作者|亞娜、郭郭
2025蛇年除夕當晚，小紅書熱榜幾乎承包了全網最“抽象”的春晚熱梗，以“尼格買提上演二戰考生成功上岸”、“機器人扭秧歌”為代表的趣味話題層出不窮。
今年，小紅書再度與春晚攜手同步進行了長達7小時的直播節目《大家的春晚》，春晚嘉賓的半壁江山均進入直播間互動，當晚，貢獻了多個名場面，形成了節前預熱、播後續熱及二創傳播的持續討論場。#薛凱琪春晚的妝是鍾楚曦畫的、#十個勤天春晚沒上夠、#梁家輝在春晚後臺哭了3次，直到今天，《大家的春晚》直播間裡貢獻的獨家熱點話題，還在站內外不斷發酵，長尾效應盡顯。
最新資料顯示，小紅書平臺內春晚相關總互動量超14億，共計產生622個熱門話題，達到了去年的2.4倍。平臺也將戰線進一步拉長，上線“逛一逛”集貼紙換小紅袋的春節廟會主會場地圖等趣味玩法，圍繞春節策劃了“一年一度春節廟會”系列活動，將熱門綜藝、春節檔、短劇網羅其中。
友好開放的社群氛圍促成了從藝人、從業者、到創作者、素人群體的強烈分享欲和創作熱情，也為各類熱點話題發酵創造出了活力的土壤。同頻高效的社群交流彙集之下，全民參與的春節巨型流量也在小紅書社群實現了平穩落地。
趣味熱梗頻出圈，小紅書正在成為春晚熱點製造機
今年春晚期間，小紅書成為當之無愧的“熱點製造機”。站內，網友們紛紛扛起了八倍鏡欣賞、“審閱”春晚節目，腦洞大開的探討頻出，熱梗一個接一個。典型例如整場春晚呼聲最高的“機器人扭秧歌”熱點話題，便在小紅書上迅速擴散，頻頻登上熱榜。
這檔由張藝謀導演的創意融合舞蹈，取名為《秧BOT》，請來了16個宇樹科技H1機器人和16位新疆藝術學員的舞蹈演員，科技感爆棚的人形機器人身穿東北大花襖，零幀起手轉手絹，上演了一齣“賽博秧歌”。
令人啼笑皆非的是，退場之際舞蹈演員推著人形機器人緩緩下臺，像極了扶老太太過馬路，被網友調侃為“機器人太奶”。亦有腦洞大開的網友發出了靈魂提問，為什麼機器人太奶不穿褲子？
節目剛剛上演，就有不少小紅書使用者即時釋出筆記分享感受，“起猛了今年春晚太抽象了，賽博秧歌太牛了”，節目還沒播完，“賽博秧歌”一詞便火遍全網，被公認是今年春晚的最大樂子。
此後，身著花棉襖、帶著大紅手絹的機器人還走進了小紅書《大家的春晚》直播間，與主持人以及嘉賓甄子丹比拼起了轉手絹，荒誕的直播場面再次將機器人扭秧歌的話題推向高潮。
小紅書站內的原生內容不斷湧現，機器人扭秧歌話題持續升溫，有網友將其帶入人類視角辣評稱，“機器人統治世界後第一件事就是刪掉這個影片。”
大量站內的二創解讀再度給話題“添了把火”，進一步衍生出了更為擬人化的#機器人演我老年時的樣子 的熱榜內容，而後又有新梗橫空出世，在小紅書官方發起的#春節模仿大賽中，一位小紅書博主模仿機器人扭秧歌的筆記獲贊29.3萬，#人開始反向模仿機器人扭秧歌衝上熱榜。網友紛紛表示，“既然機器人可以，我們也可以”。
當前，圍繞機器人扭秧歌的熱門話題還在持續發酵。此外，針對尼格買提、陳奕迅、撒貝南、王菲等一眾嘉賓的逐幀式表情欣賞和穿搭趣味解讀也在小紅書上催生一批春晚熱點。以社群為原點，種種腦洞大開的探討不斷向外擴散，並在全網社交平臺爆發，形成了更大規模傳播。
如同石子扔進水裡擴散出的一圈圈漣漪，這些熱點話題的發酵也有跡可循，先是大量使用者自發釋出UGC內容；高熱度趣味話題吸引更多網友關注並加入造梗、玩梗熱潮，促進站內氛圍升溫；當事人在《大家的春晚》直播間獨家回應揭秘滿足使用者好奇心及時回應；相關素材再次被興趣人群捕捉二創，不斷衍生出新的熱點，並持續向外擴散，最終實現破圈。
探討漣漪的中心地帶顯而易見——今年春節，小紅書已成長為春晚熱點話題的主要討論場之一。官方資料顯示，春晚期間，小紅書內相關內容總互動量高達14億+，誕生了620+圍繞“春晚”的熱聊話題，相關話題累計曝光量高達1000億+，累積討論量1.2億+。
以“活人感”搭建全民話題討論場，春晚與小紅書的“雙向奔赴”
某種程度上，春晚和小紅書的合作是一場適配度頗高的雙向奔赴。作為擁有“”強活人感氛圍“”的UGC社群，小紅書能借助使用者創造力和社群屬性為春晚話題發酵的多元化、趣味度添磚加瓦；而作為能激發觀眾情緒和探討欲的國民晚會IP，春晚為小紅書社群帶來全民性的熱點供給，帶動平臺使用者的創作熱情，助力其社群內容生態的豐富。
這或許也是持續兩年的攜手中，小紅書與春晚的合作方式都更加側重於內容熱點的原因。
作為UGC內容社群，小紅書的最大優勢在於其獨特的社群討論場。其站內有著友好互動、自發分享的氛圍，做自己、真實分享、同溫層共振始終是社群的關鍵詞。放在泛娛樂內容上，也意味著原本謹慎的明星可以更真實地表達，不同立場的使用者可以大膽釋放主張。
於是，UGC內容社群迸發出的“活人感”也讓春晚話題更具備創造力、更加貼近使用者。典型表現就是，今年大量春晚嘉賓均入駐小紅書，與使用者互動頻頻，有效激起了網友的討論和二創熱情。如春晚嘉賓鍾楚曦化身“內娛活人”，在春晚期間在小紅書連發三個筆記作品，分享春晚“萬紫千紅妝”Vlog、曬出與蕭敬騰的兄妹合照以及與“鐵梅”的合影，獲得了十萬+點贊。這些愉快分享也成功激發網友跟進討論，自發二創剪輯《大家的春晚》中鍾楚曦直播切片，由此衍生更多熱榜話題，達成良性的互動場。
另一頭，小紅書也意識到春晚自帶的全民討論熱度，以及站內使用者對於更多延展內容的深度需求，為了進一步滿足使用者討論，小紅書也透過打造《大家的春晚》直播間，聚焦更多獨家、一手熱點的挖掘，助力更長尾、更互動的優質內容和趣味話題誕生。
主創團隊將春晚演員拉到小紅書直播間，獨家揭秘幕後趣事，貢獻了多個名場面，併成就了一批從站內火到站外的獨家熱點。#撒貝南卸妝後還是蠟筆小新、#機器人春晚後臺和一堆人轉手絹、#丁禹兮後臺看自己挑眉、#十個勤天春晚後臺隨地大小演等話題均來自節目。
這些衍生的獨家熱點透過站內外不斷的發酵，形成了更長尾的傳播。其中如#薛凱琪春晚的妝是鍾楚曦畫的，在三天以後仍然掛在熱榜上，並引發全網熱議。
這樣圍繞著UGC討論的“活人感”，大力填充站內多元、獨家熱點內容的思路，也體現在小紅書整個春節的內容策劃當中。除了《大家的春晚》，今年小紅書將整個CNY戰線拉長，推出了覆蓋整個春節的“一年一度春節廟會節目單”活動，涵蓋100餘場直播。
在策劃春節活動時，小紅書先是洞察和結合了站內往年最受歡迎的春節話題。基於站內使用者對於泛娛樂熱點內容的關注，小紅書攜手熱門綜藝《再見愛人4》、《一路繁花》、《喜劇之王單口季》打造衍生直播節目，此外還有春節檔電影主創直播、幕後人入駐，並同步在站內做熱榜內容運營和話題活動，均再次激發全民的話題熱議。
典型例如小紅書在春節前策劃的《再見愛人》獨家售後直播，相關話題在小紅書站內斬獲了上億瀏覽量。其中，#楊子透露自己直播求婚被黃聖依罵了五分鐘 作為小紅書獨家熱榜話題，引發全網圍觀。
熱度極高的嘉賓麥琳的開播也引發了數十萬人線上圍觀，麥琳線上回應網暴以及職業規劃的直播切片也被網友擴散至全平臺，並衍生了#麥琳說瘦了沒法補錄、#麥琳商業價值超李行亮等熱榜話題。
無獨有偶，另一檔熱門旅遊綜藝《一路繁花》從開播前就在小紅書站內引發不小討論熱度，六位姐姐的日常相處方式，被網友總結成了一部“繁學”，抽象梗頻出。小紅書也將節目嘉賓請到直播間，做綜藝reaction並關聯到熱榜話題關鍵詞。在《繁花來了》首場直播中，倪萍、蔡明、牛在在貼臉開大線上揭秘綜藝幕後故事，也由此生長出了#李小冉回應退繁花群 #向太每天轉發惡評到繁花群等獨家熱點。
這樣以春晚為核心，拉入大量站內高關注內容打造的春節內容策劃，也推動了包括春晚、春節檔、熱門劇綜等各類全民熱點話題在小紅書站內的衍生和發酵，吸引各個圈層的使用者找到自己的“專屬興趣點”，加入春節的討論場。
熱點討論背後，小紅書意在全民社群
當下從結果來看，小紅書圍繞春晚和春節的系列策劃已初見成效。平臺站內湧生出大量熱點討論，已經成為觀眾們在春節期間不可或缺的內容攝取視窗。藉助春節這一巨大的流量入口，小紅書更進一步，成為這一全民節日裡，各類熱點話題的主要陣地之一。
娛樂資本論觀察到，小紅書站內熱榜上，熱榜條數進一步擴充到20條，從春晚、春節檔、劇綜，到過年新方式、年俗，且不乏諸多獨家、原生熱搜，話題豐富程度明顯超過了往年。
其中，泛娛樂、泛熱點內容的話題存在感也在不斷提升，這類內容向來是全民興趣愛好的最大公約數。同時，從具體話題來看，這些熱榜內容並非是簡單的詞條抓取分發，而是與站內使用者釋出的原生內容進行了緊密融合，出處囊括不同圈層的站內UGC創作者，具有顯著的“小紅書味兒”。
以小紅書的獨家熱榜話題為例，這部分話題的來源多出自小紅書站內的獨家策劃，例如#封神2裡的雷震子特效是怎麼做出來的，這一熱榜話題出自於影視博主@伍先生的攝影筆記作品，他在筆記中曬出了封神2獨家幕後製作流程，引發了3000+網友點贊，300+評論探討。
顯然，小紅書囊括的創作者和人群正進一步豐富，覆蓋各個行業和人群。平臺不止於生活方式內容，而是逐漸邁向一個更多元的“生活興趣愛好多領域社群”，承載起更多全民熱點話題的真實分享和討論。
這種變化在過去一年已經有跡可循。去年，小紅書社群在使用者心智培養上更進一步，圍繞各圈層使用者的精神消費需求，鼓勵更多元的內容的誕生。無論是透過社群話題活動、線下活動等方式對二次元、知識、娛樂等精神興趣消費圈層內容分享的鼓勵，還是針對熱榜的改版，都是其典型的發力動作。
這一系列動作和變化，也是平臺為了承接更大範圍使用者流量、提升各類不同需求人群的平臺粘性，成為全民社群的必經之路。
同時，娛樂資本論觀察到，近期，小紅書在產品側也做了改版，將話題頁面展示改成單列形式，使用者可以直接在話題頁進行評論互動，不再需要配圖，可直接釋出文字互動。這也意味著，使用者參與話題互動門檻進一步降低。而話題產品，恰恰也是一個促進多元興趣圈層建立的容器。
春節期間，小紅書也設定了春節廟會主會場地圖的產品功能，透過逛一逛集貼紙置換小紅盒，牽引使用者建立起參與、瀏覽各類春節熱點、興趣愛好話題的心智。
某種程度上，這些動作，均展現出小紅書正在更進一步，邁向生活興趣愛好多領域社群。
作為UGC社群，小紅書始終貫徹流量平權機制，在話題引導下，使用者能很快在小紅書上找到志趣相投的同好，透過話題討論產生連結，進而建立圈層，這些都是小紅書做熱榜話題運營的天然優勢。而比起在固定熟人社交圈的有限社交，小紅書的社群討論氛圍更加新鮮、更具吸引力。
今年春節的全民討論，於小紅書而言或許僅僅只是一個開始。種種跡象表明，小紅書正在成為一個更多元、更全民的社群。與蛇年春晚的再度合作，彰顯出小紅書已經坐上牌桌的底氣，而基於這一方向的春節活動，也是小紅書邁向下一階段的一次成長和試煉。
話題互動：
今年春節你逛小紅書了嗎？
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