作者 | 陶婭潔
編輯 | 崔陸鵬
又到年中大促，電商平臺硝煙瀰漫，手機廠商紛紛上陣。
iPhone 16 Pro，這款釋出尚未滿一年的高階旗艦機，在蘋果京東自營平臺上，疊加國補和各類大額補貼券後，其128GB版本已經低至5400元左右。相較7999元的首發價，直降超2000元，接近一臺入門級iPad的價格。而在“618大促”期間，有使用者曾在社交平臺發帖稱，自己在美團閃購購買的iPhone 16 Pro 128GB，疊加各種補貼後價格低至4999元。
截至6月18日，iPhone 16 Pro 128GB版本在京東維持5469元低價，256GB版本部分配色缺貨，在Apple天貓旗艦店券後價為5999元。
粗粗計算，iPhone 16 Pro價格最大跳水幅度達30%。
另一邊，安卓陣營也開啟降價通道，華為、小米、OPPO等高階旗艦機價格持續走低。
去年釋出的華為旗艦Pura 70 Pro+，在華為京東自營旗艦店，透過國補及其他優惠，價格已降至5499元，比首發價低近2500元。小米去年10月釋出的小米15系列，也創下新低。一位小米之家店員對《鳳凰WEEKLY財經》透露，原價4499元的小米15，結合國補和平臺補貼，透過美團購買最低可至3000元左右。
上述旗艦機與蘋果形成正面交鋒。在這場“貼身肉搏”中，熱鬧背後是各廠商的集體焦慮。當技術紅利趨於見頂，手機價格一再“跳水”之下，如何為高階手機賦予堅挺價值，成為每家廠商都在竭力回答的問題。
一場“有預謀”的自降身價
在手機圈，蘋果降價早已不是新鮮事。從去年初開始，iPhone15系列價格便已歷經多輪下調，最高降幅可達2000元左右。
但進入iPhone 16系列後，這款全系搭載A18晶片的產品，降價節奏明顯放緩，直到今年5月，蘋果才首次向渠道商釋出調價通知，調整幅度為每款降160美元左右（約合人民幣1150元）。
〓 iPhone 15 Pro Max與iPhone 16 Pro Max
與以往大不相同，受到國補政策影響，今年行業局面分化更為明顯。有分析指出，由於iPhone16系列多個版本超過6000元國補線門檻，無形中錯失了補貼紅利，被國產手機廠商“截胡”了不少銷量。
Canalys資料顯示，2025年第一季度，蘋果在中國智慧手機市場的出貨量同比下滑8%，市場份額跌至第五，落後於小米、華為、OPPO和vivo。2024年全年，蘋果在華出貨量更同比大跌17%。
此外，消費端的反饋也不容樂觀。不少使用者認為蘋果創新乏力，產品力與售價不相匹配。
在市場份額下滑、使用者粘性減弱的雙重壓力下，今年的“618”對蘋果和庫克而言，已不僅僅是促銷節點，更是影響未來走向的關鍵階段。
降價、免息分期等手段，或成為蘋果在中國市場的“自救”。
除了銷量壓力，蘋果在AI上的進展緩慢，也進一步動搖外界對其預期。6月10日，蘋果如期舉行了2025全球開發者大會，但關於Apple Intelligence何時登陸中國大陸，仍無明確時間表。
此次釋出的Apple Intelligence的更新主要體現在實況翻譯、視覺智慧和自定義表情、背景的個性化程度提高等方面。對於外界期待已久的Siri的重構和最佳化，蘋果軟體工程高階副總裁Craig Federighi則坦言“需要更多時間，以達到蘋果一貫追求的高質量標準。”
會後，華爾街知名投資機構Wedbush Securities的技術分析師Dan Ives在報告中寫道：“WWDC為開發人員制定了願景，但沒有任何重大的蘋果智慧進展。”
但即便如此，蘋果的這場“降價豪賭”確實在短期內奏效。截至6月18日16：30，京東618手機競速榜資料顯示，蘋果再度拿下手機品牌銷量與銷售額雙料第一。單品方面，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16分列前三，連續霸榜超36天。
安卓不再觀望
如果說蘋果降價是一場孤注一擲的豪賭，那麼安卓陣營的降價可以說是“全軍出擊”。
在美團閃購等新興渠道疊加各類補貼後，價格甚至能做到更低。以小米15為例，128GB版本原價4499元，透過美團平臺疊加補貼後價格可壓到3000元出頭。
線下渠道同樣火力全開，不少手機門店頻頻推薦促銷活動，主動引導消費者購機。
〓 消費者在數碼專賣店內選購手機
在電商平臺，華為旗艦機型同樣降幅明顯，Mate 70 Pro經補貼後價格跌至5500元檔位。值得一提的是，華為Pura 70 Ultra（12+512GB），這款搭載了1英寸伸縮鏡頭的影像旗艦有著“萬元機皇”之稱，在京東秒送平臺價格最低至5499元，相較發售時大降4500元。
其他國產品牌，OPPO、vivo、榮耀也在以價換量。無論是OPPO Find X8s、vivo X200s抑或榮耀300等旗艦機，普遍降價幾百至上千元不等，覆蓋中高階價格帶。
潮電智庫董事長孫燕飈在接受《鳳凰WEEKLY財經》採訪時表示，今年第二季度以來，各家廠商陸續釋出了高關注度的Ultra機型和走量的中端機型，再疊加618節點，預計二季度各家廠商都將會迎來不小的銷量上漲。
“部分廠商透過高規格+高性價比策略，在中高階市場迅速擴張，給蘋果帶來不小壓力。”孫燕飈指出。
隨著國產高階機在影像、效能等關鍵技術上不斷追趕乃至超越，價格優勢愈發明顯，高階手機市場已不再是“蘋果說了算”的局面。
在這一背景下，是以同樣預算入手一部降價的iPhone ，還是購買一個滿配版本的安卓旗艦，成為不少消費者換機前的考量。
降價成常態後，高階機靠什麼打動人心
Canalys資料顯示，2025年第一季度，全球智慧手機市場同比微增0.2%。當智慧手機增長大大放緩，甚至陷入紅利“真空期”，價格戰也從中低端蔓延至高階陣營。
在這波大促結束後，品牌還能靠什麼打動人心？是繼續降價，還是展現出人們可感知的技術體驗？
Counterpoint Research資深分析師Ivan Lam對《鳳凰WEEKLY財經》表示，其實，旗艦手機所面向的核心消費者原本就具備較高的價格接受度。蘋果、華為、小米等在推出高階機型時，也並未期待依靠國補政策觸達更廣泛的使用者。
“對這些人來說，6000元甚至8000元的心理預期是存在的，降價並非關鍵因素。”在Ivan Lam看來，影響人們對高階機體驗的，一方面是使用習慣，另一方面則是生態。他表示，蘋果的消費群體很龐大，在經年累月的使用中，他們已經習慣了iPhone的使用體驗，再去考慮換回安卓，是有一定學習的過程。此外，蘋果閉環的生態體系，也使得生態系統內的所有裝置和服務能夠無縫協同工作，隱私保護方面也會更優。
不過他也指出，安卓陣營在生態建設和影像能力上的投入，正在不斷縮小差距。尤其在拍照體驗上，安卓廠商更加貼近亞洲使用者的審美偏好，反而留下了突破口。
在關注各品牌銷量表現的同時，另一大懸念在於：大促之後，市場是否還能維持增長態勢？
近期，多地國補申領入口的短暫停用曾引發政策或提前結束的猜測，對此國家發改委、財政部聯合澄清：2025年國補政策仍將執行至12月31日，暫停僅為階段性調整。
但長遠來看，補貼終止後，市場需求會否出現斷崖式回落？這種潛在的需求萎縮風險，將影響著整個手機終端市場的走向。
對各廠商而言，能否依靠更深層次的使用者生態和差異化體驗，重新定義高階價值，變得至關重要。這是決定誰能在後補貼時代乃至更長遠競爭中勝出的關鍵。
鳳凰WEEKLY財經（ID：fhzkfinance）原創
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