如果你正身處一個陌生的旅遊城市，聽到街上響起“薩瓦迪卡”“卡彭卡”，那麼，你的座標不一定在曼谷，也可能是海外社交平臺上爆紅的中國山城——重慶。
是的，就在國內大批遊客踩著天燈節、潑水節、跨年等節點，奔赴泰國這個高性價比國度的同時，泰國年輕人則將重慶當作來華入境遊的首選。
喜歡中國明星的泰國追星女孩、熱衷旅行的泰國中產家庭，都蜂擁至了重慶各大景點。他們操著辨識度極強的口音，坐在馬路牙子上吃起火鍋、串串和小面，快樂得儼如回到了“第二老家”。
泰國人在社媒上分享自己在重慶的旅遊照片
如此奇異的景象，還得追溯到2024年3月中泰互免簽證政策的實施。兩國宣佈免籤後，泰國公共電視臺曾發起“你最想去的中國城市”投票，重慶在留言區中遙遙領先。
攜程海外平臺的資料顯示，政策落地後的頭兩個月內，來渝泰國遊客人數接近2萬人次，同比增長超過15倍，相當於2022年全年泰國遊客總數的80%以上。10月至11月期間，泰國遊客赴重慶的旅遊訂單則同比暴漲240%，機票訂單更是飆升了400%。
在旅遊市場井噴式的增長中，政策紅利就像磁鐵一樣，直接影響著兩地間的交流和互動。而藏在“機遇”背後的，是多個因素的共同發力。對於吸納更多外籍遊客、延長和泰國等免籤國家的蜜月期來說，重慶正在提供切實的品牌建設經驗。
基於遊客的視角，如何才能令旅遊的收穫和滿足感最大化？答案是，讓人的靈魂和城市碰撞更深入，踐行近年來被熱炒的“體驗經濟”理念。
所謂“體驗經濟”，就是主打個性化、差異化的消費體驗；關於其基本的定義，可在美國作家、管理顧問約瑟夫·派恩1998年發表的《歡迎進入體驗經濟》一文中找到：
“體驗經濟，是以服務為舞臺，以商品作道具，從生活與情境出發，塑造感官體驗及思維認同，以此抓住顧客的注意力，改變消費行為，併為商品找到新的生存價值與空間。”
重慶街頭，泰國遊客正在拍照打卡
順應這股旅遊消費形態的升級，過去單一的風景遊路線，正在加速轉向具有沉浸感、體驗性、互動性，便於新媒體進行傳播的場域和空間。重慶作為其中一個代表性的樣本，最具特色的莫過於地理風貌，和迎面撲來的視覺衝擊力。
根據泰國科技公司Zanroo對社交媒體上“中國免籤”話題的資料分析結果，去年3月1日至10月22日期間，泰國人赴華旅遊相關詞條的討論提及量高達18億人次。
其中，TikTok平臺的相關內容佔到了網友總參與量的84%以上，#chongqing#標籤下的影片播放量更是超過了6000萬次。
泰國網友在社媒上關於重慶的討論
點開這些短影片，我們就能看到，洪崖洞夜景、李子壩輕軌站、磁器口古街、魁星樓等經典的“打卡地”熱度頗高。
泰國人口集中在以曼谷為首的中部平原地區，本就對層疊起伏的地形感到新奇，初次踏入以“9D迷宮”著稱的重慶，必先震撼於爬坡上坎、被導航繞暈的體驗。
泰國人的遊玩思路，乍看起來，與國內社交平臺上的推薦沒什麼兩樣——除了親眼一睹輕軌穿樓、魁星樓兩側的高低錯覺等奇觀，時間充裕的泰國人還會跑去離市區200公里的武隆天生三橋和仙女山，感受大自然罕見的造化。在這裡，地理環境的多樣以及由此產生的冒險和眩暈感，充分打開了觀光客的視野，成為引流的利器。
泰國遊客參觀武隆《變形金剛》《滿城盡帶黃金甲》等電影的取景地
而除了特色鮮明的屬地資源，泰國人對重慶的“一見如故”，也和兩地間氣候和飲食結構的重合分不開。
在氣候上，重慶是出了名的“火爐”城市，夏天動輒衝上四十度的高溫讓不少外地人被勸退。泰國則地處熱帶，對“熱”的適應能力很強。
此外，嗜辣如命的泰國人平常就愛吃冬陰功、魔芋爽等，來了重慶挑戰起辣度較高的美食，自然不在話下。
“重慶是美食之都，我最愛酸辣粉，還有火鍋、熨斗糕、碗雜麵、抄手、涼糕……”在分享來渝就讀和生活的印象時，來自泰國的西南政法大學留學生楊玟琳對鹽財經說道，像她這樣的同齡人還有很多。
泰國遊客難擋重慶的麻辣誘惑/圖源：@跟Mindy老師學泰語
在lemon8（海外版小紅書）上，某泰國大學生就發出鄭重的感慨：“每個人一生至少要去過一次重慶吧。”
舌尖上的美味，迸發著生猛、地道的江湖“匪氣”，是瞭解和讀懂重慶的視窗。正是這種既熟悉又新鮮的感受交雜，讓泰國人得以全方位體驗當地的風土文化，誘發了他們對此間的痴迷。
如果說吃辣、輕軌、索道等是重慶傳統的名片，還有個因素，也在泰籍遊客的“來渝潮”中做出了不小貢獻，那就是國內的熱門影片網站、影視IP進軍東南亞市場。
日前，亞洲傳媒合夥有限公司（MPA）釋出了一份關於亞洲地區影片業務的分析報告。其中指出，隨著中國娛樂影視行業的蓬勃發展，越來越多的國產劇開始走出國門。
近年來，泰國市場上韓劇“獨霸天下”的時代已經成為過去，目前最受泰國人歡迎的是中劇
以泰國為例，韓劇在當地“霸屏”的時代已落幕，目前最對泰國人胃口的是中劇，其市場佔比高達45%，遠超泰劇（16%）、韓劇（16%）和日劇（10%）等劇種。
而在所有高收視、高人氣的國產劇裡，古裝和言情、仙俠等題材佔了大頭。華語圈相通的文化基因和審美偏好，使得泰國市場相對於歐美等地區的觀眾，更能順暢吸收、消化這些特殊的情節設定和內容。
其中最具知名度的，是2019年暑期現象級爆火的《陳情令》。該劇播出後，不僅一度風靡國內，更在泰國引發了追劇狂潮。騰訊影片國際版（We TV）為了攻陷當地市場，安排這部劇在中泰同步上架，併為其貼心加上了泰語字幕以及配音。
相對精良的製作水準和東方美學，讓《陳情令》在海外追劇網站mydramalist上收穫了9.4/10的高分，登頂同時段亞洲劇第一，泰國播放量超1億次，與劇集、演員相關的話題在泰國推特屢次屠榜。連帶著主演王一博和肖戰，也飛昇為了泰國最火的內娛演員。
作為演員肖戰的老家，重慶在這一波流量狂歡中可謂與有榮焉。
泰國追星女孩到重慶打卡肖戰影視作品取景地/圖源：小紅書@解放i人（重慶泰妹）
開啟TikTok，無數泰國“小飛俠”（肖戰粉絲別稱）扎堆在山城街頭，打卡“肖戰同款地標”，每當在街頭看到偶像的巨幅海報，他們便發出驚呼，趕著和“中國最帥的男人”合影。
為了更好發揮出粉絲效應，官媒當然也不能閒著。
近兩年來，每當肖戰有發片等新動作，重慶文旅局便會下場聯動，賣力打call的同時邀請“山城之子”給老家做宣傳。去年初，肖戰拍攝的種草影片剛釋出不久便點選量破百萬。還有泰國網友將影片翻譯成泰語，供粉絲收藏、打卡。
種種跡象都在表明，依託偶像的影響力和“飯圈”規模拉動旅遊目的地出圈，正在成為一種商業化運作的新嘗試。除了佔據C位的肖戰，近年來多位渝籍明星（尤其選秀系藝人）走向臺前，將重慶推上了西南第一“追星勝地”的寶座。趁著當地偶像產業的火熱，包括歌手POP Pongkool在內的許多泰國藝人相繼來此旅遊、舉行線下粉絲見面會，引來大量追星族聚集。
泰國歌手POP Pongkool打卡重慶/圖源：微博@泰國華人論壇
對於當地旅遊業的持續升溫來說，他們是最亮眼的金字招牌。而在眼下，隨著“粉絲經濟+文旅”的不斷滲透，以重慶為代表的新興旅遊城市，正在同步迎來新一輪的品牌和營銷模式重塑，由此開啟的新型文化消費空間，對於“Z世代”人群來說無疑更時髦，也更具夢幻的吸引力。
泰國人湧入重慶，除了讓當地旅遊業取得突破性的成績，也蘊含著另一個趨勢：中國入境遊市場，正在加碼釋放出待挖掘的巨大潛力。
資料顯示，得益於過境免籤政策的全面放寬和最佳化，2024年前三季度，我國入境遊客約0.95億人次，整體恢復至2019年的90%，部分免籤國家的入境遊客數翻倍增長。“朋友圈”擴大的背後，既得益於政策支撐，也離不開社交網路的推動。
在TikTok上，帶有熱詞#chinatravel的影片將近9萬個，而Youtube平臺上關於“China Travel”的長影片，播放量最高峰已經達到了5200萬。這些影片被全網轉發，引起極大的熱度和反響。來中國轉一轉，暢享多元豐富的地理景觀和人文特色，已經成了很多老外眼中“時髦”的體現。
免籤國家的入境遊客數翻倍增長，離不開社交網路的推動/圖源：@大文Tawan
除了來華流程簡化外，國內充沛的旅遊資源和高性價比也讓他們難以抗拒。
拿重慶來說，川航開通了重慶和曼谷、普吉之間的直飛航線，航程僅3小時，且機票便宜，旅行成本低，來一趟重慶的總花費僅需4000泰銖（約800人民幣）左右，相比日韓等過去熱門的出遊目的地，中國更能俘獲愛實惠、愛價效比的泰國中產。
曼谷飛往重慶的航線，航程僅3小時，且機票便宜，旅行成本低
打個“飛的”就能解鎖的滿足，不僅發生在重慶。上海東方明珠的夜景、桂林山水甲天下、湖南張家界、湘西的芙蓉鎮、矮寨大橋等，也被國外網友們列入了人生必打卡清單，甚至一些小眾的旅遊城市，如黑河和雲南元陽等，在外網都有極高的人氣。
值得一提的是，暴風般的流量來襲也對包括重慶在內的各大網紅旅遊城市，在獲客能力上提出了更高要求。
此前，一些國外旅遊博主，會在Vlog裡提到赴華旅行的不便，如告示牌只有中文、難以適應移動支付等等。如何讓“流量”保留更久，在配套服務設施上作出改善，是接下來各地文旅負責人需應對的考題。
有媒體報道稱，重慶的泰語導遊如今已經忙壞了：以前，一年都接不到幾個泰國團，而現在日程安排從2024年10月開始到2025年初都訂滿了。
重慶的泰語導遊日程從2024年10月開始到2025年初都訂滿了
據鹽財經記者瞭解，為了抓住眼前的紅利，眼下在重慶的不少旅行社老闆開啟了緊急招募：“急招泰語導遊12名”“有經驗豐富的導遊前輩指導，需要熟練泰語、有責任心、踏實肯幹的人加入我們”。
觀音橋、解放碑等商圈的個別餐廳則推出了泰語菜譜，並培訓服務員用簡單的泰語接待遊客。
此外，面對遊客人數激增，景區也紛紛改換了樣貌。李子壩輕軌站搭建了觀景臺，洪崖洞禁止附近的千廝門大橋通車，打造最大“人行天橋”，為遊客拍照提供了更好的機位和環境。兩江夜景燈光秀的時間也得以延長，好讓人盡情感受山城夜晚的魅力。
所有的心血澆灌，為的都是提升“回頭客”比重。而放到更長遠的尺度上來看，重慶的入境遊生意按下加速鍵，也能給當地文旅產業帶來新的增長點，成為“China Travel”潮流中不容忽視的樣板。
據摩根士丹利估算，未來10年，入境遊有望為中國帶來累計1.7至4.5萬億美元的收入，其對中國GDP的貢獻率也有望在10年後上升至2%到4%。隨著入境遊的火熱，許多語言優勢突出的留學生、前大廠員工正在相繼湧入這片“藍海”，創業搭建一站式入境遊平臺（OTA），或在TikTok做起引流帶貨，向海外使用者推銷入境遊產品。
要讓“China Travel”孕育出成熟的商業模式，註定還要花些時間，而當前多方利好的形勢，至少讓不少外國人有了機會，去主動接觸到中國現代化、立體的一面，與之建立起良好的互動和黏性。長此以往，後疫情時代的旅遊市場也能生長出更堅實、可靠的架構。
鹽財經，南風窗旗下唯一財經號
關注它，看新鮮熱辣的財經訊息
本文系授權釋出， From 鹽財經，微訊號：nfc-yancaijing 。歡迎分享到朋友圈，未經許可不得轉載，INSIGHT視界 誠意推薦