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繼2月7日晚自媒體大V“蘿嚴肅”發文《張蘭汪小菲長期造謠侮辱女性，強烈呼籲抖音微博等平臺拿出應對措施》，在朋友圈引起刷屏後，昨天，張蘭、汪小菲被多平臺封禁賬號的訊息再度引發刷屏。
最先出手的是抖音，抖音釋出公告稱，張蘭、汪小菲相關賬號在大S逝世後，“藉機炒作，釋出謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情”，給出的處罰是“無限期”封號。
抖音集團副總裁李亮發博回應，事情緣起於“我是夏小健”在2月5日釋出的“汪小菲為大S骨灰包機”影片，張蘭點贊推薦了該影片，相關話題登上熱搜，之後大S家屬及包機公司相繼出面闢謠。
被罰不僅僅是張蘭本人賬號“張蘭·俏生活”和汪小菲個人賬號，張蘭生活直播團隊的抖音賬號“張蘭之箖玥甄選”和一個名為“我是夏小健”的賬號也遭受處罰。後者網傳是張蘭旗下員工，自稱張蘭“乾兒子”，但被張蘭否認。
抖音之外，微博、影片號等平臺也相繼釋出相關宣告。張蘭的微博賬號被暫停了直播功能，影片號釋出宣告表示對張蘭相關賬號進行了詳細複核，“暫未發現賬號存在釋出謠言等違規行為”，但會“進一步加強巡查，持續關注相關動態”。
對於平臺的處罰，張蘭和汪小菲並不認同也不接受。
2月8日下午，張蘭接受《財之道》的採訪時表示對包機事件從未發言，只是幫忙點贊，沒有時間詳細看內容，也難以理解抖音的封禁，會考慮向抖音平臺及相關機構進行申訴。
她堅稱“無辜”：“我們沒有任何違規，抖音所有的規定法規我們都是遵守的。我們是在工作、在做企業。”
“鳴冤”之餘，昨晚張蘭轉戰影片號直播間，在賬號“麻六美食”開播，短時間內觀看人次就突破了30萬，張蘭在直播間提到“麻六記”酸辣粉很快賣出了1萬份。
但很快，直播間就被關閉，無法檢視，疑似被封。
汪小菲也公開為自己鳴不平。“蘿嚴肅”發博放出汪小菲朋友圈截圖，他在朋友圈裡稱被抖音“霸凌”，認為平臺在不瞭解的情況下發起審判，聲稱要和張蘭斷絕關係，還有幾張網傳“汪小菲在‘華人之光’微信群質問TikTok CEO周受資憑什麼封號”的截圖廣為流傳。
與之相反的是網友們“拍手稱快，朋友圈的氣氛宛如過年。自媒體賬號“3號廳檢票員工”昨日發文《為什麼要幫大S？》點評張蘭汪小菲被封事件，認為“這是愛和秩序的團結”。
不過，張蘭汪小菲賬號被封，也不僅僅是吃瓜這麼簡單。賬號被封對張蘭乃至麻六記的影響，堪稱致命。
我們透過新榜旗下抖音資料工具新抖看了看，“無限期封禁”可能會給張蘭汪小菲帶來多少損失，以及麻六記的未來何去何從。
被封禁後一年或損失上億銷售額，
張蘭“成也大S、敗也大S”
回顧張蘭直播間的走紅經歷，有大半流量都來自大S。
2022年11月21日，汪小菲和大S離婚開撕，200萬床墊、7000元電費等話題一度霸榜多平臺熱搜。當時張蘭在抖音一天開播5次，一邊切滷蛋內涵大S和現任丈夫具俊曄，一邊為自家產品“麻六記”吆喝。
新抖資料顯示，從2022年11月21日至2022年11月24日的3天時間內，“張蘭·俏生活”抖音賬號預估銷售額就達到了2500萬-5000萬元，場均銷售額超過百萬元，“麻六記”多款產品賣斷貨。
那是張蘭直播間的熱度巔峰期。
之後一年，張蘭靠這波流量基礎，在抖音直播了2700多場，甚至生病也能一天直播7個小時，累計場觀超過15億次，從2022年11月到2023年11月的累計預估銷售額超過10億元。
直到被封禁前，“張蘭·俏生活”的抖音粉絲824萬，有656萬都是在走紅第一年裡漲起來的。
2024年以後，新抖顯示“張蘭·俏生活”的直播流量比起前兩年巔峰期出現了明顯下滑，但基礎盤仍在。
以近半年直播帶貨情況為例，“張蘭·俏生活”賬號最近180天在抖音直播了915場，累計觀看人數達到1.49億，預估累計帶貨銷售額超過1億元，每場平均銷售額為10萬-25萬元。
僅從資料來看，最近幾個月裡張蘭熱度最高的一次直播，是在大S去世後的首次開播。
2月6日，張蘭開播後很快人氣達到10萬+。直播期間面對網友的惡評，她和往常一樣直接回懟，稱“我們有正義感的人都應該以身作則，宣傳一些正能量”，表示“網路不是法外之地”，已經安排律師取證。
但直播一個多小時後，張蘭直播間突然被封禁。
新抖資料顯示，這場比平時時長短得多的直播，觀看人次卻是平日裡的七八倍，單場預估帶貨銷售額也超過了200萬元，為近日最高。
靠“消費”大S堆砌起來的流量，最終也以另一種方式“償還”。
“張蘭·俏生活”一個賬號被封，張蘭一年的帶貨銷售額損失就超過1億元。
還有靠張蘭本人影響力引流的直播賬號“張蘭之箖玥甄選”，新抖顯示曾在過去一年預估帶貨銷售額達到2500萬元-5000萬元，這筆收益也將不復存在。
以及這次同時被封禁的抖音賬號“汪小菲”，與張蘭一起在2022年實現了流量飛漲。
張蘭熱度最高時，汪小菲直播頻次並不高。隨著張蘭熱度逐漸回落平穩，汪小菲反而提高了直播頻次，頻頻出鏡為麻六記帶貨，直播銷售額更是逐年走高。
新抖顯示，過去一年“汪小菲”直播觀看人數超過了3.33億，場均人次比張蘭更高，預估累計直播銷售額超過1億元。
儘管汪小菲並未在大S去世後發起直播，但他在抖音依舊活躍，到處評論表達對大S的思念，留言“老婆，我好想你”，還有臺北街頭淋雨的影片流出，引發網友對其“作秀博流量”的質疑。
而現在，這些博來的流量，也隨著賬號被封禁徹底化為泡沫。
張蘭、汪小菲撐起近半銷售額，
“麻六記”何去何從？
封禁風波影響的，不僅是張蘭汪小菲的抖音帶貨事業，還有他們背後的品牌“麻六記”。
張蘭也意識到了這點，回應被封一事時專門指出：“我們後面是員工和企業，封禁對企業的殺傷力設定了巨大的障礙。”
據瞭解，“麻六記”目前有8000多名員工，全國37家門店，如今規模也得益於2022年汪小菲與大S的離婚風波，打開了知名度。
張蘭與汪小菲更是“麻六記”的“靈魂人物”。
新抖資料顯示麻六記旗下產品在抖音近3個月銷售額達到7500萬元-1億元，其中一半來自品牌自播，另一半來自達人直播間，帶貨前三的達人分別是“張蘭·俏生活”“汪小菲”“張蘭之箖玥甄選”，幾乎撐起了這部分達人銷售額。
然而，這三個賬號均在昨日被無限期封禁，“麻六記”的線上“半邊天”也跟著塌了。
即使張蘭馬不停蹄在影片號開播，繼續為“麻六記”吆喝，迅速賣出了1萬單酸辣粉。但這場直播的“無疾而終”，為“麻六記”的未來不確定性再添幾分。
顯然，“麻六記”無法被從這場風波中摘出。
前幾日，大S去世訊息傳出，“麻六記官方旗艦店”在抖音停播了3天，2月7日復播後兩天累計預估銷售額超過300萬元。
但張蘭、汪小菲賬號被封禁後，“麻六記”店鋪直播間雖然還在正常直播，卻成為網友怒火聚集地，不少人到直播間刷屏“大快人心”，有人勸主播“早點跑路”，還有許多人拍了不下單導致商品無法正常售出。
多家媒體報道提及，有麻六記主播稱：“太難了，直播那麼多年從沒遇到這種事，拍40單有38單待付款。有的網友在直播間拍了退，退了再拍，如此反覆。直播半天了，也沒有賣多少單出去。”
被張蘭母子的流量扶起，又被他們的流量反噬，“麻六記”的麻煩才剛剛開始。
張蘭曾在接受採訪時提到對“麻六記”十年後上市敲鐘的期待，表示“應該有一家規模化、品牌化的中餐上市公司，要有一家百年老店”。
當時說這話時，她仍在“享受”幾年前開撕大S的流量紅利。儘管與兒子汪小菲都是爭議纏身，卻靠著這些爭議卻掙得盆滿缽滿，事業翻身。
而這次封禁，也是向更多人證明，炒作作秀博來的流量終究不是立身之本。正如“3號廳檢票員工”所引用的那句話：“如果黑紅的流量可以堂而皇之的賺錢，那我們從小受到的美德教育將毫無意義。”
那被無限期封禁的直播間，和被反噬的“麻六記”都是佐證。
張蘭說“未來（的計劃）就是保住企業”，如今的她，或許該重新思考流量對品牌的真正意義，從來不止是一時的熱度而已。
作者 | 松露
編輯 | 張潔
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