滾筒洗地：科沃斯的新式反捲武器

作者丨文雨

圖片丨圖蟲創意、東方IC、網路

來源丨市值觀察（ID：shizhiguancha）

科沃斯王者歸來完全在意料之中，但滾筒洗地的勢頭如此之猛卻是始料未及的。

爆款兩連擊

今年2月，科沃斯全新一代滾筒活水洗地機器人T80正式上市，從預售開始僅1個月的時間便登上天貓掃地機器人新品榜，並連續3周蟬聯榜首，而在京東掃地機器人新品熱賣榜，更是一款產品佔據第一、第二和第九三個排名（不同店鋪）。考慮到科沃斯本身就是業內線下門店最多的品牌，拿到線上第一可以說已經意味著T80是全渠道最強新品。

其實T80並不是第一個爆點，科沃斯於去年9月釋出的首款恆壓活水洗地機器人地寶X8 PRO PLUS其實就已經炸翻全場。根據官方公佈的資料，這款產品上市至今已經賣出了23萬臺，長期霸榜京東掃地機器人金榜第一位，在高階市場斷崖式領先其他友商。

兩款產品連環引爆，幾乎以降維打擊的姿態橫掃千軍，科沃斯能有如此強市場號召力，核心因素只有一個：

顛覆性技術突破。

掃地機器人已經先後歷經平板拖地和抹布盤拖地階段，科沃斯現在正引領行業進入滾筒洗地時代。之所以將滾筒洗地看成是新時代的開始而非舊時代的延續，因為這的確是一項顛覆性、跨越式的技術。

首先，清潔的力度是其他產品沒法企及的。

就拿地寶T80來說，3700Pa的對地壓強是市面上普通抹布盤的16倍以上，而且滾筒還會以200轉/分的超高轉速進行滾動，過去很多無法有效清潔的頑固汙漬現在都不是事了。

其次，清潔的淨度是其他產品望塵莫及的。

現在市面上絕大多數掃地機器人只在基站裡有一個清水箱和汙水箱進行拖布的清潔和汙水的收集，所以在清潔過程中，傳統的掃地機器人難免“以髒拖髒”。而科沃斯獨家恆壓活水洗地技術很好的解決了這個痛點。地寶T80機身內集成了清水箱和汙水箱，噴淋系統確保淨水可以持續均勻的浸溼拖布，而恆壓刮條在滾筒清潔過頑漬後會即時將髒汙水刮淨、擠出，並透過高壓氣泵回收，時刻保證滾筒拖布的乾淨。

除此之外，T80還有很多科沃斯獨家黑科技，比如自研的靈隙2.0雙恆貼邊技術，可靈活的緊貼牆面，不放過任何一個角落的髒汙；再比如靈纏3.0防纏繞技術，可有效避免毛髮纏繞問題，實現毛髮0纏繞，提升清潔效率和使用者體驗等。

所有這些獨家技術聚合在一起，構成了科沃斯獨一檔的產品力。

掃地機屬於典型的供給創造需求，2022年以來，這個曾人聲鼎沸的賽道逐漸在資本市場銷聲匿跡，整個行業更是一度在價格內卷的漩渦中越陷越深。究其根本，就是行業已經進入階段性創新瓶頸期，舊路線上的修修補補無法再真正對消費者形成吸引，存量競爭的壓力迫使企業只能以價格戰的方式刀兵相向，結果在很大程度上造成了劣幣驅逐良幣的逆淘汰局面。

因技術之衰而落，也必然因技術之興而起，科沃斯滾筒洗地技術的橫空出世很可能重新帶來掃地機市場的擴容，這一點，歷史已有清晰的鏡鑑。

技術是第一驅動力

科技產業從來不是緩慢爬行的，而是伴隨技術突破不斷從一個臺階跳到另一個臺階。

2013年，科沃斯釋出首款LDS雷射導航地寶9系，正式開啟了掃地機的雷射導航時代。2016年前後，雷射導航模組已經全面普及，相較於之前的隨機碰撞，雷射導航讓掃地機具備了路徑規劃能力，地面清潔覆蓋率和效率均大幅提升，這種重新整理認知的突破瞬間點燃了消費者熱情。

2017和2018年，國內掃地機線上銷量同比分別為大增62%和31%，至2018年掃地機線上銷量已成功突破400萬臺。

2020年是又一輪產品創新週期，引路的還是科沃斯。

這一年，科沃斯旗下兩大品牌“科沃斯”和“添可”同時出擊，其中科沃斯品牌推出了極具代表性的T8 AIVI，這款產品在業界率先採用D-ToF定位導航感測器與AIVI人工智慧技術；添可則推出了業內首款集吸拖洗與自清潔為一體的“芙萬”洗地機，國內洗地機賽道由此誕生。

科沃斯T8採用先進的dToF導航系統，並首次應用了3D結構光避障技術，掃描距離相比LDS雷射雷達提升兩倍、建圖效率提升三分之一、掃描精度提升四倍，技術水準的大踏步前進使得機器處理複雜家庭環境的能力大大增強。“芙萬”更是打開了一個新大陸，科沃斯推動產品在短時間內高速迭代，2020年釋出1.0版本，2022年2月釋出2.0版本，7月又釋出了吸拖蒸洗四合一整合的芙萬Steam系列，使用者的多元消費需求得到全面滿足。

根據奧維雲網資料，2020年掃地機國內銷量達到654萬臺的歷史天量。

科沃斯是推動者，也是最大受益者。

2021年，科沃斯品牌營收同比增長59%，添可品牌營收同比暴增308%，雙品牌拉動科沃斯整體營收在2021年、2023年相繼突破100億和150億大關。

當一個行業尚未走向完全成熟，每隔幾年總會迎來一次技術井噴和爆發，這是幾乎所有科技產業共同的規律。從2016到2020，再到2024，掃地機始終在押著均勻的週期韻腳向前精進，終端銷售拉爆意味著滾筒洗地作為下一代核心技術的地位正在被確立，這讓人再次看到了打破平靜的可能。

事實上，如果把視野進一步放遠，會發現接下來一段時間掃地機的技術紅利還遠不止這些。

就拿當下如日中天的AI來說，科沃斯已經做了全面佈局，從軟體到硬體，從大模型到感測器，幾乎全棧自研。截至2024年上半年，科沃斯合計獲得授權專利2242項，其中在機器人三維空間理解、互動及AI算力等前沿技術方面已提交專利申請148項，有96項為發明專利。

技術創新提升產品力，產品力提升帶動市場放量，市場放量反哺企業，企業又會拿更多的資源投入技術創新，由此形成一個良性發展閉環。

完全可以預見，供給側的竿頭日上大機率會推動掃地機進入全新的發展高潮，特別是在需求側環境同樣顯著改善的背景之下。

國內國際雙迴圈

掃地機市場當下正面臨兩大利好，一是產品出海，二是消費刺激。

和國內相比，歐美家庭有穩定的家庭清潔需求且人力成本高昂，所以歐美消費者天然就對掃地機感興趣。據歐睿統計，2023年美國和西歐地區的掃地機銷量合計近800萬臺，遠超中國市場。

另一方面，海外掃地機公司在與中國品牌的較量中又逐漸力不從心，甚至出現明顯的技術“代際差”。比如，科沃斯2013年推出的地寶9系就能依靠雷射導航（Smart Navi系統）實現全域性規劃，而作為掃地機器人鼻祖的iRobot在2015年才推出基於視覺導航（vSLAM）技術的Roomba980。再比如，科沃斯在2021年9月就推出了全能基站款產品X1 OMNI，而iRobot直到2024年7月才釋出全功能基站類產品Combo 10 Max。

所有這些因素最終只能導向一個結果，就是中國企業接管海外市場。

根據GFK資料，2024年前三季度中國掃地機品牌在歐洲的市佔率穩居60%，在中東非的市佔率更是接近70%。具體到個體層面，2024年上半年科沃斯品牌在歐洲市場銷售收入同比提升42%，添可品牌歐洲銷售收入增速高達66%，且在亞馬遜美國、加拿大、法國、義大利、澳大利亞、日本站點連續三年保持洗地機品類銷售額第一。

國內市場的潛力相比國際市場有過之而無不及。

2024年至今，政府為拉動經濟而大力推動消費品以舊換新，中泰證券基於2024年9-12月的社會消費零售額分項和以舊換新財政補貼金額做過測算，結果顯示財政用於以舊換新的補貼每增加1元可帶動相關銷售增加約2.5-2.8元，其中掃地機所在的家電賽道彈性尤為顯著。

奧維雲網的資料顯示，在以舊換新政策出臺前的2024年前三季度，掃地機線上銷售額分別為18億、35億、17億，而到2024Q4，這個資料飆升到78億。

按照平安證券的計算，2024年全年中央和地方以舊換新的投入總規模在1700億元左右，而中央財政最新部署的2025年首批政策資金已下達810億，假設這些錢按時間進度對應1.5-3個月的資金消耗，那麼2025年全年中央財政最終可能安排3240億-6480億的以舊換新補貼規模，相較2024年實現數倍增長，此舉勢必會拉動家電市場進一步放量。

2022年以來，隨著掃地機進入技術靜默期，行業競爭的主題開始轉向卷價格。而現在情況完全不同，科技創新的大門再次開啟，提前佔領技術制高點的科沃斯無疑又站在了舞臺中央。

對於行業冷暖，資本市場永遠是最敏銳的。

2025年開年至今，科沃斯股價直線拔起，最高漲幅超40%，不僅遠勝指數，也力壓一眾友商。如果考慮當下估值水平和接下來一段時間的潛在增量，這可能還遠不是終點。

就像站在岸邊遙望海中已經看得見桅杆尖頭的一隻航船，掃地機器人賽道的重新崛起，已經不遠了。