文｜《中國企業家》記者 張昊
編輯｜李會
1月8日，國家發展改革委、財政部發布《關於2025年加力擴圍實施大規模裝置更新和消費品以舊換新政策的通知》。從具體細則來看，這次“以舊換新”加力擴圍範圍更廣，力度也更大。
在2024年一系列提振消費的“組合拳”中，“以舊換新”的帶動效應已逐步顯現。
商務部發布的資料顯示，截至2024年12月19日24時，全國汽車報廢更新近270萬輛，汽車置換更新超310萬輛，超3330萬名消費者購買相關家電，以舊換新產品超5210萬臺，家裝廚衛“煥新”補貼產品超5300萬件，電動腳踏車以舊換新超100萬輛。消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。
本次“以舊換新”加力擴圍亮點多多：新增了手機、平板、智慧手錶手環等3類當下最熱門的數碼產品；將微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入家電產品補貼範圍；加大對舊房裝修、廚衛等區域性改造、居家適老化改造過程中所用物品和材料的補貼力度……
“以舊換新”加力擴圍，以及距離上一輪全國範圍消費品以舊換新已過15年，不少已超出使用年限，更新需求進入集中釋放期，可以預見2025年“以舊換新”的勢能將進一步放大。
消費品“以舊換新”，不是簡單的同類產品置換，而是順應更高階、更智慧、更環保、更個性化的需求趨勢。對企業來說，有助於進一步開啟增長空間，但挑戰同樣不小。
在消費領域，上一輪“以舊換新”活動屬於大件耐用品普及階段，而本輪則從解決“有沒有”升級為看重“好不好”。 隨著我國消費市場總體上由“增量時代”進入“增量和存量並重時代”，為了更好滿足市場需求，企業不僅要在智慧化、數字化上發力，同時也要符合綠色、低碳的新要求。
資料顯示，2024年在汽車“以舊換新”中，換購新能源車的比例超60%；在家電“以舊換新”中，一級能效產品銷售額佔比超90%，帶動高能效等級和智慧家電零售額連續4個月超兩位數增長；在家裝廚衛“煥新”中，智慧坐便器、掃地機器人、智慧門鎖等智慧家居產品換新近1000萬件……
再比如，這次“以舊換新”加力擴圍的具體細則明確提出，要加快提升回收迴圈利用水平。
具體包括加強回收迴圈利用能力建設、促進二手商品交易和再製造產業升級、支援廢棄電器電子產品回收處理、推動資源回收利用行業高質量發展等。
把“新”賣好，也要把“舊”回收處理好，對企業來說，還需要進一步加大技術研發創新、探索新型回收模式，著力提升資源再生利用水平。
“以舊換新”是一輪新的競爭，機會也只留給有準備的企業。整合各方資源，做好產品，完善服務，企業才會在這場硬仗中立於不敗之地。
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值班編輯：郭立琦審校：張格格 製作：姜辰雨
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