小米起訴小米零度。
文｜文韜
來源｜電商總監（ID：dszj360）
封面來源｜IC photo
“小愛同學！”
這句喚醒小米智慧家居的經典指令，恐怕沒人陌生。
但你能想象，有人對著馬桶喊“小愛小愛”嗎？
這事兒還真就發生了。
“李鬼”小米兩年狂賣1.3億
小米起訴獲3000萬賠償
最近，上海第三中級人民法院一紙判決，把一場“馬桶大戰”推上了熱搜：小米起訴山寨廠商“小米零度”商標侵權及不正當競爭，獲賠3000萬元！
圖源：微博
這事兒還得從2022年說起。
一家名為“小米零度”的廠商突然在電商平臺橫空出世，主推智慧馬桶和花灑，價格親民，銷量驚人。
但仔細一看，產品頁面赫然寫著“小米零度”，商標是個和小米“MI”Logo神似的“M”形標識，連語音喚醒詞都搞了個“小愛小愛”，乍一聽和“小愛同學”傻傻分不清。
消費者懵了：“這是小米出馬桶了？”還真有人衝著“小米”二字下單。
結果一用，發現這馬桶和正牌小米半毛錢關係沒有，語音指令喊破喉嚨也喚不醒家裡的小米裝置。
然而，靠著“小米”二字的金字招牌，“小米零度”的馬桶和花灑兩年狂攬1.3億銷售額。
對此，小米一紙訴狀告上法院並甩出兩板斧：
第一板斧劈向商標侵權。
“小米”作為馳名商標，在智慧硬體領域早已家喻戶曉，你“小米零度”用著近似商標，擺明了是想“渾水摸魚”；
第二板斧直指不正當競爭。
“小愛小愛”和“小愛同學”就差兩個字，語音指令相似度高達50%，這不是故意誤導消費者是什麼？
“小米零度”倒也不慫，搬出兩大“護身符”：
第一，我們的商標是正規註冊的，國家商標局蓋過章的，和小米的“MI”完全不一樣；
第二，“小愛小愛”和“小愛同學”差倆字呢，何況又喚不醒你家裝置，憑啥算侵權？
更狠的是，他們表示，“小米”的商標根本沒註冊在馬桶品類上，你管得著嗎？
這聽起來似乎有點道理？
不過，法院的判決直接打臉：
“小米”在智慧硬體領域早就是金字招牌，你搞個“小米零度”，Logo像、名字蹭，連語音指令都抄個“高仿版”，這不是故意誤導消費者是什麼？
圖源：微博@介面新聞
更關鍵的是，法院這次把“語音指令”也納入了保護範圍，引用《反不正當競爭法》第六條的兜底條款，認定“小愛小愛”屬於混淆行為。
最終法院判決，被告侵權獲利約2700萬元，法院適用2倍懲罰性賠償，全額支援小米3000萬元訴請，並勒令被告立即停止生產、銷售侵權產品，消除影響。
“李鬼”現象，不止小米
其實，這出“馬桶風雲”看似荒誕，實則是小米多年打假戰的縮影。
2019年，中山某廠商在電磁爐、電飯煲上印“小米生活”商標，被法院判賠5000萬。這一賠償金額也創下當時家電行業侵權案最高紀錄；
2022年，深圳某公司直接取名“深圳市小米貿易有限公司”，靠賣手機配件狂薅羊毛，最終也被罰3000萬。
圖源：廣東省高階人民法院
如今再添“馬桶蓋戰役”，小米的“打假版圖”算是從廚房殺到衛生間，真正實現了全屋覆蓋。
事實上，小米的遭遇，不過是山寨江湖的冰山一角。
放眼整個消費市場，這種“傍名牌”的戲碼早已屢見不鮮，甚至演變成一場全民來找茬的荒誕劇。
還記得那個讓高校女生哭笑不得的“藍月殼”嗎？
河北一大學生本想網購“藍月亮”洗衣液，到貨後卻收到一瓶“藍月殼”，室友們笑出鵝叫：“這是要集齊七顆龍珠召喚神龍嗎？”
圖源：陽光重慶
更絕的是，商家還理直氣壯：“藍月殼是正品！誰說只有大牌好用？”
實際上，這瓶“殼”字洗衣液，瓶身設計和正品幾乎一模一樣，只是把生產日期改成了過期日期，消費者稍不留神就掉坑裡。
類似的操作還有“雷碧”（雪碧）、“康帥博”（康師傅）、“七匹狠”（七匹狼）、“營養抉線”（營養快線）……
圖源：微博
如果說日化品是山寨重災區，那食品行業更是“腦洞大開”。
有人買到“太白兔”奶糖，包裝上的兔子缺了半顆門牙；有人喝到“詠動”飲料，瓶身印著“困了累了喝詠動”。
不過，國家近來對“李鬼”進行大力打擊，細看這些案件判決書裡總會出現同一個關鍵詞——懲罰性賠償。
從1倍到5倍，賠償力度越來越狠。
從小米的這次罰款可以看出，“小米零度”的山寨馬桶賣了1.3億，利潤為2700萬，但罰款達3000萬，這就等於不僅兩年白乾還得倒貼。
“李鬼”的背後，是暴利
那麼，“李鬼”現象為何還屢禁不止呢？
以藍月亮為例，正品洗衣液市場價50元，山寨“藍月殼”成本不到10元，售價30元，利潤率高達200%。
而像小米馬桶這樣的智慧硬體，山寨廠商只需照搬設計、閹割功能，就能以低價收割市場。
就有媒體報道，判決後在某些電商平臺還能搜到“小米零度”的產品連結，只不過悄悄改名叫“小米地寶”，海報頁也換了圖。
圖源：介面新聞
更令人無奈的是，山寨的“創新”速度遠超想象。
過去是簡單模仿商標，如今已升級到“全方位碰瓷”。
如盜用正品宣傳影片、克隆網頁設計、甚至偽造質檢報告。
今年8月，歐洲家清品牌Mootaa的管道疏通劑被仿冒，山寨貨不僅包裝以假亂真，連與博主合作的廣告影片都被盜用，賣出27萬單後才被曝光。
面對“李鬼”，品牌方的反擊更像一場“貓鼠遊戲”。
藍月亮每年發起數百起訴訟，下架數千條侵權連結，但山寨貨依舊像野草般“春風吹又生”。
小米雖然屢戰屢勝，但訴訟週期長、成本高，一場官司打下來，山寨廠商可能早已賺得盆滿缽滿。
平臺的態度也耐人尋味。
去年12月23日，就有媒體報道稱，在京東商城搜尋“空調1.5匹一級能效”關鍵詞時發現，久預電器專營店、納帥生活電器專營店和桑霓冰洗空專營店，在搜尋頁面直接顯示“格力（GREE)空調”標識，1.5匹空調價格都在1500元左右。
圖源：京東
但點開詳情頁面卻顯示的是其他雜牌資訊，所售賣的產品都為低質定頻空調，明顯的掛羊頭賣狗肉假冒名牌行為。
拼多多更是一度被戲稱“山寨大本營”，儘管推出“假一賠十”政策，但消費者舉證難、流程繁瑣，最終往往不了了之。
小米的3000萬勝訴，藍月亮的270件官司，Mootaa的27萬單打假……
這些數字背後，是一場關乎商業底線與消費者尊嚴的持久戰。
或許，山寨永遠無法根除，但正如小米用價效比幹翻山寨手機，用專利戰震懾衛浴行業，正品的“硬實力”才是對山寨最有力的回擊。
當消費者拿起一瓶洗衣液，第一反應不再是“這是藍月亮還是藍月殼”，而是“藍月亮又出了什麼新品”時。
這場戰役，才算真正贏了。