《華爾街日報》Meta計劃在2026年實現廣告全自動化

新聞快訊：Meta 計劃在2026年實現廣告全自動化，屆時廣告主只需輸入企業網址，Meta的AI創意和定向系統將完成剩餘所有工作。

《華爾街日報》披露了Meta更廣泛的 AI 自動化計劃細節，這些計劃基於該公司不斷進化的 AI 系統，且其能力已被證明能產出比人類更優的成果。

據《華爾街日報》報道：“使用 Meta 正在開發的廣告工具，品牌只需提供想要推廣的產品圖片及預算目標，AI 就會生成完整的廣告內容，包括影像、影片和文字。知情人士稱，該系統還將決定向哪些 Instagram 和 Facebook 使用者投放廣告，並提供預算建議。”

《華爾街日報》提到 Meta 計劃讓廣告主透過 AI 實現廣告個性化，使使用者能基於一系列因素即時看到不同版本的促銷內容。

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2023年Meta就已勾勒出由 AI 驅動的文字變體和廣告背景定製功能，這些功能能根據廣告互動趨勢提供投放選項。2023 年 10 月，Meta 釋出的指南顯示，其 Advantage + 廣告系列的效果已超越人工建立的廣告；同時，該公司也在縮減詳細定向選項，因其系統在擺脫人類設定的誤導性限制後，能產出更優結果。

今年 3 月，Meta 闡述了其各類 AI 廣告系統如何透過協作提升效果；本月初，Meta 執行長馬克・扎克伯格在接受 Stratechery 的本・湯普森採訪時表示：“我們將迎來這樣一個階段：企業只需告知我們目標，連線銀行賬戶，無需準備創意素材、設定目標人群或進行效果衡量（只需讀取我們輸出的結果）。我認為這將是顛覆性的，它重新定義了廣告行業。”

Meta正試圖用全新的全自動化模式取代現有廣告模型。在該模式下，經過訓練的Meta廣告系統將能夠代表企業建立高效的推廣內容。

此次最新報道的有價值更新是：Meta 現已為該計劃設定了時間目標，當然這不一定是人類停止建立廣告的截止日期。

這是好事嗎？

對全球數百萬廣告從業者而言，這或許並不是好事。但與所有 AI 工具一樣，這些系統仍需要人類監督才能實現最佳效果。從邏輯上講，一個能評估數十億條廣告效果，並據此最佳化的系統，在建立推廣內容方面必然優於人類。

但這並不意味著人類的營銷工作將被AI全盤取代，不過確實意味著廣告主需要調整重心：若想最大化工具效用，就必須瞭解最新 AI 工具及其功能。儘管這些系統能在極少（甚至無需）人工干預的情況下生成廣告，但理解系統運作邏輯、掌握進一步最佳化效果的方法仍具價值；而管理各類 AI 生成的廣告，並結合整體創意願景，也將是品牌建設的核心重點。

這肯定不是我們所認知的廣告行業的終結，機器確實能建立高效廣告，但其缺乏創意感知力，而這正是人類始終不可或缺的關鍵所在。