范冰冰做跨境電商！已在TikTok宣佈 2025-07-07 08:24 創業邦 來源丨雨果網（ID：cifnews） 題圖丨攝圖網 今年5月份，范冰冰在社交媒體直言：“中國品牌出海，我們還是新人，也是一個學習的過程和機會，挺好！我只能說，我們是有信心的！” 范冰冰官宣入駐TikTok 日前，一則范冰冰入駐TikTok的訊息成為近期網友熱議的焦點。 很快，這個訊息便得到了證實。在TikTok上，范冰冰的品牌Fan Beauty Diary釋出了一條范冰冰本人拍攝的入駐短片，宣佈其自創美妝品牌“Fan Beauty Diary”正式入駐TikTok，未來將在TikTok上分享自己喜愛的美妝護膚產品。 截至7月9日，該品牌賬號已有超5萬+的使用者關注，該短片也獲得了50+萬次的瀏覽量。 作為曾經國內娛樂圈的頂級明星，雖然范冰冰如今在國內已鮮少露面，但憑藉無與倫比的時尚感和極具辨識度的顏值，這些年一直在多個國家遊走，參展、紅毯、電影，在國際上也擁有一定的知名度和影響力，海外頂級資源是一點都不缺。 例如前段時間，她受邀成為馬來西亞馬六甲州旅遊年大使；以特別嘉賓的身份，參與泰國旅遊局、文化部等機構聯合舉辦超級潑水節活動的花車遊行；得到時尚雜誌《VOGUE》主編Anna的邀請，出席"Vouge World"巴黎奧運會主題活動等…… 與此同時，與范冰冰深度繫結的Fan Beauty Diary也悄然在國內各大電商平臺斬獲極其亮眼的成績。 據雨果跨境瞭解，Fan Beauty是范冰冰於2018年創立的彩妝護膚品牌，主營面膜、護膚品、洗髮水等產品，價格從30元到800元不等，創立以來憑藉其獨特的產品定位和范冰冰的個人影響力迅速崛起，僅用短短幾年時間就把品牌從0幹到了家喻戶曉的TOP級國貨。 今年618購物節，Fan Beauty Diary不僅火速拿下了“品牌第一”的成績，還成為小紅書收入、訂單量、商品數量、瀏覽量、互動量、互動時長綜合指數第一品牌，在淘寶和京東均進入美妝品牌排行榜前列。 而在更早之前，Fan Beauty已經拿下2021年GMV超3億、2022年GMV超8億、2023年GMV超11億的業績，在眾多明星美妝品牌中脫穎而出。 今年五月底，Fan Beauty Diary官宣入駐新加坡和馬來西亞的Lazada平臺，正式開啟品牌出海之路。 如今隨著范冰冰入駐TikTok的訊息傳出，網上關於她是否會在海外直播帶貨的討論也在迅速升溫。雖然尚未明確范冰冰是否會直接在TikTok上進行直播帶貨，但從先後入駐Lazada和TikTok的舉動來看，無疑也從側面證實了她正在為品牌出海先行鋪平道路。 國內大IP扎堆出海 TikTok廣闊的聲量與消費需求，在此之前早已吸引了大批國內知名的MCN玩家押注出海。 此前，就有媒體報道，部分已離職的教職員工收到新東方主播崗位邀請，其中就包括TikTok方向。而且，東方甄選在招聘軟體上釋出了多個TikTok方向的職位，例如運營經理、內容運營經理、商務經理、TikTok海外店鋪運營等，業內人士分析，東方甄選已經準備借力TikTok出海。 與東方甄選不同的是，“交個朋友”、“三隻羊”、“辛選國際”等機構已經開始實打實的開啟了行動，並取得了成績。 據瞭解，交個朋友成立交個朋友海外事業部和開設基於TikTok生態的交個朋友海外電商學苑。2022年年底，交個朋友海外事業部負責人郝浠傑透露，交個朋友的海外業務增速非常快，單月收入環比增長達到50%-70%，個別月份達到100%的增速。 從業務模式來看，交個朋友在海外和國內有所不同，並非專注於帶貨，而是計劃成為聚合型平臺。“簡單來說，我們打算做三件事，第一是營銷，第二是帶貨，第三件事情是幫商家解決TikTok平臺直播、短影片以及店鋪運營相關問題。”交個朋友海外事業部負責人郝浠傑表示。 與“交個朋友”有所不同的是，“三隻羊”的入局策略採用的與佈局國內電商相似，以帶貨為主。 今年1月15日，“TikTok事業部（三隻羊）”賬號釋出一條影片顯示，三隻羊網路已開啟海外帶貨布局，首站新加坡。其中，瘋狂小楊哥的新加坡首秀是直接和本地達人合作，帶貨的產品主要是中國本土品牌，首播即登頂TikTok新加坡地區銷售GMV的Top1。 據悉，此次出海的帶貨模式為聯合海外達人賦能直播帶貨，帶貨品牌多為中國本土品牌。此前，三隻羊網路CEO杜剛也曾表示，公司搬到新大樓以後，可能會在TikTok上做一些東西。“TikTok最大的海外市場應該是印度尼西亞，我們在那兒有很多粉絲。” 值得注意的是，除了瘋狂小楊哥，國內頭部直播電商主播辛巴也開啟了海外市場的拓展。2023年5月，辛巴旗下辛選宣佈出海，泰國則是“辛選國際出海計劃”第一站。 根據辛選官方資料，辛巴團隊上架了水果、護膚品、乳膠枕等幾十款產品。據果集·飛瓜資料顯示，當天全場銷售額總計超8.3億元、總訂單量超678萬單。這場直播，除了強調"低價"，辛巴售賣的不是自有產品，而是泰國當地的特產。 據辛巴透露，“辛選國際出海計劃”將不斷拓展新的市場和領域，未來還將開啟日本、新加坡、馬來西亞等地的專場直播帶貨。 隨著國內電商市場的逐步飽和，更多人將海外市場視為下一個增長點，進軍海外的隊伍正在逐漸擴大，但海外不同的市場特質與消費模式是他們需要一一克服的難題，能否複製出一個海外版本的“董宇輝”或者“小楊哥”有待時間考證。
