2025.04.03

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導讀：清明假期旅遊市場將迎來春季首個出遊高峰，短途周邊遊、自駕遊和高鐵遊成為熱門選擇，賞花、露營等主題受追捧，國內主要城市和主題樂園人氣旺盛。

作者 | 第一財經樂琰

隨著清明假期的臨近，遊客出遊熱情高漲，旅遊市場預計將迎來今年春季的首個出遊高峰。

根據各大旅遊平臺顯示，短途周邊遊是清明假期熱門之選，住宿方面，具有特色的“露營”“戶外”元素的民宿較受歡迎。上海、北京、廣州位列清明假期熱門旅遊目的地“前三甲”。

短途自駕熱，“高鐵+”出遊受追捧

途牛截至目前最新預訂資料顯示，清明假期，旅遊市場短途周邊遊凸顯，國內長線深度遊同樣受到關注，出遊人次佔比分別為49%和33%。在周邊遊行程安排上，2～3天的出遊行程是更為熱門的選擇。

國內熱門目的地方面，上海、北京、廣州、重慶、杭州、西安、南京、成都、三亞、珠海吸引了更多遊客的關注。從國內游出遊方式來看，自駕遊和自由行是途牛使用者清明假期更為熱門的選擇。其中，北京、深圳、南京、上海、長沙、廣州、武漢、天津、重慶、太原等目的地備受自駕遊使用者的青睞。

春秋旅遊資料顯示，截至目前，今年清明假期的出遊預訂人次超過去年同期。攜程平臺上，預訂清明假期周邊遊的訂單量環比增長136%，賞花、登山等踏春專案受青睞，賞花遊預訂量環比增長55%。

飛豬釋出的《2025清明假期出遊風向標》顯示，隨著賞花踏青季節的到來，旅遊市場日益火熱。截至目前，飛豬平臺上清明假期的國內機票、酒店預訂量同比顯著增長，其中主打輕奢度假體驗的高星酒店漲幅領跑大盤，清明假期國內租車服務的預訂人次同比去年增長33%，出境遊火車票的預訂人次更是大漲超200%。

同程旅行資料顯示，2025年清明假期，國內體育賽事、音樂演出相關旅遊搜尋熱度同比激增48%‌，部分熱門研學產品提前20天售罄‌，折射出遊客從“被動觀景”向“主動共創”的消費轉向。

此外，高鐵遊熱度水漲船高。部分旅遊平臺顯示，自3月21日清明假期火車票開售以來，京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝、長江中游、中原、山東半島等城市群的2～3小時高鐵圈預訂熱度高。

主題樂園也是年輕遊客及親子家庭的熱門之選。途牛截至目前最新預訂資料顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、廣州長隆歡樂世界等主題樂園持續保持著超高的人氣。

南京登頂民宿平臺熱門城市榜首

旅遊出行也拉動了住宿產業。途家民宿資料顯示，截至目前，平臺清明期間熱門城市的民宿預訂量同比2024年增長兩成。“下江南”賞花正流行，江浙城市圈便捷的交通網帶火一眾江南小城。從預訂情況看，南京首次登頂途家熱門城市第一名。截至目前，途家平臺清明假期十大熱門城市為南京、北京、洛陽、重慶、青島、西安、武漢、蘇州、成都和揚州。

從年齡分佈看，南京成為途家平臺上最受00後歡迎的城市；90後偏愛大理；而作為新銀髮一族的60、70後用戶最愛揚州；80後用戶帶娃出遊首選北京。戶外、露營成為清明出遊的主題，途家平臺上“露營”“戶外”“帳篷”等關鍵詞搜尋量環比上月增長逾兩倍。

北京延慶的露營風帳篷民宿“冬夏小築”，最近生意很火，清明和“五一”假期的民宿都已預訂一空。“露營風格的院子的預訂會更多一些。一般預訂以年輕客人和家庭旅客為主。”民宿房東王先生表示，“前年興起露營風，我就開了露營風的民宿。與傳統的民宿不同，我們的民宿小院裡，主臥是兩頂帳篷，傳統房間裡也兼具住宿、餐廳、泳池、娛樂設施等區域，非常熱銷。”

酒店住宿也受到清明出行拉動。同程旅行資料顯示，2025年清明假期，大眾人群旅遊消費需求持續升級。非一線城市中高星級酒店預訂佔比較去年同期提升6個百分點。根據攜程資料，截至目前各地清明假期的酒店價格趨勢不一，烏魯木齊、張家港等地酒店均價較去年同期有3成以上降幅，荔波、象山、九寨溝、廈門、淄博等地酒店價格也尚處低位。

錦江酒店（中國區）資料顯示，今年清明假期的酒店預訂視窗較往年更早，截至目前，旗下全國酒店假期預訂率同比提升87%。

“清明假期是遊客踏青出遊、賞花的時刻，目前來看，今年清明的周邊遊、自駕遊都會比較熱門，如果願意休年假，也可以延長假期去長線遊或者出境遊。加上各地消費券的發放，清明假期的旅遊、住宿、餐飲、購物和文娛等消費都會受到拉動，而接下來商家還會迎來‘五一’假日經濟的商機。”高階經濟師、資深文旅產業分析人士趙煥焱認為。

微信編輯 | 生產隊的驢（拉磨版）

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