中國鞋王，曾叫板美國，如今慘遭孫子逼宮？

2025-05-09 22:13 華商韜略

靠制度，才能基業長青。
作 者丨張靜波
華商韜略出品丨ID：hstl8888
1992年的紐約，火藥味十足。
當美國記者質疑汪海，他穿的是否為雙星鞋時，這位中國鞋王當即脫下鞋子，高舉過頭頂，向人們展示鞋底的商標，並用英語高呼：
China Double Star！
此舉在美國引起轟動，有媒體戲稱：汪海是除赫魯曉夫之外，第二個敢在美國公眾面前脫鞋的人。
然而，這位曾經豪氣沖天的一代鞋王，如今卻被傳言遭遇後人逼宮，人生走到最後或許只剩淒涼。
2025年4月28日，網上流傳的一封給全體雙星鞋服員工的公開信，震驚業界。
這封信疑似出自雙星品牌創始人、雙星名人集團總裁汪海之手。
▲網傳的“公開信”。
根據信上描述，從4月11日開始，汪海遭到其孫汪子棟，以及徐英、汪軍等多人的逼宮。
最初是11號下午兩點多，當汪海在29樓的家中鍛鍊身體時，汪子棟突然出現，將他堵在房間裡，扯斷電話線，反覆威逼其交出集團管理權。
在長達兩個多小時的時間裡，汪海被禁止離開現場，直至公安人員抵達後，他才最終得以脫身。
緊接著，汪海跟隨公安來到集團四樓辦公室，看到地上一片狼藉：被砸壞的監控裝置、撕毀的黨建學習園地……
事後，有記者致電雙星名人集團下屬有關企業，對方予以否認，有知情人表示，正在追溯這封信的來源。
儘管如此，依舊擋不住外界的種種猜測。
畢竟，雙星運動鞋曾是一代人的記憶。
對熟悉這個昔日國民品牌的人來講，這一幕，實在令人噓唏。
上個世紀80年代，汪海曾以敢闖、敢幹的狠人形象出現。
在那個市場經濟還未突破禁區的年代，他就敢於違抗上級“不準私售”的禁令，晚上帶著員工偷偷出去賣鞋。
他還打破條條框框，在1984年幹了一件史無前例的大事。
那一年，他以企業名義，邀請全國43家媒體，召開了一次新聞釋出會，並給每人發了一雙鞋試穿。
彼時，改革開放剛進行六年，企業開新聞釋出會還是“禁區”，汪海之舉可謂膽大包天。
但正是這個大膽之舉，讓汪海只花了7000元就讓名不見經傳的雙星，成為全國媒體爭相報道的物件。
雙星一夜之間火了，但汪海卻有了大麻煩，7000元招待費成了他的“罪證”。
有人指責他，搞送鞋試穿、請吃請喝是假公濟私。於是，釋出會沒多久，他就被“請”到了市紀委。
面對指責，汪海逐條為自己辯護。
當有人質疑他鋪張浪費，請客竟用盆裝菜時，他反問道：“有哪個檔案上規定，菜非得用碗裝？”
氣得市紀委副書記拍桌子：“汪海，你簡直太狂妄了！”
汪海則連拍兩下桌子作為回應：“我不是罪犯，你拍桌子嚇唬誰？”說完摔門而去。
在那個市場經濟的洪荒年代，汪海的桀驁不馴，成為他帶領雙星，不斷突破藩籬，征服更大市場的利器。
80年代的廣交會，是各大鞋廠的競技場。
汪海頭一次去參加，卻被告知只能以省市為單位參會。
不服輸的他，一不做二不休，乾脆在樓梯口找了塊地，搭櫃檯、舉牌子，用比別人家更低的價格、更新的款式，在廣交會出盡風頭。
雙星鞋從此走向海外，短短五年，出口突破5000萬美元，創造了行業神話。
汪海不但做事勇猛，頭腦也很清醒。
在雙星鞋不斷開拓市場的那個年代，耐克等國外巨頭，已經開始搶灘中國。
汪海很清楚，耐克之所以稱霸全球，關鍵是技術。而這，恰恰是雙星最缺的。
於是，他親自到日本考察，回國後，參照日本人經驗，組織技術人員設計、建造了國內第一條冷粘線。
為了學技術，提升管理經驗，他還以來料加工的方式，受委託生產美國布瑞克公司的高幫PONY鞋。
不斷地學習、提升，讓雙星最終化繭成蝶。
在那個國內很多鞋廠還停留在粗製濫造的時代，雙星設計並製造出中國第一雙高檔運動鞋。
到2000年，雙星已成為國內運動鞋龍頭，並在銷量上首次超過耐克，汪海也成為當之無愧的中國鞋王。
在美國紐約，當有記者質疑，他腳上穿的是否雙星鞋時，這位中國鞋王當即脫下鞋子，將其高舉過頭頂，叫板道：
China Double Star！
汪海的性格，是雙星崛起的關鍵。
然而，這種性格在某種程度上，也成為雙星由盛轉衰的推手。
軍人出身的汪海，曾以果斷和霸道，讓雙星在市場化改革中殺出血路：
他違抗上級指令，私自賣鞋，並頂住壓力，舉辦中國首場企業新聞釋出會，甚至敢在市紀委拍桌子走人。
這種個人英雄主義，在國企體制內，尚有上級約束。
但從1998年開始，汪海透過一系列操作，將鞋業從國企雙星集團剝離出來，注入新成立的雙星名人集團，並在2009年完成了私有化。
此後，他便開始掙脫束縛，放飛自我。
個人英雄主義的另一面，是任人唯親、排斥制度。
這幾十年來，汪海將自己的兒子、女婿、外甥、孫子等，悉數安排進集團核心崗位，宣稱打仗要靠自己人。
在一次接受媒體採訪時，他曾自豪地宣稱：
“我的兒子在集團下屬的供應公司當總經理，女婿是進出口公司的總經理。”
為此，他還特意解釋道：企業是一個打仗的單位，只要能幹事，我管他是誰？
這種家族閉環式治理模式，導致公司管理僵化、戰略失誤頻發。
先是盲目進軍輪胎，忽視鞋業研發，錯失奧運商機；之後，又出現品牌換標、渠道失控等各種混亂。
諷刺的是，當年汪海處心積慮，在集團內部大量安插自己人，但最終將他逼上絕路的，恰恰也是這些最親近的人。
早在2008年，一場慘烈的內訌，就幾乎毀了雙星。
彼時，汪海提出：由雙星名人集團與地方代理商共同成立區域銷售公司，集團持股51%。汪海此舉旨在削藩，集中控制。
但西南大區負責人劉樹利夫婦認為，汪海這是空手套白狼，予以拒絕。
不甘心的汪海，一怒之下斷供，劉樹利則反手創立特星，拉攏3000家經銷商倒戈。雙方最終反目。
劉樹利曾是汪海最器重的“義子”，但在利益面前，溫情瞬間崩塌。
對此，汪海頗為不滿，面對媒體，他大吐苦水：就是這麼一個叫我爹的，最後叛變了，跟我對著幹！
彼時的汪海，或許沒想到，不但“義子”，就連身邊最親的人，最後也跟自己反目。
嚴重的內訌，導致雙星名人陷入經營困境。最終，被安踏、李寧等一大批品牌反超。
內耗，是家族企業最大的敵人之一。
在中國，尤其如此。
從雷士照明創始人與投資人的決裂，到雙彙集團創始人的父子反目……這些年，我們目睹了太多令人惋惜的案例。
究其原因，就在於：以人治代替制度，以江湖義氣代替契約精神。
事實上，哪怕時隔多年後，在網傳汪海最新討伐孫子的“公開信”中，我們依舊能看到這種人治的影子。
據信中描述：
2024年8月，在集團小範圍領導會上，汪海口頭宣佈，讓徐英分管集團財務並協助自己處理集團相關工作。
這徐英不是別人，正是汪海的兒媳婦。
結果，徐英上任不到一年，便因為工作不能勝任，被免去了全部職務。
人治和家族式管理，極易導致內耗，從而制約企業的發展。這也成為很多民營企業揮之不去的陰影。
也有少數企業，能擺脫這種桎梏，靠制度最終做大做強。
李錦記當年，也曾在第三代家族成員的兄弟內鬥中，競爭力下滑，一度瀕臨破產。
後來，李文達透過重構企業治理體系，徹底打破家族企業的血緣壟斷，最終重振了這個百年品牌。
華為在上世紀90年代，山頭林立，個人英雄主義盛行。
後來，在任正非主持下，透過IPD流程、輪值CEO等制度，將人治轉化為法治，最終實現了跨越式增長。
華為的成功，不是靠任正非一個人，而是靠制度將18萬人擰成一股繩。
汪海曾經締造了一個時代的神話。雙星在最輝煌的時候，曾連續多年霸榜，銷量一度超越耐克。
然而，一代梟雄，卻在晚年疑似被孫子逼宮，困在家中，兩個多小時無法脫身。曾經火遍全國的雙星運動鞋，也早已不復當年。
這也為所有依賴人治、依賴家族式管理的企業家敲響警鐘：
制度，才是超越血緣的終極答案。
[1]《汪海三十年：汪海和他的中國雙星》人民出版社
[2]《汪海回應雙星內訌：我是被逼的》南方週末

THE  END
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