這年頭，連拖鞋都在瘋狂漲價。
開啟社交平臺，十幾塊錢的拖鞋不見了，取而代之的是各種千奇百怪的拖鞋品牌和款式。
這些新拖鞋好看與否姑且不論，價格是真貴。
其中的兩大代表，一個是有著“老頭鞋”之稱的勃肯鞋，一個是卡駱馳的洞洞鞋，動不動就是大幾百甚至上千。
事實上，幾個月前，“卡駱馳漲價”的話題就登上熱搜，很多人都吐槽價格太貴：
“月薪2萬，連拖鞋都買不起了。”
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即可觀看影片你可能並不瞭解這些貴拖鞋品牌，其實它們一點也不小眾。
勃肯鞋BIRKENSTOCK、卡駱馳Crocs、洛克斯基LOXKI、椰子拖鞋Yeezy slides……一時半會兒都列不完。
小紅書上，話題#勃肯鞋#下，有51萬多篇筆記，總瀏覽量超過了6億，可以說是今年最火的拖鞋品牌。
在天貓旗艦店銷量前4的款式，價格最低的是一字拖，344元；價格最高的是包頭鞋，1296元。
卡駱馳的洞洞鞋，相對便宜一點，銷量前4的款式裡，最高的593元，但最低也要283元。不過要知道，這只是鞋的價格，還不算裝飾鞋面洞洞的鞋花。如果按照一個鞋花價格30-50元，一雙鞋26個洞洞來算，填滿整個鞋面，最少也要800元。“卡駱馳洞洞鞋26顆花要千元”曾經還上過熱搜。
但別看這些拖鞋這麼貴，賣得卻特別火。
勃肯鞋連續三年進入天貓618男女鞋店鋪銷售榜TOP12。
卡駱馳在2023年一年也賣了200個億。今年的業績更好，第一季度的營收就達到9.39億美元，同比增長6.2%，創了營收紀錄。其中，在中國市場的營收實現同比三位數增長。要知道，這還是淡季。
但就是在這樣的價格和銷量背景下，卡駱馳還在漲價。
也難怪多數人不理解，以前賣幾塊錢的拖鞋，怎麼突然貴得讓大家不認識了？
要說這原因，恐怕要從幾年前的一場“資本聯姻”說起。
2015年，Gucci破天荒地推出了一款皮草拖鞋，一邊被罵，一邊賣爆。
罵，是因為太醜，而賣爆，是因為這是拖鞋與奢侈品牌的首次聯手。
關鍵是，Gucci的舉動讓其他奢侈品牌眼前一亮，原來賣拖鞋能這麼掙錢。
就這樣，曾經我們愛答不理的拖鞋，直接傍上了大款，華麗轉身成我們高攀不起的潮流時尚。
BIRKENSTOCK在2017年登上了巴黎時裝週；幾年後，LVMH旗下消費品基金收購了BIRKENSTOCK公司70%的股份。
卡駱馳的洞洞鞋在2016年也開啟聯名之路，從巴黎世家到王者榮耀，幾年下來，已經無人不知無人不曉。
● 巴黎世家與Crocs聯名，推出過一款洞洞高跟鞋。
而拖鞋品牌“傍大款”帶來的直接結果，就是拖鞋價格的上漲。前幾年500元左右的勃肯鞋經典款，如今價格已經破千。
反映到品牌營收上，也是各種漂亮的數字。從2020到2023年，BIRKENSTOCK分別實現營收7.28億、9.6億、12.43億、14.9億（歐元），毛利率從2021年的45.4%，增長到2023年的62.1%。
不過到這個階段，這些很貴的拖鞋，還只是小眾圈層的狂歡。真正讓貴拖鞋出圈的，是以阿迪達斯為首的運動品牌的加入。
這裡面，尤其要感謝一個人——侃爺。
2018年，眼看拖鞋賽道勢頭兇猛，3月份，阿迪達斯釋出了Yeezy slides拖鞋系列，也就是我們現在常說的“椰子拖鞋”。
而就在推出後不久，一張侃爺出席友人婚禮的照片火遍全世界。而隨著照片一起爆火的，就是侃爺腳下的那雙椰子拖鞋。
坎爺身上西裝、腳下拖鞋的打扮，讓人們才發現，原來拖鞋也能穿出時尚。
而椰子拖鞋的爆火，給其他運動品牌和時尚品牌打了個樣，讓它們紛紛入局。
如今，在京東、淘寶等各大電商平臺，的沃、百麗、奧古獅登、熱風等品牌推出的各種“平替拖鞋”早已見怪不怪。
但要說拖鞋能火，品牌的營銷只是一方面，更關鍵的是消費者的心理。
正如“vista氫商業”所說：“如果說高跟鞋是對精緻的要求，那拖鞋就是對自我的解放。”
這句話，打工人或許再認同不過了。
畢竟，誰不想早上能賴床就多賴一會兒，然後蹬一腳拖鞋就能出門；在早高峰的地鐵上，不用擔心乾淨鞋子被踩髒；在辦公室午休，脫了鞋一躺絲毫不用擔心腳上會有異味兒。一天下來，全靠這雙拖鞋帶來的鬆弛感，來驅散工位上滿滿的班味兒。
這不禁讓人想起了那首耳熟能詳的歌詞：“我很醜，可是我很溫柔”，這像極了很多人腳上那雙拖鞋的心聲。
又或許，勃肯鞋、洞洞鞋的爆紅，本質上也印證了那句“時尚是個圈”。畢竟，誰說拖鞋就不能穿出時尚感呢？
上世紀六七十年代，勃肯鞋一度是追求叛逆和個性的嬉皮士們的代表單品，而如今，隨著越來越多人厭倦職場，希望迴歸生活，於是勃肯鞋又成了打工人的新寵。
● Birkenstock 1970年代的廣告片
要舒適還是要時尚？小孩子才做選擇，大人全都要。
就像在小紅書上，洞洞鞋搖身一變成為穿搭利器，男生搭個白襯衫，女生搭件小皮衣，極簡範兒、鬆弛感，輕鬆拿捏。
因此，與其說拖鞋變貴了，不如說拖鞋給到的情緒價值更足了。畢竟，這年頭，要說什麼生意最好，那就是提供情緒價值的生意了。
十幾塊的拖鞋，依然有它的市場，幾百塊的拖鞋，也自然有人願掏腰包，無論如何，就像周杰倫的那首歌寫的：“讓自己快樂快樂這才叫做意義。”
如果繁忙的工作打亂了你的步伐，沒準一雙拖鞋，就能讓你重新找回自己的節奏。
尤其對當下疲憊的打工人來說，生活也許正需要這樣一些慵懶的時刻，一些隨心所欲的瞬間。
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● 撰稿 | 筆下長青
● 主編 | 宋函