昨天上午，抖音官宣周杰倫以 “周同學” 身份入駐，這個曾被快手獨家繫結的華語樂壇巨星，帶著龐大的粉絲基礎與商業潛力轉戰新平臺。從簽約費的九位數傳聞，到過往合作中流量轉化的瓶頸，再到背後牽扯的音樂版權、影視宣發與品牌效應，這場明星爭奪戰的背後，是短影片平臺對使用者注意力與商業價值的激烈角逐，更折射出行業從 “數量戰” 向 “質量戰” 轉型的深層邏輯。
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抖音還是從快手“搶到”了周杰倫。
今天（9日），@抖音大明星 賬號釋出動態，宣佈：這次是真的@周同學來了！隨後，“周杰倫真抖音號出現了”的話題就掛在了抖音熱搜榜第一，並標註“獨家”標籤。
我在搜尋“周同學”時發現，抖音還為這個熱搜詞製作了一個專題頁面，聚合了使用者創作的相關內容。頁面顯示周杰倫賬號@周同學，頭像是“周同學”IP的玩偶形象。但這個頁面，屬實有點粗糙。
圖源：抖音 唐辰截圖
截止目前，“周同學”的賬號還沒有釋出內容，我截圖時，但粉絲已經達到413萬，還在不斷增長中。
此前，有網友透露，周杰倫將很快釋出其第一條抖音。該網友還稱，這條抖音在澳大利亞拍攝，有變魔術環節。
周杰倫正式入駐抖音前，還鬧出一個關於簽約費的熱搜。有所謂訊息人士稱，抖音此次為拿下週杰倫，花費高達九位數。還有網友對此進行確認並補充，稱不是一個億，而是以億為單位。
這遭到抖音相關負責人的否認，稱“訊息不實，為謠言”。
“周同學”來抖音了
抖音闢謠的“不實”，當是簽約費用具體數目。但可以肯定的是，抖音為打破周杰倫“全網唯一，只在快手”的局面，付出了極高的籌碼。
2020年，快手與周杰倫團隊經過數十輪的艱難溝通，最終邀請到周杰倫入駐。並且，快手還和傑威爾音樂達成版權合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短影片平臺授權，使用者可免費收聽歌曲、觀看MV，創作者也可使用相關素材。
雖然周杰倫推出的專輯、新歌不多，但每次亮相，都會席捲網路，快手作為首發中文短影片平臺，吃到一大波流量。比如他的新歌《Mojito》MV在快手上線，吸引超過6.4億人觀看。
但總的來看，快手握著頂流周杰倫，並沒有打造出太多成功的出圈話題，更多是快手體系內的狂歡。同時，快手將周杰倫IP融入到自身業務的效果也比較有限。比較出彩的是2022年12月29日，快手官宣成為周杰倫元空間獨家合作伙伴，周杰倫個人音樂元空間在快手正式落戶。
當時，在快手周杰倫的個人主頁上，可以直接透過“DEMO空間”進入到周杰倫的元空間中。快手也藉此機會打造了業內首家明星個人元空間。但隨著元宇宙概念熄火，雙方的合作也轉入沉寂。
這個難題也是抖音需要思考的。過去數年，抖音在邀請明星入駐上也花費巨大，典型如劉德華、陳奕迅、成龍、吳彥祖等。抖音也圍繞明星推出一系列運營活動，甚至包括自制綜藝，比如夏日歌友會、線上演唱會等，嘗試明星IP的流量變現，但反響平平。
即便如此，抖音、快手，包括B站、影片號等影片平臺對明星的爭奪，會一直持續下去，並且力度還會進一步升級。
首先，明星給平臺帶來的是流量，“流量即資產”。每個明星都有龐大的粉絲群體，對其的關注、互動以及由此產生的商業價值，不可預估。比如2020年，周杰倫入駐快手首場直播，30分鐘吸引了6800萬人次觀看，互動總量高達3.8億，直播打賞收入約2400萬元。
其次，打通版權壁壘。QQ音樂與網易雲音樂纏鬥，使出最狠厲的一招就是“周杰倫”歌曲版權。2018年的“周杰倫歌曲”下架事件，導致網易雲平臺周杰倫歌曲評論區出現27萬條“告別留言”，《晴天》單曲頁面停留著216萬條青春記憶。有資料監測顯示，事件當月網易雲日活下跌12%，而QQ音樂新增使用者中38%明確標註“為周杰倫而來”。
音樂是短影片平臺最重要的構件之一，但版權一直是其軟肋。透過明星入駐，繫結音樂版權，快手透過周杰倫入駐獲得179首音樂版權。這對經常在音樂版權裸奔的快手、抖音等短影片平臺來說，也是繞過音樂平臺“卡脖子”的應對策略，很有必要。
第三，就是影視宣發聯動。抖音、快手等短影片平臺，已經成功從微博搶過一大塊影視宣發的蛋糕。如今，無論是電影、還是電視劇、綜藝，短影片平臺都是極為重要的陣地，劇組集體入駐，明星日常探班，劇場花絮輪放等等，都成為提高熱度的必要手段。比如最近大熱的《長安的荔枝》、《以法之名》等，不少觀眾表示，透過短影片切片、花絮，才回過頭去重新追劇。
最為關鍵的是，品牌效應。明星自帶流量，有助於平臺拉新、破圈，並豐富平臺內容生態，提升使用者活躍度。同時，流量明星更是與高階品牌強繫結，明星入駐可以有效為平臺撬動品牌資源，拉高品牌廣告天花板。
也可以說，短影片平臺突破不同使用者圈層，拓展平臺業務邊界，需要明星流量加持。
抖音為何能搶到周杰倫
隨著周杰倫入駐抖音，短影片行業的明星資源格局也將重塑，短影片平臺對明星資源的爭奪也從“數量戰”轉向“質量戰”。因為周杰倫的分量足夠打破行業格局的平衡，而且其所代表的明星群體，撬動的流量，對影片平臺而言，無疑是蜜糖。
但快手沒能留住周杰倫，心裡的苦可能也只有自己知道。最核心的原因是，明星也是逐利的，隨著流量遷徙。對周杰倫和他關聯的商業版圖來說，抖音的流量和商業體系，誘惑力極大。
圖源：周杰倫快手賬號
有資料顯示， 截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍使用者規模突破10億，達到10.01億，同比增長12.3%，抖音月人均使用時長也增長至46.54小時。而快手月活使用者規模達5.73億，同比增長4.8%，月人均使用時長為29.74小時。
這也意味著，二者之間的使用者重合度越來越高，而更大體量的抖音在與明星的談判中，佔據著優勢地位。
值得一提的是，周杰倫第二次以“周同學”身份入駐社交媒體平臺，“周同學”IP的幕後推手，“周杰倫概念股”巨星傳奇的商業版圖也浮出水面。周杰倫入駐抖音的訊息傳出，其漲幅一度擴大逾145%。
根據我的瞭解，巨星傳奇關聯人士包括周杰倫母親葉惠美，業務分為IP創造及營運和新消費兩大板塊，其商業模式高度依賴“周杰倫IP+新零售”。
前者深度繫結周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學”“劉教練”兩大現象級明星IP，並簽約方文山、昆凌等明星IP組合，目前累計粉絲已達2.5億。2023年，該公司憑藉綜藝《周遊記2》的熱播，IP業務收入增長65%；
在新消費板塊，巨星傳奇旗下有多個新消費品牌，透過明星IP和消費品牌IP的組合，帶動咖啡、蛋糕、音響器材等周杰倫IP商品的銷售。
或許，很快就能在抖音聽到周杰倫的新歌首發、綜藝首播。當然，周杰倫粉絲也可能很快就能看到“周同學”的關聯公司在抖音直播賣貨了。
參考資料：
Tech星球，《網傳快手、抖音爭搶周杰倫》
中國網財經，《巨星傳奇如何用周杰倫IP撬動千億粉絲經濟？》
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本文來自微信公眾號：唐辰同學，作者：唐辰同學
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