文｜《中國企業家》記者 孫欣
編輯｜張曉迪
“一個小貓做飯影片，用AI不到2小時就能做出來，播放量最高能到一千多萬。”AI製作短影片博主李可告訴《中國企業家》。在李可製作的影片中，橘黃色的小貓身穿圍裙，如同人類般直立著站在灶臺前，翻炒著鍋裡的辣椒炒肉。這些曾只出現在動畫片裡的情節，如今卻真實地呈現在短影片平臺上。
近期，諸如“小貓做飯”這類AI小影片在抖音等短影片平臺“刷屏”，動物版奧運會、沉浸式ASMR、小人國等AI版短影片頻頻出圈，不少AI短影片博主由此走紅。藉助AI，甚至0基礎“小白”也能迅速起號，掀起新一輪使用者注意力爭奪戰。
“AI、自媒體、動畫和影片剪輯等，我沒有任何專業背景。”運營賬號“鯉魚與魚”的主理人周鵬表示，他6月開始全職做AI短影片，一個月全平臺漲粉約2萬，還接了不少“商單”。他提到有博主為甲方做AI影片，商單報價甚至達到了1秒1萬元。
這並非個例。據記者觀察，抖音賬號“小確幸”於6月5日釋出第一條AI獨居女生vlog影片，隨後該賬號在30天內更新15條影片，漲粉約20萬。事實上，AI製作短影片最先在國外流行，6月20日，國外博主“Pablo Prompt”使用文生影片大模型Veo 3製作了一條動物跳水影片，在Instagram的播放量已超2.5億；YouTube博主Batysyr靠20個AI貓咪影片，月漲粉77萬。
AI短影片在近期爆發，但從技術上看早就有跡可循。2024年2月，OpenAI釋出的文生影片大模型Sora，基於Transformers的擴散（diffusion）模型（以下簡稱DiTs架構）在行業內落地，同年5月谷歌釋出Veo。國內AI界也迅速跟上多模態大模型浪潮，位元組釋出即夢、快手釋出可靈。據記者在“AI短影片起號學習”群觀察，國內兩大APP是目前起號使用者最常用的工具。
即夢、可靈等AI具像化工具落地，讓影片自媒體找到了新生產力工具。《2025中國自媒體行業洞察報告》顯示，2024年中國自媒體行業市場規模已突破5000億元，預計2025年將突破7000億元。
然而AI短影片面臨的第一道關，是平臺監管。以抖音平臺為例，2023年與2024年，抖音相繼釋出了《關於人工智慧生成內容的平臺規範暨行業倡議》《關於不當利用AI生成虛擬人物的治理公告》。2025年5月19日，抖音釋出公告，開啟對“AI起號”的專項治理行動。
“這個規則是針對低質量、獵奇等AI作品，我的作品未受影響，有的甚至還收到了平臺幾萬的流量扶持。”運營賬號“綠洲ASMR”的主理人葉威告訴《中國企業家》，7月9日其影片號“爆”了一條，兩天漲粉近2萬。
2025年9月1日，《人工智慧生成合成內容標識辦法》將與配套的強制性國家標準《網路安全技術人工智慧生成合成內容標識方法》同步實施，為AI內容治理劃出清晰紅線。技術日新月異、玩法頻變，AI短影片博主職業前景究竟幾何？
AI零基礎，自媒體小白，10天漲粉上萬
“做賬號第10天粉絲就破萬了，不少作品播放量破百萬。”葉威分享道，自己的一個學員也是自媒體小白，做10天左右粉絲就破2000。
葉威語氣輕鬆，但在社交媒體平臺起號並非易事。即便是人人自媒體的時代，入行也不如想象中低門檻，單單剪輯技術便是最大攔路虎，用李可的話來說就是“一夫當關，萬夫莫開”。他回憶2024年起號的過程：“學剪輯學得眼睛都快瞎了，有博主說要連續更新一百天，結果我做了3月，每天只有幾千播放量，最後都沒突破1000粉絲，連櫥窗都掛不了。”
但李可認為AI是天生的短影片製作好手，他毫不吝嗇對AI的誇獎，對他來說，AI是讓他踏入自媒體行業的核心工具。運營短影片賬號的邏輯是抓住流量點，這正是大模型所擅長的。自開始製作AI版vlog影片後，李可3個月漲粉10萬，每天僅約5個小時製作，播放量基本穩定在10萬左右。
來源：AI生成
中國影片自媒體行業內容分為三類：UGC（生成內容）、PGC（專業生成內容）、PUGC（專業使用者生成內容），大部分情況下，後兩者的作品更精美，也更受歡迎。“有了AI，UGC會更容易向PUGC、PGC轉變。”中國政法大學光明新聞與傳播學院傳播學教師滕樂說道。
從技術層面上來說，AI能夠應用於製作短影片，DiTs架構是關鍵轉折點。Sora的DiTs架構是目前大多數文生圖等多模態大模型的基礎架構。據悉，DiTs遵循Transformers的設計方法，將包括時間、條件和噪聲影像patches在內的所有輸入都視作為token（關鍵詞）。搭建上DiTs架構的大模型，可以將其簡單理解為“文生圖片、影片類的GPT”，這在技術上是史詩級的突破。
2025年5月，谷歌在I/O開發者大會上釋出Veo 3文生影片大模型，“這次Veo 3的橫空出世，在全球引起了一波巨大的反響。”葉威稱其製作影片的核心AI工具正是Veo 3，而該模型架構是谷歌自研的UL2 Encoder，也由DiTs演變而來。葉威表示Veo 3是第一個將影片和音效同時生成的模型，這是他從兼職做轉為全職做AI影片的關鍵原因之一。
但單單會剪輯遠遠不夠，在周鵬看來，AI短影片博主是一個超級個體，需要一個人完成一個劇組的工作，這意味著指令碼、轉場、鏡頭都需要本人構思。
2025年2月，DeepSeek-R1推理模型燃爆AI圈，讓文字生成模型加入推理思維，據記者在剪輯學習群觀察，大部分AI短影片創作者製作影片指令碼的工具是R1。他們用文字生成模型製作指令碼、再用文生圖模型來打造短影片的場景、再經過圖生影片模型最終制作出成品，DeepSeek成為AI短影片製作的第一塊拼圖。
然而，短時間內迅速起號，並不意味著該賬號就能靠AI迅速獲取大量收益。無論是兼職，抑或是全職，AI短影片博主們都是奔著“致富”而來。但如何商業化，不只是大模型企業普遍面臨的難題，也是AI短影片博主們所要解決的問題之一。
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“錢”景靠IP
“目前播放量收益300多元，小紅書上架課程10天賣了1000多。”葉威運營賬號約20天，全平臺粉絲超5萬，而他現在正摸索如何擴大收益來源，這也是不少AI短影片博主的現狀。
有業內人士分析，目前純靠賬號收益很低，播放量、櫥窗帶貨等收入都不高。智研諮詢資料顯示，我國自媒體行業收入中，廣告收入佔比為34.8%左右，流量分成收入佔比為31.2%左右，稿費、電商、打賞及其他收入佔比為34%左右。顯然，AI短影片博主與傳統自媒體博主存在很大區別，前者還在靠內容“新鮮”來吸引觀眾，鮮少在影片中打廣告。
“之前生成式AI怎麼變現？靠賣課。”這是行業內一句廣為流傳的熱梗，但周鵬說這已成為過去式。他稱今年很少有頭部AI主播靠培訓變現，因為AI生成的作品已然可以直接實現商業化。
一個月前，周鵬還是一家裝修公司的負責人，做室內設計約7年之久。2022年ChatGPT燃爆語言大模型後，閒暇之餘，他最大的愛好就是和AI聊天。“跟AI閒聊並非試圖訓練AI，而是訓練自己更自如地使用機器語言。”他認為可以不接住這波流量，但一定不能被風口淘汰，但如何做到順暢的人機協作，在周鵬看來，只有讓自己更懂機器。
契機來自於2024年8月的阿維塔車友聚會。那時，正值阿維塔新車型07釋出前的預熱期，周鵬從車友處瞭解到，阿維塔在小紅書平臺發起“AI上塔式未來美學”的AI短影片創作大賽。抱著試試的態度，周鵬花20個小時做出一條30秒的影片，最終得了二等獎，他也由此拿到了AI短影片第一桶金——2萬元。周鵬稱，截至目前僅靠參加AI短影片比賽，獲獎的獎金就超過20萬元。
來源：部分AI短影片比賽公告截圖
來源：部分AI短影片比賽公告截圖
來源：部分AI短影片比賽公告截圖
和周鵬一樣，李可也是由此“入行”，參加比賽獲取獎金也成為從業者收入來源之一。據記者觀察，不少公司都會開展AI短影片類比賽，僅2025年6月，就有貴州網路廣播電視臺、大芬油畫村、廣州日報、騰訊等開展AI廣告類比賽。其中，騰訊為本次大賽設定360萬元的獎金池，冠軍團可獲得200萬獎金；闖入十強，即可獲得騰訊核心業務的直通offer。
然而，畢竟比賽要“看天吃飯”，如果沒有比賽，AI短影片博主還是要回到賬號本身。目前，商單是重要收益來源之一。“（賬號）會有一些商單，比如餐飲行業、烘焙行業、水果種植行業等型別的客戶來找我做影片。”運營50萬粉絲賬號“MGD動態設計現場”的博主鍾生說道。葉威、李可等博主也表示，現在每天都會收到不少品牌方的商單。
商單能賺多少，取決於IP的價值。周鵬分享稱，目前AI短影片博主大致分為兩類：內容突出型博主、個人IP突出型博主。前者是諸如“小貓做飯”類影片，內容吸睛，播放量可觀，但商單報價卻並不高，甚至只能靠流量激勵獲益；而後者則憑藉IP加成，報價會有額外費用。
“行業內有頭部博主報價已經飆升至1秒1萬元，30秒的片子報價近30萬元。”周鵬還幽默表示，近一個月他全職投入後就接了許多商單，目前暫時被“快錢”迷惑了方向，未來還會努力向大博主轉變。
談及收益，多數的AI短影片博主們都頗為樂觀。葉威說：“如果賬號能跑通帶貨、抖音合作伙伴、影片號會員專區等，收益還是不錯的。”
一個可能會“失業”的職業
即便“錢”景大好，但談及AI短影片博主的職業前景，周鵬的心裡始終繃著一根弦。
“大模型的技術變化以月為單位，我在砌牆，但時刻有人在拆牆。”周鵬所說的“牆”便是技術壁壘。葉威也認為，目前大部分人還不知道如何用AI製作短影片，所以他才能抓住這波流量的紅利。
這種擔憂不無道理。2022年，ChatGPT的橫空出世如同“哥倫布發現新大陸”，引發全球對生成式AI的探索熱情。此後，各公司的模型迭代更新頻率不斷加快，幾乎是每隔數週，甚至是一日之內，就會有多項技術突破和新產品釋出。“現在甲方想看看我的作品，我都不會拿幾個月以前的作品給他看，因為已經變化很大了。”周鵬表示。
來源：AI生成
但周鵬認為，短期內自己還不會失業，未來幾年“牆”在不停被拆掉，但是它確實還是存在，且自己會靠著時間差，建立更多的其他優勢。鍾生有十多年的平面設計從業經歷，他也認為即便AI很強大，讓很多以前比較有門檻的職業變得更容易，但是AI替代不了我們的大腦和創意。
作為平臺依附型職業，合規問題仍是關鍵考量。但大眾在擁抱AI，各平臺也在積極佈局。“此前社交平臺對AI的態度還比較曖昧，但整體上比較積極。”周鵬表示。
過去3年，抖音多次釋出對AI相關治理公告，但主要針對低質影片、非法售賣賬號等舉動。此前，即便AI類影片下方會出現系統提示“疑似使用了AI生成技術，請謹慎甄別”的字樣，但未有證據證明出現此提示會對推流機制產生影響。
據記者觀察，近期抖音、小紅書平臺上，創作者在製作影片後，可以選擇宣告使用AI技術。據周鵬提示，這或許與2025年9月將釋出的《人工智慧生成合成內容標識辦法》《網路安全技術人工智慧生成合成內容標識方法》有關，屆時AI短影片博主們或將又面臨“規則”的變化。
即便如此，大部分從業者們仍對AI應用於影片製作的未來抱有樂觀態度。據周鵬預判，AI短影片賽道正處於噴湧階段，下一個爆發的風口或是AI短劇，目前新加坡AI製作短劇《鄭三娘》已經熱播，國內也有可能會在今年內出現一部爆火的AI短劇。
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值班編輯：王怡潔 審校：姜辰雨 製作：王儀琪
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