要說近期最火的話題，那必須是全球直播一哥甲亢哥speed的中國行了。
有可能你會對speed的名字感到陌生，但是我保證你一定看過這個黑人小夥看《陽光彩虹小白馬》破防的名場面。
IShowSpeed，外號甲亢哥，本名達倫·賈森·沃特金斯 （Darren Jason Watkins Jr.），今年剛剛年滿20歲的黑人小夥，年紀輕輕就在YouTube坐擁3800萬粉絲，日常走的主要就是抽象路線，可謂是全球直播圈的頂流。
從兩年前開始，甲亢哥就開始去全世界各地搞街頭直播，所到之處無不雞飛狗跳，引得群眾圍觀，讓全世界的抽象人都團結起來跟他一起整活兒。
現在，甲亢哥終於來中國了。
在中國的這些天裡，甲亢哥從海底撈“freestyle轟炸”王嘉爾，到少林寺誤入“假武館”終遇真大師，再到跨越千里終於尋到super idol的笑容，乃至見識到中國本土C羅梅西的生物多樣性，一路抽象卻也一路高能。
他和中國製造機器人一起表演後空翻，在火鍋店“辣到靈魂出竅”，用直播把中國各地變成了熱搜現場、文化碰撞秀，完美演繹了什麼叫——“甲亢式中美交流”。
當全世界觀眾正在看樂子時，我卻對聚光燈背後產生了好奇。正所謂外行看熱鬧，內行看門道。草蛇灰線之下，這場流量盛宴，究竟誰是幕後推手？誰在幫甲亢哥規劃路線，對接導航，聯絡各種抽象合作？
在一張照片中，我發現了其中的門道。
這是一張甲亢哥最早註冊抖音時的主頁截圖，在主頁介紹中，赫然出現了一個合作郵箱。這個郵箱屬於一家名為East Goes Global的公司，這便是甲亢哥此次中國行的幕後推手。
因此，千萬別以為他是自己一個人滿地圖發瘋，他不是孤勇者，他背後有公司、有計劃、有團隊、有運營KPI。
而這家公司，就是East Goes Global，直譯的話就是“東方開始全球化”，聽起來像是“一帶一路”的數字娛樂支線任務，但其實，是一家總部在美國的專門“翻譯”中外文化落差的MCN公司。
開啟這家公司的官網，我們會發現這家公司的主營業務其實就是幫助西方世界的品牌與IP完成在中國的推廣。
他們的客戶不僅包括各種耳熟能詳的NBA球星球隊，還有各路歌手網紅。
如果要聊這家公司，我們需要先將時間撥回2018年。
East Goes Global的第一塊敲門磚，來自一位你可能沒想到的流行天后——Jessie J，也就是我們熟知的“結石姐”。
那年，Jessie J空降湖南衛視《歌手2018》，一路開大，從《Domino》唱到《My Heart Will Go On》，把一眾國內歌手卷得懷疑人生，最後還真就拿了冠軍。整整一季節目，她不僅成了中國觀眾心中的“行走高音炮”，更是實打實的成為了歐美歌手衝擊中國音樂圈的先手案例。
而她的這次“文化突圍”背後，正是East Goes Global的創始人Andrew Spalter在運作。
當時Andrew Spalter正在擔任Jessie J的音樂管理人，一眼看出這事兒大有可為——中國娛樂圈不缺觀眾、不缺平臺，缺的是“能下場打比賽的洋明星”。
Spalter敏銳的發現：中國有15億消費者，他們一直在用著自己的網際網路網路。
他說：我簡直不敢相信，我24歲，精通技術，也知道中國人無法訪問 FB、Instagram、Google、YouTube、Spotify 等網站。那麼，中國人用什麼呢？我從沒問過自己或任何人這個問題。
想到這裡，Spalter乾脆創立了East Goes Global，把“將外國明星送進中國市場”和“讓他們在微博、抖音、網易雲上刷存在感”當作一門生意做了起來。
在Jessie J之後，East Goes Global也沒有停下輸出的腳步。Spalter迅速把公司打造成了一家“文化適配中心”——不是翻譯語言，而是翻譯文化。
East Goes Global之所以能把“洋人輸出中國”這件事玩得風生水起，背後靠的不是哪個明星多紅、哪個IP多強，而是Spalter本人對中國網際網路的頂級理解。
這個從音樂經紀人轉型做跨國流量生意的小夥子，遠不是那種只知道“微博就是中國Twitter”的淺層認知。他是真的沉下心來，住在中國，花了四個半月搞明白中國的社交媒體、內容分發、平臺規則和流量密碼。
公司官網開頭就寫著“Ni hao, everyone”，彷彿在向全世界的藝人表明：我不僅懂你，也懂他們。
Spalter不是在“走出國門”，他是在“走進別人的系統”，而且他還是那種會翻牆、會用小紅書、還知道B站彈幕節奏點的稀有老外。
他最聰明的地方不是運營，而是搭橋——從內容創作到平臺對接，從賬號管理到調性翻譯，把西方明星包裝成“本地KOL”，在中國網際網路玩出一種“不違和的存在感”。
也正因為如此，當甲亢哥來到中國時，才能實現那種“瘋狂但不翻車”“衝突卻不冒犯”的高難度表演。因為他背後那一整套“甲亢哥文化適配方案”，早就有人反覆打磨過了。
每一個籤進來的老外，從明星到網紅，從演技派到肌肉男，都會被他們量身打造一份“中國網際網路適配計劃”。
比如Will Smith，已經快成微博上的親民大叔；Shawn Mendes被運營成了溫柔版“萌德”；Sidemen幾個英國憨憨在B站被剪成鬼畜影片大賞；而那個講豪宅的土耳其地產博主Enes Yilmazer，他背靠曼哈頓豪宅的影片已經登上了B站的首頁推薦，堪稱“B站上真正的豪宅系博主”。
他們說是在“做全球市場內容擴充套件”，其實本質是“投胎式投放”——每個人都要換個皮膚，能成功通關中國網際網路。
於是我們看到了：
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外國明星發微博要配上“你好中國，我來了！”的經典開場白；
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抖音短影片得套上“BGM：琵琶行LoFi混音版”，然後配字幕“我真的愛上這個地方了”；
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小紅書筆記標題統一格式：“這10件事讓我愛上中國！”、“第一次吃XX，我震驚了！”、“中國人怎麼這麼熱情！”
到最後你甚至開始懷疑，這是不是某種逆向的文化輸出——本來是老外來感受中國文化，結果他們反倒被捲進了“內容模板化”的洪流，活生生成了“懂事的中外合資KOL”。
在甲亢哥後空翻長城、結石姐霸榜熱搜、Will Smith配音抖音影片的背後，我們看到的，不只是中外熱絡的“文化交流”，而是內容工業化下的全球流量遷移。
你以為的次元壁破裂是跨國認知融合，其實早就在運營團隊的控制下了。
外國人以為他們正在“融入中國文化”，其實只是在東南西北地“適應中國平臺”；中國觀眾以為自己看懂了西方幽默，其實只是被運營團隊精準投餵了五條剪輯包和三段中文口播。
所以，繞了一大圈，我們再回頭看看甲亢哥Speed這次的中國之行，就會發現它其實是East Goes Global這套文化適配公式的“滿分案例”。
從海底撈裡挑戰扯麵到與王嘉爾打乒乓球，從被“假少林寺”忽悠進門到被真大師一棍打趴後悟道，再到長城上後空翻挑戰重力、北京城裡穿花襖，他不是在“參觀中國”，他是在用一場抽象的直播馬拉松，撞擊西方人眼中中國內容宇宙的所有位面。
這一路走來，高能不斷，熱搜不斷，合作不斷，Speed彷彿不是一個人，而是一個移動的文化碰撞展示臺，自帶BGM、自帶衝突、自帶笑點。
你以為Speed是來瘋的，其實他是來測試什麼樣的瘋中外觀眾最愛看的。
所以這場看似隨機直播的中國旅行，其實處處都是安排，處處都是方法論。
當一場抽象直播可以跨越語言、地理和腦回路的邊界，我們很難說這還是不是“真正的文化交流”，但是卻真實的逗笑了我們每一個人。
East Goes Global當然是個聰明的存在，他們用演算法腦袋、運營手腕和一點點真誠，把中西文化差異打包成一場成功的表演，將這個全球直播界的第一大IP成功植入了中國人的心中。
設計/視覺：Lvv
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