這個長期被視為“傳統”的品牌，正被年輕消費者和資本市場“重新發現”，煥發出前所未有的魅力。
4月2日，Ralph Lauren拉夫勞倫品牌高管團隊齊至中國上海，於亞洲地區舉辦時裝首秀——2025春季時裝大秀。《華麗志》受邀在現場見證品牌全新一季的經典設計。
此次品牌將亞洲首秀選址上海，代表了對中國市場未來增長的期待。
據財報及相關公開資料顯示，2024全年，Ralph Lauren 股價飆升近60%。在中國市場，品牌已經連續18個季度實現營收正增長，且環比增速在提高。目前，品牌中國營收佔比只有約8%，比例仍然較小，未來還有較大的拓展空間。
此外，可以看到品牌在Next Great Chapter: Accelerate（下一個偉大篇章：加速）戰略增長計劃的驅動下，正進一步在保持針對性的前提下，加大營銷投入。品牌亞洲首秀落地上海，相信也是面向中國及亞洲消費者展開溝通的重要方式。
大秀開場前，Ralph Lauren 拉夫勞倫先行引領賓客進入了一個質樸優雅的古典馬廄空間，牆上的駿馬油畫作品、馬鞍、馬球用具、以及角落裡馬球運動員的雕像，都默默傳達出品牌精神的核心。
活動現場星光熠熠，井柏然、戚薇、張柏芝、黃軒、陳麗君、蔡卓妍、魏浚笙、宋仲基（Song Joong Ki）、鄭秀晶（Krystal Jung）、森星（Hikari Mori）、中條彩未（Nakajo Ayami）、黃暄婷（Chantalle Ng）、劉怡伶（Tasha Low）、吉拉查彭·斯里桑（Force Jiratchapong）、普拉克·帕尼（Zee Pruk）及諸多亞太名流受邀出席，共襄盛舉。
大秀以勞倫先生所珍視的第二個家“漢普頓”為靈感源泉，重現東海岸的質樸優雅與自由隨性，同時又不失春天的美好，將海濱自然詩意與都市摩登格調相融合。
大秀中特別呈現了 Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label、Polo Ralph Lauren 女士、男士、以及童裝系列。杜鵑、胡兵、富永愛（Ai Tominaga）現身秀臺。同時，品牌推出“即看即買”（live-shopping）沉浸式體驗。
秀間令人過目難忘的“THE RALPH”系列高階手袋，靈感源自古董車內飾，彰顯精湛意式工藝。全新呈獻的 POLO PLAY 2025 系列漢普頓藍限量秀款包袋，以一抹源自海濱謐境的優雅藍調，點亮春日時尚靈感。
此外，Ralph Lauren品牌最新一季的女士系列、和童裝系列產品令我們尤為印象深刻。
執行長Patrice Louvet 曾在最近一次財報電話會議上提到：“女性服裝市場在我們的價位區間內是巨大的。雖然女性服裝對我們來說是一個數十億美元的業務，但我們的市場份額仍然非常小；手袋亦然（根據數字，這個市場在800至900億美元之間），我們距離那樣的份額還有很長一段路要走，外套也同樣如此。”
而童裝系列，則代表了品牌對於生活方式和更廣年齡段客群需求的關注。
Ralph Lauren 品牌創始人紀錄片《Very Ralph》在上海舉辦的中國首映禮上，Ralph Lauren 品牌創始人之子、首席品牌和創新官大衛·勞倫（David Lauren）先生曾這樣表示：
“我認為，奢侈的另一種含義是，它意味著人們能夠過上更好、更充實的生活，而奢侈並不一定需要花費很多錢。奢侈也意味著一種更好的品格，透過衣服更好地瞭解自己，它讓你夢想著過上更好的生活。當你翻開 Ralph Lauren 的書，或者觀看《Very Ralph》這部電影時，你會發現一種新的奢侈感。這是對奢侈的新定義，我認為這與中國消費者和世界的需求非常吻合。這就是為什麼我們在過去幾年裡如此強大，因為人們對奢侈的認知正在發生變化，我們正趕上這個新定義的到來。”
關於 Ralph Lauren 公司
Ralph Lauren 拉夫勞倫公司（紐約證券交易所：RL）是一個涵蓋高階生活方式產品設計、營銷及分銷的國際領導品牌，旗下五類產品包括服裝、鞋履及配飾、家居、香氛及餐飲。公司創立五十多年來，一直享譽國際，鮮明的形象隨產品型別、旗下品牌及國際市場的擴充套件而廣為人知。公司品牌包括Ralph Lauren、Ralph Lauren Collection、Ralph Lauren Purple Label、Polo Ralph Lauren、Double RL、Lauren Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren Children、Chaps等，構成了全球最著名的消費品牌王國。
｜訊息來源：官方新聞稿
｜圖片來源：品牌提供
｜責任編輯：Elisa
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