當品牌們不再執著於「我有多好」的直白吆喝，反而開始在創意裡藏起「小心思」，我們會發現，廣告營銷原來可以這麼有意思——它們都找到一個能觸達使用者的創意點，想辦法讓使用者覺得這東西和我有關係，從而把產品種進使用者心裡。
Nike 沒直說球員多厲害，而是用恐怖片的風格講「被姆巴佩打怕了」的故事，讓球迷對「強者的統治力」有了更具體的感受。
麥當勞在北歐拍的廣告，讓人們突然被「M」的影子勾出食慾，其實就是想讓「餓了就想到麥當勞」這個念頭，變得像本能一樣自然。
DUDE Wipes 開「擦屁股博物館」，玩「天王星=你屁股」的梗，讓大家在笑的時候認同了產品是實在的有用。
可口可樂和《星球大戰》聯動，知道粉絲要的不只是喝的，是和同好一起沉浸式追星的感覺。
韓國 White 找 Winter 代言，把「經期要清爽」這個需求說得直白又不尷尬，真是把諧音梗玩明白了。
下面，讓我們一起看看本期5個看完會忍不住驚呼一句「太會了」的廣告，是怎麼做到的。
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文｜案例SHOWCASE編輯部
全文共3123字，閱讀大約需要10分鐘
「SCARY GOOD」（強得可怕）是Nike最新推出的活動系列，與過往熱血激昂的傳統體育敘事不同，該系列以暗黑詭譎的恐怖諷刺風格重構足球敘事。演員陣容集結足壇最具統治力的鋒線球員，從傳奇巨星到冉冉升起的新星，再到不斷打破邊界的先鋒人物，「SCARY GOOD 」選擇了一個極具創造力的方式講述球場上的故事。
「Kyller Instinct」是該系列推出的九支片子中的一支。講述了一名對陣過法國前鋒基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）而出現創傷後應激障礙（PTSD）的守門員被送進醫院接受治療的故事。
影片開頭以電子干擾畫面營造懸疑氛圍，隨後切換到救護車的鏡頭，暗示這場緊急醫療救援的開始。當「又是他乾的……」字幕出現時，我們知道了這是一起已發生多次的「事故」……病房裡的守門員不斷被來自姆巴佩球場實力的恐懼支配，對話透過「被穿襠導致的三級傷殘」等話語把足球專業術語與真實的醫療傷害相結合，製造出滿滿的黑色幽默效果。
不過Nike這次宣傳可謂是爭議與流量並存，有觀眾批評其中部分畫面過於驚悚，當其自動推送到手機螢幕上時引起不適。但不可否認的是，這種爭議性恰恰成就了現象級的傳播效應：社交媒體上關於其恐怖畫風的討論，讓「SCARY GOOD」系列的話題熱度持續攀升。也正因如此，更多使用者深刻地感受到足球的競技魅力和耐克不拘泥於傳統敘事，用誇張、恐怖來致敬先鋒球員的獨特風格。
「SCARY GOOD」系列活動無疑是Nike品牌營銷史上一次顛覆性的大膽嘗試。這不僅僅是一次品牌企劃，更像是一份創意宣言，向全球最具侵略性的鋒線球員的獨特比賽風格致敬——這種風格正在讓足球重新找回純粹的樂趣。正如姆巴佩所說：「這次活動旨在提醒全世界，足球比賽仍然充滿歡樂，並且勇於與眾不同。」
人們都很熟悉食慾突然到來的時刻，那種本能的「望梅止渴」的感覺。但麥當勞希望透過展現人們突如其來的食慾，引出它們對於麥當勞近乎本能的嘴饞。這一次的活動就是希望讓人們感受到麥當勞對人的本能吸引，那種從胃裡開始，最終以你最喜歡的餐點拿在手上結束的感覺。
這一次的麥當勞廣告主要在北歐地區投放，旨在喚起人們對於麥當勞新鮮製作的漢堡的渴望。在片子裡，五個主人公都突然眼神發亮，因為他們分別看到了數字3、相對的挖掘機、拱窗、形似M的影子以及黃色剪刀的手把。而這些都指向同一個東西——麥當勞經典的M，所以最終他們都出現在了麥當勞店內大快朵頤。
透過充滿感官體驗的敘事來喚醒食慾、喚起渴望，鋪墊出的是收尾時美味的麥當勞單品，還在滋滋作響的肉片被夾進漢堡，新鮮出爐的熱乎薯條，生動地展現標誌性的麥當勞體驗。不需要對白，靠音樂和畫面就能精準呈現一種情緒，甚至喚起其他消費者對於麥當勞的渴望，這是這一廣告的高明之處。
這項營銷活動，連同為推廣特定產品上市而製作的短片，將在全年透過所有主要媒體渠道推出。除了大量令人垂涎的社交媒體內容外，麥當勞還在所有四個北歐市場（瑞典、挪威、丹麥、芬蘭）推出了一款有趣的Snapchat濾鏡，讓使用者可以在應用內虛擬享用他們最喜歡的選單。
如何優雅又準確地展示溼廁紙的功能，很考驗做創意的人。DUDE Wipes 是一家成立於2012年的個人護理品牌，總部位於美國芝加哥，主營男士專用溼廁巾。
為了推廣它的超大號溼廁紙，DUDE Wipes打造了一個史無前例的屁股清潔博物館，還恰到好處地融入了一些「屎尿屁」笑點。
這支短片以博物館場景切入，直觀地展現出史前人類發展迄今的「擦屁股」工具，從松果、玉米棒，到海綿和幹廁紙，這些落後的工具，帶給人瘙癢難耐的使用體驗。那麼，未來的清潔是什麼樣的？溼的廁紙比干的效果好，讓人「Best clean, pants down（脫下褲子，清清爽爽）」。
短片的核心笑點指向了天王星Uranus，其英文發音類似your anus（你屁股），當實驗者一本正經展現不同廁紙擦拭天王星的效果的時候，螢幕外的人早就破解了這一幽默，會心一笑。作為廣告片，創意方還巧妙避開了平臺廣告稽核可能有的限制，可謂一舉多得。
事實上，DUDE Wipes一直以幽默直白的品牌風格著稱，曾出過「教你擦屁股」「乾淨的內褲是什麼樣的」等各種趣味廣告片。其CEO Ryan Meegan曾表示，正是這種不正經的風格，可以巧妙突破禁忌，擴大產品知名度和拉動銷量。
近日，隨著《Andor（安多）》第二季（星球大戰系列影片）在Disney+（影片平臺）的播出，可口可樂與迪士尼繼續合作，圍繞《星球大戰》推出各類活動。包括主題廣告片《Refresh Your Galaxy（重新整理你的銀河系）》、27款獨家收藏瓶、迪士尼景區限定可樂、AR全息影像體驗等。近期正值夏季旅遊旺季，《星球大戰》也再次成為文化討論熱點。
區別於簡單的產品投放，可口可樂此次打造了一場豐富且多層次的沉浸式體驗。
廣告片《Refresh Your Galaxy》將核心場景設定在電影院。在熟悉的大銀幕光芒映照下，粉絲們揮舞光劍，化身《星球大戰》中的角色，復刻經典戰鬥場景。線下，粉絲透過掃描可口可樂罐和廣告上的二維碼，即可解鎖AR數字體驗。現代科技將古老的聯盟情誼與光劍對決帶入現實世界——粉絲能夠錄製影片，並將其即時轉換為《星球大戰》風格的全息影像進行傳播。
《星球大戰》銀幕上的史詩級敘事與可口可樂帶來的永恆暢爽感相互融合，成功重新點燃了粉絲心中的共同懷舊情懷。透過精心挑選全球市場並在迪士尼度假區投放獨家產品，可口可樂成功營造了稀缺性，有效激發了消費者的收藏熱情。活動不僅超越國界、甚至跨越星際與種族的情感紐帶，也顯著加深了品牌記憶。
這場活動深刻印證了文化協同效應的強大力量。作為擁有70年合作歷史的長期夥伴，可口可樂與迪士尼透過精準觸達《星球大戰》粉絲群體，成功聯結了跨世代的社群。對於品牌建設而言，活動突顯了融合實體收藏品與數字互動技術以創造使用者深度參與的重要性，印證了：當深厚的品牌傳統與前沿創新相遇，文化消費便能昇華為一種共享的體驗。
炎炎夏日，金佰利韓國旗下的品牌화이트White，推出了可以降溫的涼感衛生巾。這一產品很多品牌在做，White如何製造噱頭，給大家一個用它的理由？品牌選擇了一個最巧妙的代言人——當紅女團aespa成員之一的Winter。從她的名字入手，做了個輕巧的創意。
無論在哪個國家，諧音梗估計都是最能撬動大家關注的手段之一，明星代言也不例外，他們的名字往往成為了創意的一部分。
在這支30秒的短片裡，Winter所到之處，都帶給人以涼意和放鬆。Slogan「Winter is cool, white stay cool」自然而然地連線起代言人特質和產品賣點，直觀傳遞出「即使在夏日來月經，也能擁有清爽體驗」的產品特性。
作為代言人來看，Winter除了有個「好名字」，激發創意最大化，其清爽明快、活潑可愛的風格，也和White品牌的潔淨形象相得益彰。廣告片上線半個月，播放量已經破千萬。
這年頭，大家對諧音梗營銷都不陌生。比如國內「補貼大戰」裡的外賣平臺，美團用黃齡展現「黃的更靈」，餓了麼用藍盈瑩傳遞「藍的一定贏」，京東請惠英紅下場「紅的會贏」。造梗搶奪流量之外，如何真正可以從目標使用者那裡拿到轉化，也是需要更進一步考慮的。