體驗蘋果新應用兩天後，我開始期待大廠「抄作業」

2025-06-05 08:18 愛範兒

電子
邀請函
除了發產品、搞系統，蘋果這幾年還在發力「果產應用」賽道：前幾年的「翻譯」，去年的「密碼」和「體育」，本週又推出了全新的「活動邀請（Apple Invites）」，推出一天已火速登上美國 App Store 排行第一。
兩大熱門 AI 都不是對手
使用這個應用還有一點「門檻」：還沒上架國區，需要一個外區蘋果賬戶；僅限 iCloud+ 訂閱使用者使用。
一封精美的電子請柬
先來看看 Apple Invites 的圖示：一個信封，裝著充滿彩色斑點的白色卡片，初看讓人有點摸不著頭腦，但結合應用名字和用途，就能發現是在象徵一封色彩紛呈的派對邀請函。
和「日曆」裡面那種乾巴巴的白底黑字邀請不同，Apple Invites 的邀請函採用「卡片」形式，效果類似 iOS 聯絡人的大圖海報。
除了自選的照片，蘋果很貼心提供了表情符號、攝影以及色彩三個主題的背景圖。如果是支援 Apple 智慧的機型，還能現場按需生成適合的圖片。
有點像 iOS 選桌布的介面
Apple Invites 不是隻能生成僅供觀賞的美麗海報，它更強的功能在於「RSVP」（管理回覆）以及與蘋果生態的聯動。
使用者可以選擇用 iMessage、郵件或者複製連結的形式發給聯絡人，如果對方沒有下載這個應用，或者是 Android 使用者，則會直接開啟一個網頁。在活動當天，邀請函還會提供一個二維碼，掃描就能顯示活動的詳細資訊。
邀請函有三個應答的選項：參加、不參加、可能，受邀者可以隨時更改自己的應答，而發起者能夠及時收到變更的回覆，統一管理參與人員。
很貼心的是，如果發起者一起附上了活動地址，邀請函除了會顯示定位，還會顯示當天、當地的天氣情況供參考。
比起這些基礎資訊，Apple Invites 的最大優勢，就是能直接接入 iCloud 共享相簿。
發起者可以直接在其中快速新建一個專門的 iCloud 共享相簿，參加者也能在活動頁面直接快速選取照片上傳。在 iOS 18 相簿變得不太方便的情況下，透過 Invites 上傳、檢視活動照片就顯得非常方便了。
除此之外，如果發起者有 Apple Music 賬戶，還能把派對 BGM 歌單貼上去，不過沒有聯動 Apple Music「共享歌單」功能，參加者只能看歌單而不能加歌。
Apple Invites 最讓我驚喜的，其實不是這些功能，而是它不僅限於蘋果使用者圈地自萌，這次 Android 使用者也被「邀請」了。
比起一個應用，Apple Invites 更像是一個「服務」，有網頁版本。Android 使用者收到邀請的連結，可以直接用瀏覽器開啟對應的頁面，如果沒有 Apple 賬戶，可以留下郵箱、名字、頭像等個人資訊，對邀請進行回應。
圖源：9to5Google
而如果登入了 iCloud+ 賬戶，就能解鎖 Apple Invites 幾乎全部功能，可以在網頁上直接建立邀請分發，甚至能從 Android 手機本地相簿中上傳照片至活動共享相簿，無需提前將這些照片備份到 iCloud 上。活動日程的安排也能下載到本地日曆當中。

圖源：9to5Google

由於剛剛起步，Apple Invites 的功能還比較侷限，例如即使雙方都安裝了應用，邀請卻無法透過應用本身推送通知，還是需要 iMessage 等渠道。活動頁面可以張貼的內容也還比較少，像是外國人比較重視的著裝、禮物等等禮儀細節都沒有專門的板塊。
在國內也有用武之地
即使沒在國內上架，功能也比較陌生，自帶流量的 Apple Invites 還是立馬引發了大量的關注，不少符合條件的使用者也紛紛下載把玩。
而對於這個服務會不會在國內有用武之地，更多人不太看好：更像是美國的「派對」文化延伸，不適合中國人體質。
但真是如此嗎？難道我們中國人，就不需要聚會了？大大小小的聚餐先不提，這幾年很火的「圍爐煮茶」「Citywalk」「屋頂夜話」等等的聚會活動，完全稱得上是中國特色「派對」形式。
就我自己的經歷而言，Apple Invites 這種應用真能解決不少痛點。
如果想在一個十幾二十餘人，而且還很活躍的微信親友群裡發起聚會，將會是一個非常耗時耗力的任務。即使把相關的時間、地點、活動安排都設定成 @所有人的群公告，還是要一個一個確認群友是否到場；有的人不愛翻群訊息，不停詢問時間地點的資訊；活動結束後，照片就發上群聊裡，不僅找起來不方便，不記得及時接收還會過期。
即使進入國內，Apple Invites 的下場恐怕也會和 iMessage、FaceTime 一樣成為少數使用者的選擇，但「活動組織」的場景對國人來說根本不陌生，微信「群接龍」不也是一種「RSVP」嗎？
而「遙遙領先微信」的 QQ，其實早在十年前就已經有了「群活動」的功能，和 Apple Invites 功能基本一致，甚至一樣能放海報。微信本身雖然沒有類似的功能，但不少小程式其實已經能夠代勞。
圖源：CSDN @iamlaosong
雖然都是「電子邀請函」，Apple Invites 和上述這些功能卻不太是同一個路子：前者除了用來通知和報名，更重要的是透過亮眼設計的邀請函，提前把聚會的氛圍渲染到位，讓參加者先感受到組織者的用心。而即使在中國，我們也能時不時收到親朋好友製作非常精美的 H5 請柬，只是不像 Apple Invites 這麼低門檻。
H5 請柬模版，圖源：易企秀
現在微信已經能發多樣封面的紅包，「包裝」精美的群禮物，風格同樣美輪美奐的「活動邀請」說不定在明年春節上線，瞄準大大小小的親朋好友聚餐。
畢竟，我們搞的是聚會不是「應酬」，主打的就是一個情緒價值，全世界皆是如此，也是 Apple Invites 為何成立的重要原因。
我們需要有意義的社交體驗
在海的那邊，Apple Invites 其實是一個晚到的「挑戰者」，類似的電子活動邀請服務已經火了有一段時間。
Google Play Store 去年評選的年度應用「Partiful」，就是一款與 Apple Invites 極其相似的派對邀請服務。二者不管是功能還是介面都十分雷同，就是 Partiful 的設計要更偏 TikTok 一點，功能也更豐富。
Partiful 的邀請函，圖源：The New York Times
在 Apple Invites 推出之後，Partiful 開發者公開表達了不滿，認為蘋果抄襲了自己的應用。
雖然 Partiful 的跨平臺體驗更好，也無需訂閱，但 iPhone 使用者可能會更傾向於使用第一方的 Apple Invites，並且後者還有支援 iCloud 共享相簿的獨家優勢。
Partiful 這種平臺能火起來，其實也出乎了外國人的預料。畢竟在當下，人們已經厭倦了「App 氾濫」：用一個耳機需要下一個 App，點杯咖啡需要下一個 App，而明明看起來完全不需要單獨 App 來完成的「聚會邀請」，卻成就了 Google 的年度應用，成為蘋果的全新業務。
背後當然有一定的時代原因：在前幾年的居家隔離結束後，美國青少年無比渴望線下見面，Partiful 的開發者開始向周圍的朋友介紹這個平臺，很快就傳遍了整個城市，甚至走出國門。
對比 Evite、Facebook Events 這些功能類似的老平臺，Partiful 採用的設計語言更潮流，提供的聚會主題都是時下網路流行的話題。
Partiful 上的海報素材
即使沒那麼時尚的 Apple Invites，也有久經驗證的蘋果設計加持，簡約好看的風格已經征服了國內小紅書使用者。
更深層的原因，或許是年輕一代內心對線下社交的渴望。
根據美國精神病學協會研究，美國成年人至少每週會有一次感到孤獨，而對於 18 至 34 歲的青年群體，這個情況會更嚴重，每天和每週都會多次孤獨。
根據蓋洛普對全球 22 個國家和地區的調查，總體而言，有超過 30% 的成年人表示自己「感到孤獨」，中國雖然低於平均水平，但比例也有 23%，可以說四個中國人裡就有一個被孤獨感伴隨。
圖源：蓋洛普
社交網路讓人與人之間的連線更加緊密，但大家還是更渴望情緒價值更高的「奔現」。美國西北大學研究消費者行為的學者 Michelle Weinberger 認為，Partiful 這樣的平臺，為那些社恐的「I 人」創造了一個更好的社互動動入門。
Partiful 的開發團隊發現，看似最隨性最討厭規則的 Z 世代，反而會嚴肅對待搞聚會搞派對這樣的事情，即使聚會主題像「聊聊閨蜜的前男友」這般輕鬆無厘頭，而派發邀請函就是一個充滿儀式感的開始，直接先把派對的氛圍感拉滿。
而「能不能帶朋友」「有沒有著裝需求」「需不需要自帶酒水」等看起來有點小麻煩的細節要求，反而是保證一次大型聚會能不能好玩的重要前提，因此也會被年輕人們重視，而 Partiful 能夠很方便地管理這些選項。
Partiful 成功走紅，創始人 Shreya Murthy 感到非常滿足，因為她創造 Partiful 的一個目的就是想為「派對」正名：
我希望派對不僅僅被視為輕佻的象徵，而是一種有意義的社交體驗。
Shreya Murthy
事實上，嚴肅又活潑的「電子邀請」平臺，場景已經不侷限在私人派對。不少初創公司已經將 Partiful 當成非正式行業聚會或者線下活動的聯絡平臺，還有公司直接用 Partiful 通知召開季度會議，都為這個還沒有找到盈利方式的平臺提供了一種商業化的可能性。
至於 Apple Invites，我們已經可以期待今年的 WWDC 和 iPhone 17 釋出會，會不會轉用這個平臺向媒體和開發者發出邀請函了。
文｜蘇偉鴻

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