這篇文章，來自給S叔出版過爆款書老師，湯老師，建議想做個人IP的朋友們，找她學習下
點開這篇文章的你，可能是：
• 有一技之長的普通人，想做新媒體實現副業變現，但發現起號漲粉太難
• 正在事業上升期或者創業，想連結更多優質資源，但不知道渠道在哪
• 某領域的專家、學者、KOL，想提升自己在行業內外的影響力，但不知道什麼方法最有效
不論你是誰，不論你的願望是漲粉、漲資源，還是漲行業影響力，你要解決的核心問題都是：
擁有一個能高效幫你打造個人品牌，甚至帶你破圈的產品。
那書，尤其是暢銷書，就是這個產品。
為什麼？
第一，圖書是接受度最高的知識產品
當你學習新知識、技能，會優先選擇從哪裡獲取？
大部分人的選擇裡都會有書，因為圖書自帶權威性和信賴值。
第二，圖書的鋪貨渠道廣泛且深入
直播間、電商、新媒體賬號、圖書城、精品書店……線上線下全場景流量覆蓋，可以最大化種草效果。
第三，暢銷書能推動個人品牌快速破圈
真正的暢銷書不是靠營銷推起來，而是靠口碑賣出去的。
當你學會用暢銷書的邏輯構建內容，媒體、渠道、讀者主動為你打call，就能0成本帶來銷量增長，實現指數級傳播。
你可能會擔心出書的門檻高、難度大，作為一個素人害怕踩坑，所以不敢冒險。
還有可能，你曾經嘗試過出書，時間精力投入不少，但結果不太好，所以不願意再嘗試。
總之，你對出書有很多困惑：
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沒有流量，沒有門路，能出書嗎？
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我一個普通人出的書，能賣出去、賣得好嗎？
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有一定流量和行業積累，又該如何出爆款書？
那麼，請耐心讀完這篇文章，以上普通人出書的3大痛點問題，我會一一告訴你答案。
即便你看完後，發現自己當下並不適合出書，你也能知道如果想出書，當下可以開始做些什麼準備。
01 深耕圖書策劃20年，打造100+本暢銷書
先做個自我介紹，我叫湯曼莉，在出版行業已經工作20年了。
我曾在中信出版社做策劃編輯，入行頭4年做了將近100本書。比如2005年傑克·韋爾奇的《贏》，2006年宋鴻兵的《貨幣戰爭》，這些書單本銷量超過百萬冊。
離開出版社後，我成為獨立策劃人，專注發掘本土作者，孵化優質原創內容。
我策劃出版的圖書包括：
• 彭凱平《活出心花怒放的人生》，上市4個月印刷近10萬冊，入選2022年全國新書目夏日療愈書單
• 蔡壘磊《認知突圍》，上市1個月印刷近10萬冊，被評為“中信出版集團2017最受歡迎作者” “亞馬遜年度新銳作家” “噹噹年度影響力作家”
• 陳愉《30歲前別結婚》，女性成長領域現象級暢銷書，上市3個月印刷近10萬冊，入選新浪2012年中國好書榜
• 《說不盡的外交》，前外長李肇星首部外事回憶錄，上市2個月印刷10萬冊，被評為“中信出版集團2014年度暢銷書”
• 《別生氣，我又不是在說你》，韓國輝&左小祖咒2016首部跨界作品，“毒藥”閱讀過億，上市2個月印刷近10萬冊
• 谷嶽&劉暢《一路向南》，豆瓣評分最高的公路紀錄片，像美劇一樣好看的旅行筆記，累計印刷近10萬冊
• 廚花君&陳麗《玫瑰之路》，榮獲2021年廣西十大優秀科普讀物
• 範小林《尋夢中國》，入選2016年度影響力圖書TOP50
過去20年，我透過一對一諮詢、專案陪跑，深度服務將近1000位作者，孵化了超過600個專案。
我也是「在行」圖書出版領域的高贊行家。
這些年和大量作者合作溝通後，我發現很多人都有這樣一個認知：
暢銷書得有名氣的達人、KOL才能做到，一個普通人，如果沒有流量、沒有名氣，註定不能出書，或者至少與暢銷書無緣。
其實這是對出書最大的誤解。
我想說，普通人不僅有機會出書，甚至還能出暢銷書。而有一定流量和名氣的達人、KOL，假如無法跳出舒適圈，同樣會錯失出暢銷書的機會。
我為什麼這麼說？
接下來，我們一個一個來看。
02 沒有流量名氣加持的普通人也能出暢銷書
做了20年出版，策劃了上百本暢銷書，我想告訴你，影響一本書出版及銷量的關鍵，是做好選題和內容的策劃打磨。
我見過很多名不見經傳的新人作者，依靠一本選題、內容上乘的書躋身暢銷書榜；也見過太多有流量、名氣加持的作者，出書後高開低走，書做出來朋友圈賣一波，就在庫房躺平了。
我做獨立策劃人以來，一直專注挖掘具有潛力的新人作者，有太多實踐案例可以證明“唯流量論”並不完全正確，而運用正確的策劃邏輯操盤後，所能帶來的成功也並非偶然：
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作者康妮，在公眾號粉絲1萬出頭時，我透過《如何結交比你更優秀的人》這本書，幫她從0開始打造個人品牌，助力她簽約得到、中信、樊登讀書等頭部平臺，這本書也賣過了5萬冊。
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95後作者石榴，出版《可我就是愛旗袍》時，她還在大學唸書。我們花了一年多策劃打磨，該書上市兩個月印刷近2萬冊，獲得“北方十五省優秀圖書獎”。而後，這本書還吸引來投資人，作者拿到400萬天使投資之後創業，一年內完成了3輪融資。
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作者黃翔是一名腦外科醫生，出版《加油吧，大腦》時，他的影片號訂閱量不到2萬。營銷過程中我們給作者安排了媒體專訪、大V連線直播，上海市有5所重點中學邀請他講課，新書很快加印到3萬冊，作者影片號訂閱量也增長到超過12萬。
你看，即便你是一個社會小透明，只要你真的熱愛寫作，並在某一領域有持續積累，那麼你不僅適合出書，還有很大機會出一本暢銷書。
因為在出版行業，是存在“新人紅利”的。
現在很多新媒體平臺為了孵化優質內容，對新人創作者會有流量扶持，圖書出版也一樣。
假如你在專業上有比較紮實的積累，影響力處在爬坡階段，又是第一次出書，出版社、書店、媒體會更願意給機會、給資源，幫助你開啟市場。
所以，不要擔心沒經驗，不要害怕沒機會，第一次出書就是你的機會。
你要做的是遵循暢銷書的打磨方法，做足準備。
瞭解了普通人的出書機會，我們再看有流量有名氣的達人、KOL出書都有哪些挑戰。
03 有流量名氣影響力，為何出暢銷書還是難？
這些年，找我諮詢的除了新人素人，也有很多KOL、專家學者。
有的人積累了不少粉絲，私域流量可觀；有的人在專業領域成就斐然，行業影響力強；還有人兩種優勢都具備，依然因為出書不順利或效果不理想，向我諮詢。
和他們交流後，我發現：很多作者出書受挫，不是沒有實力，而是不能跳出舒適圈，用做暢銷書的邏輯來構建圖書內容。
什麼意思呢？
舉個例子。
2019年，我跟中信團隊一起向清華大學心理學教授彭凱平約稿，出一本積極心理學科普書。
很快我意識到一個問題：普及積極心理學是我們策劃這本書的目的，但不是普通讀者最關心的問題。
有一定心理學基礎的人，市面上有太多心理學教材及科普著作可以選擇，未必需要這樣一本入門書；
而對於普通讀者而言，積極心理學這個概念又是陌生的，不一定想要學習。
那怎麼才能吸引儘可能多的讀者呢？
我改變了這本書的定位——從“學者帶你入門積極心理學”變成“學者帶你探索積極樂觀的生活方式”，並以《活出心花怒放的人生》作為這本書的書名和主題。
不是每個人都有興趣學習積極心理學，但誰會拒絕活出心花怒放的人生呢？
用它來定位這本書，就比“積極心理學入門”更下沉，更符合大眾使用者的需求，可以吸引包括小白在內絕大多數普通人。
找到了定位，在內容生產過程中，我也花了大量時間和精力揣摩使用者需求，協助彭教授設計目錄結構、章節主題，打磨內容細節，更好地回應使用者需求。
最終，這本書上市4個月印刷將近10萬冊。這個成績超過了國內其他學者寫的積極心理學科普書，也超過了彭教授之前出版的書，幫助他破圈了。
看見需求、啟用需求、回應需求，這就是暢銷書構建內容的邏輯。
這看起來好像不復雜，對不對？
但要做到其實並不容易。
無論你是達人、KOL還是專家學者，肯定已經在某個領域用自己擅長的方式建立了一定影響力。想要通過出書破圈，很重要的一點是走出舒適圈——
不只是站在學員、粉絲的立場，還要考慮如何吸引粉絲以外的路人來買單，真正把讀者群拓寬。
就像前面案例中提到的彭教授，專家學者給大眾寫書，尤其要注意跳出日常講課、寫論文、做科研這個舒適圈，站在使用者立場重新設計內容，把專業知識講到普羅大眾願意聽並且能聽懂。
這樣才能真正實現出書破圈。
現在，你知道了暢銷書的誕生並不是“唯流量論”，那麼下一步，又該如何為自己出書做準備呢？
04 做好這件事，助你邁進暢銷書門檻
你可能覺得，有了出書的想法，首先要聯絡出版社，聽聽編輯有什麼建議，最好把合同簽了，再踏踏實實動筆。
你錯了。
出書之前，有一個準備工作不能少，而且很大程度上只能靠你自己做好。
那就是動筆寫目錄框架和幾篇樣稿。
拿著內容找編輯，才會更高效。因為在真正簽約之前，編輯的角色更像裁判，而不是你的教練。
如果你是素人，沒有名氣、流量加持，一般來說出版社不會主動來約稿。這時候，編輯只有看到具體內容，才能評估選題價值，判斷要不要跟你深入溝通。
如果你在行業內外有一定影響力，編輯可能會積極回應，甚至主動聯絡你出書。但最終能不能簽約，能不能拿到比較好的合作條件，依然要看你給到的內容方案，是否能讓編輯眼前一亮。
很多作者並不知道，早在簽約階段，出版社就會給每個選題分級，區分普通書，還是重點書；是部門級的重點，還是全社級別的重點。級別不同，資源也不同。
可以說，目錄樣稿的質量，是一本書的起點，也深刻影響到一本書的未來。
如果在這一環節沒能做好準備，大機率會被退稿無法簽約；即便籤約也無法拿到更好的資源，後續出版推廣都會受影響。
我有一些作者，出書時，處於剛開始打造個人IP的階段。為了放大內容優勢，讓編輯一眼看到選題價值，我會帶著作者反覆打磨目錄樣稿，不斷調整定位，拿出滿意的內容方案，再請編輯把關。
這樣先苦後甜，本來可做可不做的選題，簽到很好的出版社；本來只是普通選題，升級為重點書。
我也認識一些作者，專業能力、資源流量都不錯，卻不願意在簽約之前做功課，不知道怎麼把書寫好，結果高開低走，出版社不重視，書做出來在朋友圈賣一波，私域流量消化完，就沒有然後了。
看到太多作者因為對出書存在誤區，導致行動方向有偏差，錯失出版暢銷書的機會，我希望把自己20年來深度教練作者、孵化暢銷書的心得，系統分享給你。
05 20年策劃經驗，幫你用出書打造出圈的個人品牌
我認為每一個想要出書，想要把書出好的人，都需要一份通識性的暢銷書出版指南。
我會在這門課裡，教你按照出書的4個階段做好準備，這樣簽約之前你就更有選擇權，簽約之後你就知道怎樣跟編輯高效配合，找到讓圖書銷量爆發的槓桿。
課程裡有什麼？
全面覆蓋圖書創作出版全流程，手把手教你出書的每一步該怎麼走，將每個關鍵節點上的常見誤區、認知盲點一網打盡。
課程亮點
1. 案例式教學，聽得懂，學得會，用得上
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收錄60個真實案例，覆蓋80個常見問題
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2. 給普通人的出書行動指南
教你突破寫作瓶頸，克服流量短板，給你一套從寫作、出版到營銷的完整解決方案。
3. 給專家學者、KOL的影響力破圈方法
幫你建立使用者思維，把專業內容寫得好懂好看，並透過精細化運營提升個人品牌價值，讓影響力破圈。
4. 文稿區你還會收到2份額外福利
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如果你是：
• 長期主義者，願意花時間打磨內容，打造可持續的影響力；
• 圖書出版、知識服務領域的從業者，想要孵化有影響力的知識IP；
• 樂於分享，且願意學習如何把知識講得有趣的普通人、專家學者。
歡迎你加入課程，相信我20年打造暢銷書的經驗方法，能助你不走彎路，出書打造出圈的個人品牌。
關鍵詞
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出版社
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圖書出版