上海樂高樂園門票火爆開售，超級IP的全球佈局

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知曉圈內事

有親子出行計劃的、還有樂高愛好者們請做好準備，上海樂高樂園度假區已於昨日（5月6日）開售。這次不僅有開園限量紀念年卡，還有開園限量酒店套餐，關鍵點第一波門票、酒景套餐只在官方小程式上開售。且官方小程式能搶先預約試運營入園日期。其它任何渠道都沒有。

開售日期是今天（5月7日）早上10點，會員搶先購已於昨日（5月6日）早上10點（提前24小時開啟）。

火遍全網的上海樂高樂園，將是中國市場除了迪士尼、環球影城以外少有的超大國際IP落地專案。

不過其他地方的小夥伴也不要氣餒，還可以期待一下未來將陸續投入運營的四川、深圳樂高主題樂園，其中深圳樂高主題度假區佔地面積約為58萬方，這將是全球最大的樂高樂園度假區，一起來看世界超級IP如何佈局全球？

落腳大鵬新區，有何意義？

2021年9月2日，深圳市規劃和自然資源局釋出深圳樂高樂園建設用地規劃許可證內容公示的公告，專案位於大鵬新區新東路以北、新大路以東區域，與大鵬所城隔海相望。

圖源：深圳市城市規劃和自然資源局

大鵬新區的轄區面積達600平方公里，其中陸域面積295平方公里，約佔深圳市六分之一。從區位上看，大鵬是一座山環海抱的濱海小城，絕美的沙灘、廣闊的大海，濱海的民宿與深圳都市裡的快節奏形成巨大的反差，正是這種獨有的自然景觀資源而被《中國國家地理》評為“中國最美的八大海岸”之一。

圖源：網路

從城市規劃上看，大鵬新區確實是粵港澳大灣區開發建設的重要節點：從2020年4月到10月，大鵬區的城市更新已經分佈並實施了三批計劃，合計拆除重建面積逾27萬平方米。大鵬的人口密度和建設強度在深圳全市最低，但年接待遊客數量卻是常住人口的70餘倍。2019年，大鵬新區實現地區生產總值351.44億元，其中，第三產業增加值142.79億元，佔據生產總值的40%。這足以說明大鵬區在第三產業上發展潛力巨大，有足夠尚待開發的市場空間。

大鵬三溪片區重點城市更新單元，毗鄰行政中心，意味著更高的城市建設標準和社會治理標準 ©知乎

未來在這裡，將會建成世界上最大的樂高公園。

未來全球最大！深圳樂高主題度假區

圖源：網路

2021年8月26日，深圳樂高樂園在大鵬新區南澳辦事處新大片區舉行動工儀式。深圳樂高主題樂園將是全球最大的樂高主題樂園，建築面積26.7萬平方米，佔地面積為53萬平方米，由深圳市合正文化旅遊集團有限公司以底價10.58億競得，總投資超70億元。

開工儀式現場，默林娛樂集團、合正集團代表和青少年們快樂地挖“木”掘金

深圳樂高樂園度假區擁有9大主題區、超過100個遊玩設施，配套約1000個房間的3大主題酒店。根據公佈的深圳樂園平面圖，整個園區基本可分為四個部分，中部是以體驗式零售和酒店為主的服務組團，西側為一期主題樂園，東南側為水樂園組團，東北側為二期樂園。

深圳樂高樂園規劃圖圖源：網路

在開工儀式上，深圳樂高樂園度假區總經理史福瑞（Boerst）先生提到：“深圳樂高樂園度假區在保持原汁原味的樂高樂園遊樂體驗的同時，還將有多個全球首發的主題區、遊樂設施創新設計和沉浸式表演。”

考慮深圳的天氣，度假區會以室內和室外主題區相結合的方式呈現，同時將融合中國和深圳的歷史、文化和生態特色，打造深圳特色地標建築和生活文化場景。

樂高拼搭的大鵬所城圖源：網路

樂高拼搭頭戴大鵬涼帽、手捧瀨粉仔的本地婦女圖源：網路

關於深圳樂高樂園的更多資訊還等官方再公佈。

世界頭部娛樂運營商操盤，中國佈局3個樂高樂園

樂高樂園是由英國默林娛樂集團運營，其是僅次於迪士尼的全球第二大娛樂開發運營公司，旗下擁有樂高樂園（LEGOLANDPark）、樂高探索中心（LEGOLAND DiscoveryCentre）、杜莎夫人蠟像館（Madame Tussauds）等知名產品。中國主題公園市場規模增長迅猛，從2014年的212.5億元，增長至2020年的548.5億元，在未來五年，還將以12.8%的速度持續增長，於2023年達到829億元左右。在全球主題樂園的佔有率上，默林能夠和環球影城、迪士尼大牌娛樂公司比肩。

環球影城、迪士尼、默林集團分別佔據全球主題公園品牌榜TOP3，默林娛樂的景點廣泛分佈在英國、歐洲、美洲、亞太地區。©中信建投證券研究發展部

國內第一家樂高樂園——四川天府樂高樂園於2018年2月28日正式簽訂合作協議，於2019年9月27日面向全球進行釋出。據瞭解，該專案建成後每年將帶來國內外遊客500萬人次以上，解決就業10000人以上。目前，四川天府樂高樂園已開工建設。

在2019年的第二屆中國國際進口博覽會上，上海市金山區就與英國默林娛樂集團、丹麥樂高品牌集團、華人文化集團共同簽署了投資合作協議，正式宣佈在上海市金山區佈局樂高樂園主題度假區。去年11月，上海樂高樂園度假區確定落戶金山區楓涇鎮。

2021年2月，上海樂高樂園度假區專案設計、建設等進入實質性推進階段，於2021年11月開工，預計2025年暑假試運營。

在期待中國三大樂高樂園開園之前，先來看看世界上其他樂高樂園，到底有何魅力能吸引全齡段的“孩子”？！

樂高全球九大主題樂園，樂高的一千種玩法

除中國3個專案外，全球已建成的樂高主題樂園共有9個，分別位於英國溫莎、美國佛羅里達州溫特黑文市、美國加利福尼亞州、美國紐約哈德遜山谷、迪拜、日本名古屋、馬來西亞新山、丹麥比隆和德國巴伐利亞金茲堡。

各國合作開發的單位都來自各國本土，所以整體的開發思路上有些許差別，突出了各自的專案亮點：

丹麥、馬來西亞和英國都選擇了“國際交通學院”和“DrivingSchool”主題，孩子們可以考取樂園駕照，得到划船、駕駛飛機和貨車的機會。駕駛證甚至可以得到當地交通部門的專業認可。

英國溫莎樂園的駕駛學校 ©無二之旅

美國加州和佛羅里達州以及馬來西亞則建造了樂高主題的水上樂園。

美國樂高水上樂園圖源：知乎

馬來西亞樂高主題水上樂園圖源：知乎

2021年紐約樂高樂園正式開園，是目前全球最大的樂高樂園（深圳建成後為世界最大）。樂園將使用3000萬塊樂高積木元素搭成50個景點，其中包括15000個樂高模型。

園內共規劃了7個主題區域，包括積木街、積木烏托邦、忍者樂園、樂高城堡、樂高城市、海盜區和迷你世界。

園區入口即是用樂高搭建的積木街，這隻叫Brad的大恐龍使用了18萬2千塊樂高搭建而成。

忍者樂園內有各種忍者訓練專案，如失重訓練、超級過山車。

儘管各國偏好打造的體驗感各不相同，但所有主題樂園都堅持保留迷你城市的傳統專案，用上萬塊樂高積木搭建成的城市地標成為樂高主題公園一以貫之的理念核心。

紐約樂高樂園的迷你世界主題區佈置了紐約地標建築如帝國大廈、花旗球場等，一天之內即可看遍紐約所有代表建築。

英國溫莎樂高主題樂園的大本鐘和倫敦眼迷你城市模型是對兩座英國地標的完美復刻。

©無二之旅

圖源：www.dasiatravels.com©Dasia Travels

倫敦眼模型前面全部是駐足觀賞煙花的人們。

圖源：inhabitat.com

英國樂高樂園中模擬英國皇室白金漢宮的微縮模型。

圖源：知乎

用樂高來搭建自己的創意

當然，樂高最為人熟知的還是它的產品本身，而在AI得到普及的時代，這種傳統又原始的拼搭型積木又如何生存下去呢？

樂高積木之所以得到全球大規模全年齡層的玩家的喜愛，也是源於產品主題涵蓋了建築、城市、賽車、藝術、機械、漫威等眾多範疇的設計，在簡單的拼接原則上又添加了自主創新的空間，令許多玩家直呼上癮。

近些年，樂高玩家裡面逐漸催生了一個新興群體——MOCer（MOC是My Own Creation的縮寫，就是用樂高磚塊來拼搭自己的創意），他們雖然來自全球各地，但都憑藉著對樂高的痴迷和饒有意味的靈感，構成了一個新型年輕化設計類社群，並且這些MOCer每年都能保持LEGO Ideas原創作品的持續性輸出，具備了原創IP的影響力。這些年輕設計師們選擇將自己的喜愛和興趣，透過具體的一塊塊的樂高積木還原成兒時的樣子。

目前，MOCer最常用的設計類軟體有以下幾種，其中以LDD（LEGO Digital Designer）和Studio最為流行。如此便可以透過電腦程式提供的樂高材料庫（各種磚塊）來模擬MOC過程，並透過程式中內建的豐富材料庫熟悉各類磚塊，為將來的創造奠定基礎，軟體操作也能避免出現因材料不足導致創意進行不下去的情況，待制作完成後軟體還可以將圖紙匯出，並統計出實際需要的各種磚，方便日後購買，拼搭實物。