營業收入超1億元。AI技術正持續助力內容生產力的釋放。
快手也同步提升了內容消費板塊的戰略地位，以形成更大的規模效應。2025年初，快手將短劇、遊戲和小說等內容型業務進行整合，成立內容消費業務中心。
那麼，基於AI的助力，快手內容消費業務秀出了哪些“肌肉”？又將迸發出怎樣的商業化新活力？
成立“內容消費”業務中心，
快手瞄準千億市場
內容消費，是使用者在快手觸達頻率最高的核心場景。
使用者既可以為一部短劇付費，也可以追更連載小說，更可以在小遊戲內氪金通關。作為內容平臺，快手天然便與短劇、小說、小遊戲這些具備內容屬性的行業適配。
正因如此，內容消費的商業化具有極大的增長空間。
據快手官方資料，2024年第四季度，以短劇、小遊戲、小說為代表的內容消費行業增長迅猛，其中短劇的商業化消耗同比增長超300%。截至目前，短劇的單日消耗峰值已突破3000萬，小遊戲的日消耗峰值突破1200萬。
除了增長空間外，快手成立內容消費業務中心，並非是簡單的業務合併，而是打破短劇、小遊戲、小說過去在快手生態各自為戰的格局，在整合重構之後形成協同效應。
以快手站內爆款短劇《桃花馬上請長纓》為例，截至目前播放量超5.7億，追更使用者佔比達68%，帶動同名小說閱讀量增長1000%。
內容泛化或將成為大趨勢，優質內容也往往同根同源。
這就好比短劇、小說、小遊戲雖有形式上的差別，但在本質上可以被歸納為影片內容、圖文內容、互動內容，其爆款的底層邏輯也相似，即具備能讓使用者長期關注的連續性和使用者主動愛看的精彩度。
以內容消費業務為支點，快手一方面用高粘性的優質內容搶佔市場。
據快手官方資料，目前站內短劇人均日均內容消費時長超過21分鐘，短劇人均日均觀看人數同比增長46%；小遊戲使用者DAU自上線至今增長230%。
另一方面，快手也透過多元變現模式挖掘付費潛力。
以短劇為例，2024年第四季度，快手短劇累計付費使用者增長4.6倍。除了常見的付費模式，快手還推出“小額免廣卡”，使用者在劇情高潮時可以付費跳過廣告，提升使用者觀看體驗的同時，又增加了平臺收入。
值得一提的是，近年來，短劇、遊戲、小說行業均保持增長趨勢，背後蘊藏著千億以上的市場規模，為快手發展內容消費業務注射了一針有力的強心劑。
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504億元，首次超過電影票房。《2024年中國遊戲產業報告》顯示 ，2024年國內小遊戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%。《2023中國網路文學發展研究報告》顯示，截至2023年底，中國網路文學閱讀市場規模達404.3億，同比增長3.8%。
可以看出，快手使用者對內容消費具備一定的付費潛力，這一轉變不僅體現在資料增長上，更折射出使用者對內容價值的認可、消費習慣的升級，以及平臺商業生態的重構。
AIx內容消費，
快手打造商業化新標杆
目前，在快手內容消費的各項業務之中，短劇無疑是商業化的佼佼者。
無論是單日消耗峰值，還是累計付費使用者增長，快手短劇的商業化呈現出一騎絕塵的領先優勢。與此同時，短劇也成為了快手AI技術落地的標杆場景。
其一是創作提效：縮短製作週期，降低製作成本。
因CG特效的高成本和長週期，玄幻、科幻類短劇發展受限，而這兩個賽道又是觀眾需求相對強的。AI技術的引入，為這些題材的短劇創作提供了可能性。
2024年7月，由可靈AI提供技術支援的玄幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線，截至目前累計播放量達到5301.8萬。該劇導演曾表示，可靈AI生成的效果可以達到傳統特效的70%到80%。
再到今年2月初，由快手星芒短劇與可靈AI聯合出品的AI單元劇集《新世界載入中》釋出先導片， 畫風多元，涵蓋科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等多種題材。不到一年的時間內，可靈AI為短劇創作提供了更豐富的靈感思路。
《新世界載入中》系列先導片
其二是智慧投放：分發更精準，使用者付費率更高。
投流，已經成為短劇行業的一門必修課，你需要知道哪些使用者愛看愛看甜寵劇，哪些人沉迷懸疑反轉，投流的本質就是在對的時間把對的內容推給對的人。
目前常見的短劇投流是將短劇素材做成切片，以效果廣告的方式進行投放。相比人類主觀的“猜你喜歡”，由AI驅動的投放流程會更加精準。
2024年12月，快手磁力引擎推出“磁力開創”AIGC廣告內容創作產品，短劇從業者可以批次製作投放素材，並高效地找準投放點和付費點。此外，快手還基於大模型上線了UAX全自動投放能力，比手動調整更即時。
據快手公佈的資料，UAX在短劇、小說這樣的內容消費行業的客戶滲透率已經高達96%。
其三是拓展生態邊界：提供更多內容供給，嘗試短劇新形式。
隨著AI技術的普及，一定程度上實現了創作平權。使用者可以透過智慧化的創作工具，表達自己的情感和想法。與之對應的，快手也希望更多人加入AI創作中，反哺平臺的內容庫。
2024年9月，快手推出“星有靈犀—AI短劇創作大賽”，相關話題播放量達到5053萬次。從懸疑科幻到古代喪屍，從畫面到創意，將短劇AI化探索推向了另一個高度。
值得一提的是，動漫短劇也在快手嶄露頭角。據磁力大會現場披露的資料，快手漫劇單日播放峰值已經突破70萬。 作為一種由靜態動漫衍生出的短劇新形式，漫劇雖然才發力不久，但潛力值得期待。在AI的助力下，漫劇的製作成本和週期都能被有效縮減。
快手商業化駛入AI時代
從2024到2025，快手磁力大會都高頻提到AI這一關鍵詞，在這背後，是AI技術對於快手商業營銷的持續重塑。
AI降低創作門檻，使中小創作者也有機會做出高質量內容，也讓內容競爭迴歸創意本身。這一次，快手將工具交到了創作者手中，幫助他們提效生產。
在此基礎上，短劇、小說、小遊戲為代表的快手內容消費業務有望迎來更高階的增長，在AI技術的推動下，進一步普及了“內容即商品”的商業模式，發揮出規模化的協同效應。
點眾科技執行總裁李江在大會表示，去年由點眾出品、充值上億的《龍年大吉》在快手播放達2.4億，追更使用者佔比達63%，帶動同名小說閱讀量增長500%。
與此同時，優質內容仍是成就使用者體驗的核心。據快手調研資料，在使用者完播指標上，熱度靠前的優質短劇是熱度中游短劇的30倍。這就說明，即便有AI加成，內容依舊是不可動搖的基底。
對行業而言，快手的探索證明了AI不是替代人類的“顛覆者”，而是放大商業價值的“槓桿”。正因如此，快手才有可能向智慧驅動躍遷，駛向商業營銷的AI時代。
作者 | 小八
編輯 | 張潔
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