銳品牌為你精選一週消費品牌熱點,來看看他們都孕育了哪些新創造,又如何影響我們的生活。
皮爺咖啡把店開進雪場
◎ 圖源:皮爺咖啡
繼推出平價新品牌Ora Coffee適應咖啡消費趨勢後,穩紮穩打的皮爺咖啡在拓店層面對「高階雪場」下手了。今年冰雪季,皮爺咖啡首家滑雪場門店,入駐松花湖滑雪度假區。皮爺咖啡希望在這座充滿復古意味的木屋,用濃咖熱飲致敬雪地山野,款待每一位挑戰雪地的健將。
◎ 圖源:皮爺咖啡
近些年,冰雪消費市場的火爆帶動品牌像趕集一樣奔赴雪場,背後也是資料的驅動:根據國家體育總局釋出的《大眾冰雪消費市場研究報告(2023—2024冰雪季)》顯示,後冬奧時代中國冰雪運動繼續保持蓬勃發展態勢,全國冰雪場地設施不斷完善,參與人數持續增長,消費規模突破1500億元。其中,參與冰雪運動以「娛樂休閒」佔比最高,達到70.35%;而近三分之二的受訪者表示願意投身滑雪運動。在這一消費氛圍下,冰雪+文化、冰雪+旅遊、冰雪+休閒等「冰雪+」消費創新模式受到更多關注。
面對這個全新「人貨場」背後巨大的商業潛力,咖啡品牌自然不會缺席。除了皮爺咖啡,MANNER也早早於吉林松花湖山頂、崇禮阿那亞開出2家常規雪場咖啡店,競相要當高淨值人群雪場上的第一杯咖啡。目前來看,如何透過搶奪滑雪場景的更大消費關聯度,來進一步釋放增量市場以及拓展品牌影響力,留給咖啡品牌的空間還足夠大。
聞獻以現代香禮編織年味

◎ 圖源:聞獻
以品牌視覺符號「繩結」所意指的祝福內涵為靈感,聞獻特設新年禮贈清單,並結合「歲朝清供」作靈感進行創意呈現,配合中國特有的生活方式,以現代香禮及美好祝福,傳承雅事文化與生活美學。
福壽香禮以取中國結中寓意長壽、康健的龜背結造型延展出的福壽雙全結為核心,配合聞獻的東方氣息,形成飽含祝福的誠意之禮;而招財香禮禮貼選用中國結中的雙錢結圖樣,寓意財運亨通、好事成雙,匹配聞獻濃香香品,形成稱心如意的招財香禮;採用中國結中經典的祥雲結作圖樣,鴻運香禮的禮帖代表著綿延不絕的吉祥與福運,這中國式的傳統祝福配合擁有東方風韻的香品,最為合宜。

◎ 圖源:聞獻
此外,聞獻再度以中國紅作新春主色,推出涵蓋包裝紙、禮貼、絲帶、手提袋、紅包等新春限定包裝,以熱情與喜慶,承載蛇年新春的馥郁香氣。從飽含心意的香禮到以繩結圖樣裝點的新年包裝,聞獻期望用視覺與嗅覺共織一個飽含祝福的新春儀式,願香氣連結起消費者所有值得珍視的瞬間。
東邊野獸用靈芝棒與靈蛇寶掛為新年好事加碼

◎ 圖源:東邊野獸
乙巳年,東邊野獸從品牌的核心成分靈芝出發,汲取靈芝的如意寓意和蛇年圖騰文化,推出靈靈寶袋。寶袋中的產品包括了東邊野獸靈芝系列重磅新品「靈芝屏障修復棒」,以及靈芝隨身鏡、祝福卡、包掛工具包與蛇年禮袋。此外,東邊野獸將代表健康、愛情與財富寓意的靈靈寶掛放入三色寶袋中,讓消費者將「靈」與「美」都系在身邊,裝進口袋,守護新一年的靈氣與運氣。

◎ 圖源:東邊野獸
靈靈寶掛上的繩結來自東邊野獸與專注於編織藝術的品牌TANCHEN的聯名作品。兩者沒有沿用傳統的中國結,而是選擇了一種更有趣且貼合新年寓意的表達方式「蛇結」,試圖藉助這種承載傳統工藝底蘊與跨文化的語言,將人、情、意交織。
On昂跑攜蛇年新春限定系列致賀中國新年

◎ 圖源:On昂跑
瑞士現代設計與中國傳統佳節會有怎樣的創意碰撞?近期,瑞士運動品牌On昂跑釋出2025蛇年新春限定系列。該系列以傳統生肖和春節祝福為靈感,不僅涵蓋明星單品Cloud X 4和Cloudtilt的新春特別設計,更首次推出新春款服裝、配件及童鞋,為中國消費者送上滿滿祝福,一同喜迎傳統佳節。

◎ 圖源:On昂跑
作為On昂跑的明星產品,Cloud X 4綜合訓練鞋和Cloudtilt輕量休閒鞋,已廣泛獲得消費者的喜愛。此次以紅色和金色為主色調的設計是這兩款鞋型的首次新春演繹,讓原本暢銷的鞋款煥發新的生命力。蜿蜒角度神似跑道的生肖蛇形,亦為所有單品增添活力與動感。
此外,為進一步貼近在地文化,On昂跑結合中國農曆新年習俗,開啟「送祝福都有On」新年主題活動。在 On昂跑釋出的「送祝福都有On」社交短片中,跑步、網球、健身等運動,不僅與紅包、煙花、舞龍舞獅等新春風俗巧妙結合,也與包含拼音On的新春祝福成語「一炮而紅」、「鴻運當頭」、「其樂融融」完美融合。
線下體驗維度,On昂跑在社交平臺發起「千城萬路,祝福都有On」互動活動,使用者找到拼音中含有On的路牌拍照打卡,將收穫On昂跑官方祝福語錄。與此同時,On昂跑同步在全國8個城市舉辦「祝福跑」和「生肖跑」社群活動,透過一系列具有氛圍感、互動感的社群連線,與中國消費者拉近距離。
值得關注的是,這是 On昂跑首次以中國春節為主題,與中國消費者基於傳統文化所延展的深度互動。
完美日記2025新春限定把金虎與墨貓搬上封面

◎ 圖源:完美日記
在迎新的喜慶氛圍裡,完美日記從對視中汲取創造靈感,推出完美日記2025新春限定系列。系列涵蓋完美日記經典產品「仿生膜」精華口紅,以及十二色眼影「金虎墨貓」盤。
新春限定的「仿生膜」精華口紅將外殼更改為新年紅包裝,新春氛圍拉滿;而「金虎墨貓」盤在沿襲動物眼影盤魅力的基礎上,「對視」的獨特設計理念也為新年限定增添力量感。這種力量感透過具有象徵意的設計表現出來,金虎與墨貓的對視,巧妙呼應女性既可以強大勇猛如虎,也可以柔軟如貓的的多面化力量。


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