中國乳業出海正在進入新階段。2025年5月18日，中國高階鮮奶品牌君樂寶悅鮮活在香港維多利亞港K11 Musea舉行“入港銷售暨國際化戰略釋出會”，正式宣佈進軍中國香港市場。這場釋出會上，除奧運冠軍郭晶晶以“全球品牌代言人”身份出席外，還吸引了包括香港著名錶演藝術家秦沛，以及香港餐飲界等諸多知名人士到場，並給予悅鮮活產品高度評價。
在外界看來，香港作為全球美食之都，不僅是食品品質的“試金石”，更匯聚了眾多國際乳業品牌。悅鮮活選擇在此首發國際化戰略，這背後正是對自身品質的自信宣示。值得關注的是，作為君樂寶高階鮮奶“四維進階全鏈鎖鮮”技術創新成果的全面升級之作，悅鮮活透過“品質+創新”模式打造出具有國際競爭力的優質乳品，為中國乳企參與全球市場競爭提供了可複製的“君樂寶樣本”。
邁出歷史性一步
悅鮮活正式入港5月18日雖然香港天氣略顯炎熱，但K11廣場的釋出會早已人頭攢動，現場隨處可見悅鮮活標誌性的藍綠色廣告牌，“生牛乳優於歐盟標準”的表述也引來了諸多消費者注目。
“2022年我們就定下悅鮮活進入香港市場的目標，今天這個願望實現了。”君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華在釋出會上表示。
過去五年間，悅鮮活憑藉創新的INF0.09秒超瞬時殺菌技術和低溫無菌灌裝技術，保留牛奶中更多活性營養物質，打破鮮奶消費半徑限制，推動低溫鮮奶從區域消費走向全國普及，實現快速增長。尼爾森資料顯示，悅鮮活在高階鮮奶市場佔有率達37.3%，高階瓶裝鮮奶市佔率更高達49%，全國每售出兩瓶高階瓶裝鮮奶即有一瓶為悅鮮活。
魏立華透露，2022年他在調研時發現，香港本地牛奶品質雖優，但悅鮮活更具競爭力，於是定下入港目標。
事實上，隨著內地和香港交流的日益密切，悅鮮活已被不少香港消費者所熟知。釋出會上，著名的表演藝術家秦沛表示，在內地工作時，就曾被多次推薦嘗試悅鮮活鮮奶，他表示“第一次飲用就找回童年鮮奶的醇香”，感覺“好好飲”。
悅鮮活品牌代言人、奧運冠軍郭晶晶此次也以“全球品牌代言人”的身份出席活動，郭晶晶表示，從2019年合作開始，5年多時間，她見證了悅鮮活的不斷創新和品質提升，也願意將這款鮮甜的鮮牛奶推薦給更多消費者。
據瞭解，目前悅鮮活已經透過香港“源頭管控+現場查檢+監督抽檢”的複合監管模式，與惠康、百佳、711、香港CircleK、一田Yata等1500餘家零售終端，覆蓋從商超到咖啡店的全生活場景。
而香港市場也是悅鮮活和君樂寶國際化戰略的第一站，據君樂寶乳業集團副總裁兼高階產品事業群總經理楊洪濱透露，未來將藉助香港市場的輻射力，逐步將悅鮮活銷售到更多國家，也相信悅鮮活未來能成為國際領先的乳製品品牌。
國際化底氣十足
創新力與全產業鏈雙核驅動長期以來，國內乳企出海多以資源佈局為主，鮮奶等核心產品鮮少涉足國際市場，這與海外各市場所執行的標準差異有關。
正如2016年君樂寶嬰幼兒配方奶粉進入香港市場一樣，此次悅鮮活入港，除了為香港消費者提供優質的鮮奶產品外，君樂寶也希望以標準嚴格的香港市場為支點，撬動更大的國際市場。
“香港是品質和標準的高地。”魏立華在發言中也透露，之所以將悅鮮活出海的第一站放在香港，正是看中香港市場嚴苛的市場準入標準和體系完善的監管模式，對於悅鮮活來說，也是國際化新突破最好的起點。
當天在活動現場，香港市民陳先生的評價頗具代表性：“悅鮮活能透過香港的嚴格稽核，本身就是品質的證明。”
君樂寶之所以敢於將香港市場作為國際化的突破口，其底氣源於“創新力+全產業鏈”的雙核驅動。
一方面，作為國內鮮奶大單品，悅鮮活也是推動國內鮮奶消費份額提升的核心力量之一，與其一系列獨到的技術創新有關。特別是升級後的“四維進階，全鏈鎖鮮”技術體系。該體系覆蓋優質牧場鎖定“黃金奶源”（源頭選鮮）、0.09秒超瞬時殺菌（瞬時鎖鮮）、雜質過濾（去雜凝鮮）到隔氧包裝（隔氧儲鮮）的全鏈條，在更好地保留牛奶醇正鮮甜的同時，也實現了更多活性營養和更好口感。
同時，針對目前消費多元化、細分化、個性化的特點，悅鮮活加大產品創新力度，打造出極具市場競爭力的產品矩陣，包括親和好吸收的A2 β-酪蛋白鮮牛奶；全程可溯、原生純淨的全鏈生態有機鮮牛奶；特別是減碳水低GI的0乳糖牛奶等創新產品，滿足不同消費者的多元化需求。
另一方面，決定鮮奶的品質的關鍵在於原奶，悅鮮活的成功離不開君樂寶集團紮實的產業基礎保障。在發展過程中，君樂寶累計投資近百億元，創新了全產業鏈一體化和“六個世界級”兩大生產管理模式。前者實現了牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化經營管理，確保產品的安全放心；後者君樂寶打造了世界級的育種資源、研發平臺、先進牧場、領先工廠、供應商和食品安全管理體系，確保了產品的高品質。
作為全球領先的標準認證服務商，SGS中國區食品安全解決中心技術總監謝鵬頗為感慨地表示，從2014年開始，君樂寶就不斷引入國際先進食品安全等標準，11年來，SGS見證了君樂寶質量管控體系的持續創新與突破，深切感受到了君樂寶始終堅持的品質初心。
破局者悅鮮活
中國乳業反向輸出邁出堅實一步
長期以來，中國是全球最大的乳製品進口國之一，2024年中國乳製品進口額達到111億美元，但出口額只有4.5億美元。但值得注意的是，近年來，國內乳製品進口額在不斷下降，出口額卻在持續增長，五年間出口增速達到40.6%。
行業專家指出，資料變化體現了中國乳業發展之變。隨著君樂寶等在內的國內頭部乳企在品質、技術、創新等領域的快速發展，讓國際品牌憑藉品牌溢價與技術優勢，長期主導國內乳製品高階市場成為了歷史。
而實現了彎道超車的中國乳企也開始謀劃新一輪遠征。
有國內乳企負責人曾透露，中國乳企的技術研發、產品品質等已經不遜色於歐美知名品牌，而全球市場佈局也是國際乳業巨頭髮展的必經之路。對於中國乳企而言，海外市場也意味著新的增量空間，比如在東南亞市場，其擁有6億多人口，乳製品消費需求強勁，也是全球乳企的兵家必爭之地。
在業內看來，悅鮮活以鮮奶品類切入香港市場，在某種程度上也標誌著中國乳業在“高附加值賽道”與國際巨頭一次正面交鋒。悅鮮活在香港市場成功邁出第一步，也是君樂寶國際化的開端，看似是一個品牌的遠征，實則是中國乳業整體崛起的縮影，也為中國乳品國際化發展提供了一份寶貴的信心和經驗。
