京東最近好像打通任督二脈了。
前有老總親自送外賣，後有洗衣機廣告神投放：
圖源@yhltyh
這是網友最近在路邊偶遇的京東廣告，但是畫面一半卻分給了麥當勞。
網友辣評——廣告也開始拼多多了？
哈哈哈哈哈笑死我了，一塊廣告屏當兩塊用，這怎麼不算一種增加廣告坪效的方式呢？
建議各大市場部趕緊學，又能省預算又有話題度。
而且仔細一看，除了麥當勞，京東右邊這塊二分之一廣告牌上，還有另一個廣告主——小天鵝。
不是我說，降本增效被京東玩明白了！
此外，廣告的文案創意也很有意思。
京東透過麥當勞的甜筒產品，與平臺所推廣的三筒洗衣機形成呼應，看似風馬牛不相及，但卻巧妙輸出了三筒洗衣機的實用性，順便給麥當勞打了個廣告。
值得一提的是，京東還玩起了“筒”字諧音梗。
除了甜筒，還有全家桶：
讓全家人吃飽的全家桶
全家桶
在右前方30米
把全家衣物分割槽洗好的leader三筒洗衣機
只在京東
小食桶：
想怎麼選就怎麼選的小食桶
在右前方50米
想分開洗就分開洗的
海信三筒洗衣機
就在京東
很難想象，三張戶外廣告中出現了一共出現了5個廣告主，6種不同的產品……
不得不說，京東打廣告的方式真的好新穎！
更沒想到的是，京東還把廣告打到了成都的各大麻將館。
提問！麻將中最多出現的牌除了條、萬，還有什麼？
沒錯，就是筒～
一句“京東祝您筒筒都開槓遇筒就能胡”，簡直說到了每個麻友的心尖上。
在狂人看來，京東這波在地化營銷著實接地氣，不僅把多筒洗衣機和麻將“筒子牌”結合起來，同時也將多筒洗衣機的形象變為“一筒”“二筒”“三筒”，展現了平臺所擁有的“全家筒”新品矩陣。
再仔細想想，本土麻將館最為主要的人群仍是中老年人群。
這一人群既不缺錢，通常還掌管著家裡裝置器具的購買主導權。
可見，京東廣告部看似迷惑的操作，背後都是藏著小心思的……
值得一提的是，在我們熟悉的日常生活場景中，京東的廣告也是無處不在。
在奶茶店旁邊打廣告：
能和家人朋友一起分享的
超大奶茶桶
在這條街
能讓內衣襪子分開洗的
leader三筒洗衣機
只在京東
在郵筒旁邊打廣告：
把思念和牽掛都託付的郵筒
就在旁邊
讓細菌和蟎蟲都消失的
leader三筒洗衣機
只在京東
在便利店門口打廣告：
吃一口就消除疲憊的
泡麵桶
在便利店
全面除菌還能分割槽洗的
海信三筒洗衣機
只在京東
甚至KTV裡的電視上打廣告：
愛唱歌的麥霸都在搶的話筒
本包間就有
會生活的玩家都在搶的
小天鵝三筒洗衣機
只在京東
總的來看，京東此次的營銷案例還是非常可圈可點的。
在創意上，以 “分屏拼接” 的形式製造話題度，並透過無處不在的 “筒” 字雙關形成內容共振，強化各大品牌的多筒洗衣機優勢。
在場景上，透過精準選址提升轉化效率、並以“右前方 30 米” “就在旁邊”等指引文案，與合作品牌的線下門店深度繫結，實現 “廣告即導航” 的場景化體驗。
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從合作模式上來看，這種聯合品牌打造的 “三品牌聯動”形式可以說是開創了廣告先河，由三方共同分攤廣告成本，降低成本的同時也實現了三方品牌的曝光疊加。
在這品牌個個都在喊難的時代，京東的“拼多多”廣告不失為降本增效的好選擇，但精選君也不由擔心，以後的戶外廣告不會發展成九宮格形態吧……
另外，狂人還想起一茬，京東去年的的經營利潤為440億元，全年營收11588億元，創下了歷史新高。
賺這麼多卻這麼省，京東這是準備把錢砸在外賣上嗎
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每天中午11點半，不見不散 ▼
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這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
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