去年年末，自媒體圈熱度最高的事件，非李子柒迴歸莫屬。
她接連發布兩個影片，一天之內全網播放量破5億，強勢霸佔多平臺多個熱搜。其中非遺文化“雕漆隱花”的影片，微博播放量破1.5億，直接助推其YouTube粉絲破2000萬。
停更三年，為何歸來仍是頂流？因為更多人深埋的傳統文化情節開始釋放，尤其是非遺傳統技藝，斬獲無數觀眾的迷戀。
近幾年非遺文化的熱度陡增，不少品牌下場開挖這塊流量寶藏。這些品牌以食飲類、服飾類、文創類居多，透過非遺傳統技藝結合現代設計、合作非遺繼承人等方式，提升產品的文化底蘊。
2025年更是“非遺大年”，乙巳蛇年是申遺後的首個春節。作為一個頭部出行品牌，神州租車率先踩下非遺營銷油門，取得不俗的傳播聲量，成為CNY營銷的又一爆款。
出行+非遺春節，看似毫無關聯，神州租車是怎麼做成的？值得狂人探究一番！
01.
文化歸屬感
激發使用者精神共振
闔家歡樂的春節，是品牌深度對話使用者的絕佳陣地。可溢位螢幕的春節營銷，消費者早已脫敏。如何在流量海洋裡吸引使用者的入局，對品牌的洞察力是個考驗。
神州租車以非遺春節作為錨點，連結過年特定的精神追求與生活方式，不得不說是一個好的吸睛點。
大國崛起背景下，東方文化魂重磅登場，傳統文化自信、內心情感歸屬和中式審美觀念等因素，正在深刻影響新一代消費者。他們對春節的感知、他們眼裡的年味，含“文化量”和“情懷量”極高。
因此，神州租車打出“非遺中國年”這張牌時，每個人都想接。契合使用者的情緒期待，激發使用者的內心共鳴，就是最準確最有效的對話策略。
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神州租車不僅有眼光，而且有高度。他0幀起手，和新華網推出春節的品牌TVC《去神州，過個非遺中國年》。大片裡一幕幕非遺文化的歡樂場景，剪紙、英歌舞、戲魚燈、舞龍噓花燈，除了製造出想去現場的嚮往，還依託“新華網”這個超級媒介，提升品牌信任度，迅速開啟認知入口。
02.
節日沉浸感
直接傳送行動指令
傳播有場景作為承載，才會更具象、更生動，尤其春節這個重大營銷節點，是一個天然的多維度觸達消費者的場景。
問題在於，現有的春節營銷場景，多是圍繞“家”來構建和敘事，已淪為同質化重災區。作為先天的出行聖體，神州租車在家庭場景之外，開拓“出行”這一細分場景，並藉助兩大抓手進行沉澱，迅速獲得這一賽道的絕對統治力。
一方面是：春節出行遊非遺。
春節旅遊越來越成為一種流行的過年方式，2024年春節期間，國內旅遊出遊達到4.74億人次。蛇年去哪玩？神州租車直接給你丟出攻略，非遺目的地打卡。文化屬性的遊玩，更易收穫當下消費者的心理契合。
非遺目的地散佈在祖國的天南海北，不必擔心，神州租車覆蓋大陸的主要城市和旅遊網點，24小時專業服務線上，而且全自營，方便可靠；
大家族集體遊、小家庭過節遊、情侶度假遊，神州租車超過200+的車型，完全滿足多種空間需求。更難得的是，神州基本都是全新車，給新年出行新體驗。
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另一方面是：春節出行回家鄉。
家鄉情懷是春節永遠的主題，神州租車出品的《神州新歲好行城》趣味短片，蘊含濃濃“鄉音”與“諧音”，比如“當快樂駕乘，記得給他開廈門”、“神州很大，同美好出發”，跟去年瑞幸“想喝美式，清華到下一頁”的破圈營銷有異曲同工之妙。
看完短片，狂人作為一枚遊子，思鄉情緒爆表，瞬間產生共鳴，恨不得立馬回家。可票不好搶、或者車不在身邊、又或者想體驗下不同的座駕，這時候，神州租車的優越性就凸顯出來。
短途回家，選擇操控佳的新能源，長途自駕，大油箱的車顯然更適合；想車內娛樂，就租智慧程度更高的新能源，想回家拉風有面，商務型豪華型任你挑選。
在春節的具體出行場景裡關聯產品，帶來的是絲滑般的植入和沉浸式的感知，加上非遺文化和家鄉情懷的催化，對使用者的號召力極大。
03.
傳播路徑感
精準掃描情緒動線
聚焦【去神州，過個非遺中國年】，神州租車的傳播戰線短促密集，節奏分明，而且統一由節日情緒作為牽引。
第一波，在客戶端釋放非遺中國年的優惠活動，啟用存量使用者；
在年味正式發酵的小年（1月22日），攜手新華網進行活動官宣，將聲勢、春節氛圍和價值觀都拉到高位；
小年海報和TVC同款海報釋出，持續醞釀節日情緒；
接著攜話題#神州車友召集令#和網友積極互動、輸送福利，調動全網使用者的參與積極性；
1月23日，聯合新華網打造#去神州過個非遺中國年#微博熱搜話題，進一步輻射泛圈層使用者；
在南方小年這天，除了節日海報，兼具溫情與樂趣的《神州新歲好行城》短片上線，刺激返鄉遊子的歸家心理。
短短幾日的連貫輸出，形式豐富的傳播內容，凝結為春節前重要營銷期的價值合力，逐步貼牢【去神州，過個非遺中國年】的核心標籤，加強品牌的市場記憶點。
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CNY營銷千千萬，神州租車最帶感。
它是激起共鳴的文化歸屬感，它是利益點鮮明的場景沉浸感，它是高效貫穿的傳播戰略感，這三者的有機互聯，為神州租車形成了一個紐帶，實現了品牌層面強關係的成功構建。
一是為以非遺中國年為基點的推廣，讓品牌與文化的關係更緊密，使其更具靈魂和生命力；
二是文化理念和節日情懷的傳遞，讓品牌和使用者的關係更貼近，收穫消費者的價值認同感。
春節快到了，計劃出行的朋友，去神州租個車，去暢遊神州吧！
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…
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