封面與配圖來源 | Louis Vuitton
步入新的一年，社交媒體的出圈畫面，給到品牌的禮品季。
作為一年之中珍貴的情感聯結點，品牌紛紛拿出看家本領，從不同維度切入，為需要增強感情濃度的人之間，呈現不同的年度禮品與互動體驗巧思，予以感官愉悅之餘，亦希望能深切觸動情感與思維。
星巴克選擇用音樂煥新節日體驗，在社群咖啡門店呈現一系列有關味覺和聽覺相融的感官意趣；聞獻藉由空間啟迪，打造了一座臨江的節日紅房子，拓展中式美學與節日儀式感的關聯；Aesop集結電影藝術呈現年度禮盒，喚起人與人之間最普遍的情感共振；匯聚Louis Vuitton標誌性設計與浪漫迷人氛圍的旋轉木馬從巴黎綿延至上海，邀請人們開啟一場假日綺旅……
伴隨著熟悉的紅杯與太妃榛果拿鐵迴歸，星巴克的節日季也如約而至。
星巴克以聽覺體驗作為切入點，官宣全能音樂人HENRY劉憲華為品牌節日快樂大使，並一同重新演繹經典節日歌曲《Jingle Bells' Joy (快樂響叮噹)》，為消費者構建了一個趣味溫暖的咖啡空間。
值得一提的是，這首《Jingle Bells' Joy (快樂響叮噹)》收集了星巴克門店裡的各種快樂聲音——磨豆機轉動的嗡嗡聲、牛奶被蒸汽棒加熱的呲呲聲、喝到甜蜜太妃榛果拿鐵的讚歎聲……
這些構成美好瞬間的聲音一一被記錄，並由HENRY劉憲華傾心編織成美妙的節奏和旋律，飄揚在全國超過7500家星巴克門店內。此外，還有HENRY劉憲華親選節日季歌單，將節日的歡樂與星巴克第三空間的美妙氛圍，融進音樂表達裡。
◎ 圖源：星巴克
隨著節日季的開啟，全球紅杯設計一起迴歸。今年星巴克紅杯包括4款設計，代表快樂聯結的層疊圓環，代表豐收沃土的起伏波浪線條，代表塞壬副歌的節日掛飾，和代表溫暖祝福的繽紛光斑，為節日帶來濃烈的快樂氣氛。
◎ 圖源：星巴克
有被暖到的是，星巴克還在杯子背後設計了一處快樂空格，待人親手填入，讓快樂的心情隨咖啡杯流轉。
◎ 圖源：星巴克
產品層面，一年一度的太妃榛果拿鐵如期而至。濃郁的太妃糖交織香脆榛果的芬芳，與星巴克經典濃縮咖啡的焦糖堅果般風味相得益彰，喚醒冬日味蕾。此外，今年全新推出的限定飲品黃油曲奇摩卡和黃油曲奇抹茶拿鐵同樣在線，力求為消費者帶去層層遞進的快樂冬日體驗。
從產品配方的研發到店鋪設計的構思，電影藝術一直是Aesop伊索的重要靈感來源，以此為延續，Aesop年度季節禮盒系列藉由熒幕啟迪，既愉悅肌膚及感官，也完美展現品牌對電影藝術的崇敬之情。
◎ 圖源：Aesop伊索
禮盒包裝從早期電影材料中的賽璐珞膠片汲取美學靈感，重新詮釋了失焦、漏光、劃痕等各種意外偽影，組成了一張張獨一無二的畫面。
禮盒具體分為四幕，專為熱情好客的主人量身定製的「芳香四部曲」、作為日常沐浴時刻理想陪伴存在的「天竺葵活力三部曲」、「手部及身體護理三部曲」以及隨時隨地享受感官樂趣的「身體手部二重奏」。
◎ 圖源：Aesop伊索
值得關注的是，Aesop這種品牌與銀幕深切相通的紐帶延續是多維展開的——
內容維度，Aesop伊索特別呈現《日常皂劇》（The Soap Service）短片，巧妙融合了感官氣味與膠捲映像的世界，由三款禮盒延展出三幕具有故事感的影像，從內容與畫面藝術上演繹產品承載的溫暖氛圍，讓豐富的禮盒美學充盈日常生活。
此外，Aesop將與影像的邂逅延續至上海當代藝術博物館，以「感官漫遊 | 四季更迭的影像之光」為主題，開啟Aesop伊索「摯禮獻映」影像藝術週末，與消費者共同交流影像藝術中的感官世界。
應季櫥窗設計層面，Aesop從電影與年末節慶氛圍汲取靈感，以金屬掛飾營造的光影和早期膠片電影元素裝點門店櫥窗，陪伴顧客在店外停駐或店內觀賞時，暫時從現實中抽離，投入感官氣味與膠捲映像的世界，體會由電影藝術延伸的視覺之美。
◎ 圖源：Aesop伊索
與此同時，依循對電影藝術的致意，Aesop伊索還於深圳永珍天地門店外部，打造了一隅特別的觀影空間，透過銀幕世界與日常幕間的連通，傳遞影像餘韻以及人與人之間的珍貴聯結。
◎ 圖源：Aesop伊索
1900年的巴黎世界博覽會，喬治·威登在覆有天鵝絨的旋轉木馬裝置下呈現品牌硬箱和旅行用品，生動詮釋品牌的旅行精神。
這一段珍貴的品牌歷史被Louis Vuitton重新提取，並用夢幻基調創造新的節日敘事。
◎ 圖源：Louis Vuitton
圍繞品牌的旅行精神，Louis Vuitton先釋出節日季大片，帶來關於假日綺旅的夢幻演繹。
影片開頭，旅人於漫天雪景之中帶上Louis Vuitton節日甄禮，共赴一場節日季的奇妙騎行之旅。伴隨旋轉木馬的每次轉動，旅人穿越白雪皚皚的山巔、如夢如幻的雲海、霓虹璀璨的城市，在迷人的景象中載入旅途驚喜，營造出華麗的視覺流動感。最終，畫面以巴黎地標旺多姆廣場的節日煙火映現節日愉悅心境，也讓鏡頭之外的你我感官代入，自動在腦海續寫旅途的詩意結尾。
◎ 圖源：Louis Vuitton
讓人驚豔的是，這趟夢幻旅途更在現實世界徐徐展開，將人們對節日儀式感的期待值拉至頂峰。匯聚Louis Vuitton標誌性設計與浪漫迷人氛圍的旋轉木馬藝術裝置落地巴黎、上海、杭州、澳門和東京共5座城市，吸引人們前往打卡之餘，為城市風貌再添夢幻魅力。
◎ Louis Vuitton立於上海前灘太古里的旋轉木馬互動裝置
◎ Louis Vuitton立於杭州大廈購物城的旋轉木馬互動裝置
靈緹，長頸鹿，瞪羚，蝸牛，鴕鳥，豹及斑馬等全新設計的俏皮動物們，在經典Monogram花卉圖案的星光映襯下，顯得栩栩如生。夜晚燈光亮起，無論是造型設計還是色彩細節，旋轉木馬的視覺效果十分震撼，將品牌掀起的流動盛宴從巴黎綿延至澳門，背後呼應的是地理空間的跨越，也是人與人之間的情誼聯結。
◎ 圖源：前灘太古里
迎接禮品季，聞獻於上海黃浦江畔GATE M西岸夢中心造了座紅房子。高辨識度的正紅色，品牌審美打底的中式美學場景基調，隨手一拍都是大片，讓現場走過以及社交媒體刷到的人，都心動。
◎ 圖源：聞獻
這座紅房子，其實是聞獻首個冬日禮品主題快閃空間。呼應品牌「聞味、記錄、獻禮」的名稱概念，空間延續木屋可愛精巧的外觀及溫馨治癒的意象，由聞獻色彩美學延展出別具一格的冬日紅裝。
◎ 圖源：聞獻
融合品牌的禪酷氣質，場內每一處小景緻都經過聞獻的精心設計。比如紅房子的煙囪可以生成充滿香氣的煙霧；房子內部開了一扇朝向黃浦江景的玻璃窗，巧妙將店外景緻納入其中；牆面的經典繩結裝飾，延續聞獻品牌視覺標記的同時，把中式文化視覺化。
◎ 圖源：聞獻
值得一提的是，紅房子的開放時間將跨越聖誕、元旦、春節、情人節、婦女節等節日，品牌全品類產品陳列於猶如新年饗宴般琳琅滿目而大型的桌子，新年限定蛇結包裝及更多限定體驗也一同營造濃烈的節日氛圍及禮贈感受。
◎ 圖源：聞獻
透過馥郁香禮連結中國傳統喜慶文化，聞獻紅房子從視覺、嗅覺和觸覺上，為每一次禮物交換增添儀式感與樂趣。這樣的空間，既是品牌實現使用者擴容的場景觸點，更是接納所有人的城市美學空間。
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