本文轉載自公眾號：頂尖創意營銷
ID：TOPCMG
再小眾的賽道
也會有品牌內卷的身影
最近Zara的一款
“淋巴肉”髮圈
就抽象到
讓奇葩奢侈品這塊
混得風生水起的巴黎世家
都想要報警的程度
是這樣的
最近有網友發現
Zara出“炸雞”了
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這金黃的紋理
酥脆的褶皺
跟炸雞別無二致肌理
不知道的還以為
Zara擱這整花活
真涉足快餐領域了呢
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耳聽不一定為虛
眼見不一定為實
這款看起來
酷似“炸雞”的新品
其實是Zara推出的新品髮圈
售價139元
並且還有三種不同的款式
即便是
經歷過奢侈品品牌
一次又一次奇葩新品的洗禮
在這款看似一坨
像是炸雞又像是不明物體的
新品髮圈面前
不少網友還是有些繃不住了
像真菌、像炸雞
像紅糖饅頭
像陳年沙發裡面
變成絮了的海綿
就是不像個髮圈
一件破襯衫
隨手就能DIY成奢侈品同款
這價格
確實是比肯德基瘋四還瘋狂
巴黎世家都自愧不如
實物圖畫風很清奇
效果圖的效果
更是相當難評
蓬鬆的髮圈
箍在頭髮上
看起來也還好對吧
可是鬼才網友們
總能找到新奇的
切入點進行發散聯想
當Zara的新品髮圈
跟淋巴肉給關聯到了一起
事情就突然變得噁心了起來
用來綁頭髮
感覺整個人都油油的了
實物影像是“炸雞”
效果影像是“淋巴肉”
一個髮圈
能讓使用者產生
如此多的聯想
先不論銷量如何
至少在話題傳播層面上
Zara的新品髮圈
是相當有效果的
熱衷於在新品上
整活的品牌
不只有Zara
Zara的新品設計
引起爭議的
也不只有這次的髮圈
比如Zara此前推出的
“紅腳趾鞋”
整個鞋子
乍一看
沒什麼毛病
只是鞋面的部分
採用了鏤空網面的設計
但實際上
所謂的“紅腳趾鞋”
最炸裂的地方
不在於網面
而是“紅腳趾”
因為大家所看到的“紅腳趾”
單純的是怕塗了指甲油
大家看不見
乾脆直接給印到了鞋面上
把鞋子單獨拎出來
已經夠炸裂的了
穿在模特身上
一整個的萬聖節
“恐怖”穿搭
再搭配上“金指甲”套裝
詭異中帶著點貴氣
妖豔中夾雜著些時尚
與其他奢侈品的奇葩單品
動輒成千上萬的售價相比
Zara的這款“紅腳趾鞋”
售價只要500元
主打一個設計很抽象
價效比很高
比新品設計
更為抽象的
還有Zara的模特海報
如果你點開Zara官網
就會發現人家的模特姿勢
畫風相當別緻
一會雙手抱胸，一會撩衣服
一會又抓住衣襬
給人一種渾身癢的感覺
不知道的還真以為
像網友所說的那樣
是商標過於刺撓導致的呢
姿勢“刺撓”
只是Zara的模特海報
奇特造型中的冰山一角
在大海岩石旁
一個穿著白背心大紅褲子的模特
把褲子脫到一半
然後沒有然後了
用網友的話說
這一幕像極了
隨地小便然後被偷拍了
海外模特畫風同樣炸裂
妝造正常、服裝正常
模特正常
就這股子莫名的
酷似站著“尿尿”的水流
讓不少網友
有一滿腦袋的問號
有站著“小便”的
還有蹲在灶臺上
隨時上演“屁股著火”的
這瞬間的鏡頭
就好像是
模特衣服穿到一半被抓拍
偷感十足
創意可以接地氣
但不能接地府
按照這個形式發展下去
Zara或將成為
巴黎世家在奢侈品
抽象整活賽道的
最大競爭對手
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