作者|吳曉宇
3837萬3848。
結束了長沙直播後，美國知名YouTube博主甲亢哥（iShowSpeed）的粉絲數就停在了這個數字上。
2024年歐洲盃期間，甲亢哥開啟了第一次全球旅行直播活動。甲亢哥所到之處都充滿了圍追堵截的粉絲，互相搞抽象是甲亢哥直播旅行的主要內容。迄今為止，甲亢哥已經走過了十餘個國家，而中國是其中最受關注的一站。
兩週內，甲亢哥身著大花襖或國足球衣橫跨八座城市，YouTube粉絲瘋漲200餘萬，平均每場直播突破800萬人，達成了其全球旅行直播以來的最高紀錄。同時，甲亢哥在國內社交平臺開設多個賬號，全網粉絲突破557萬。
從八達嶺長城上的招牌後空翻，到與田一鳴魔性對唱《熱愛105℃的你》，甲亢哥的每個中國名場面都精準踩中流量開關。在長沙馬欄山演播廳，當《陽光彩虹小白馬》的旋律響起，大張偉與甲亢哥的跨次元合唱，讓這場醞釀多年的“抽象雙雄會”終成現實。知情人士透露，這場預定熱搜的世紀聯動，正是甲亢哥團隊精心策劃的“中國行流量核彈”。
根據小娛得到的訊息，本次操盤甲亢哥來華的是兩家公司，一家是East Goes Global，主要負責甲亢哥的行程安排。另一家是88rising，主要負責甲亢哥國內社交媒體的運營。王嘉爾和knowknow等歌手都是88rising的簽約音樂人，出現在甲亢哥的直播中就再正常不過了。
外國網紅來中國旅行和直播，何嘗不是參加一場大型真人秀。小娛認為，面對中國這塊陌生的土地，外國網紅如果想要實現知名度和影響力的全面破圈，需要闖過三道關卡：
城市選取——既要視覺衝擊力拉滿的網紅地標，更要能與“抽象藝術家”人設產生化學反應的城市空間。
行程安排——直播是陪伴型產業，觀眾更需要鮮活熱情的亂入者，不合理的行程安排會消滅觀看熱情。
線上推廣——短影片時代單靠網紅自己運營推廣是不夠的，還要依託各類二創和衍生內容。
網紅、rapper遍地，抽象甲亢哥帶來節目效果
外國網紅來華宣傳和直播，需要跨越的第一關是城市選取。
此次甲亢哥的中國之旅總共走過了上海、北京、鄭州、成都、重慶、香港、深圳和長沙等八個城市。除去臨時增加的香港，剩下的七座城市都是外國人來華旅遊的熱門城市，也是人們常掛在嘴邊上的“網紅城市”，容易製造節目效果。
甲亢哥15天的旅程可以分為三個階段，上海、北京和鄭州是第一階段。這個階段的直播和安排比較平淡，北京和上海完善的基礎設施所帶來的新鮮感是推動甲亢哥遊覽的動力。第二天的直播有一部分是在高鐵上進行的，直播訊號一直沒有中斷。甲亢哥自己也驚歎於高鐵網路的穩定。
探訪鄭州少林寺的直播，讓甲亢哥的中國之旅進入了第一個高潮。拜錯山門、被師兄弟戲耍、精疲力竭、最終找到真正的大師梁小龍習得武藝，經典的中國功夫片的戲碼在一個全球擁有3000多萬粉絲的抽象主播身上一一重現，顯然是不可多得的。
進入第二階段，甲亢哥漸漸熟悉了中國的生活節奏和行為方式。此時，成都和重慶的直播再次打破了人們的預期。大批次本地網紅亂入甲亢哥的直播，整活和意外讓全球觀眾看到了年輕人不一樣的精神狀態。
從香港開始，甲亢哥的中國行逐漸進入尾聲。到了最後的階段，大量文旅專案和商業植入基本填滿了甲亢哥的行程。中國行的最後幾個小時，甲亢哥與大張偉合唱《陽光彩虹小白馬》，實現了一個較為華麗的收尾。
一般有三類人會進入到甲亢哥的直播裡：一類是甲亢哥的普通粉絲、一類是網紅，還有一類是rapper。這些人往往代表了所在城市的精神風貌。
甲亢哥身上一個重要的標籤是球迷和C羅粉絲，大批次粉絲們會戴上C羅面具來圍堵甲亢哥。而在成都，三位神似梅西、C羅和孫興民的粉絲在直播裡和甲亢哥來了一次親密互動，YouTube直播間的彈幕也都驚呼這些粉絲實在是太像了。
亂入直播的網紅，一部分成為甲亢哥遊覽城市的地陪，比如重慶的網紅瑞哥英語，他以模仿美國總統特朗普的說話方式見長，同時可以把英語和重慶方言融合到一起頗具喜感。瑞哥第一次出現是給甲亢哥遞了一份辣味冰淇淋。在那之後，瑞哥透過模仿特朗普的語調引起了甲亢哥的注意，並順理成章地陪同甲亢哥一起遊覽重慶。
而像不齊舞團等網紅，只是簡單地展示了自己的才藝。田一鳴等在海外有一定知名度的網紅，還和甲亢哥進行了深度聯動。甲亢哥與田一鳴合唱了他的成名曲《熱愛105℃的你》，在海外的短影片平臺收穫了4138萬播放。
有意思的是，甲亢哥本次途經的幾座城市，北京、成都、重慶和長沙都是說唱重鎮。因此，這幾個城市的直播裡，你會看到knowknow、Melo、功夫胖等大批知名rapper。這恰好也和甲亢哥說唱歌手的身份相契合。他在全球各地旅行直播時，經常和各種說唱歌手進行battle。
行程安排問題頻發，滷鵝哥打動全球觀眾
城市敲定之後，具體的活動安排成為外國網紅闖蕩中國的第二關。甲亢哥這樣的主播更是如此，畢竟他的身上還有著非常明確的抽象標籤，直播活動也充滿著不確定性。這就需要運作他來華的MCN公司具備不斷調整行程安排和應對突發事件的能力。
小娛透過抖音簡介中提到的工作郵箱發現，安排甲亢哥來華行程的MCN公司很有可能是East Goes Global。這家公司的創始人兼CEO安德魯·斯帕特操作了英國女歌手結石姐（Jessie J）來華參加《我是歌手第六季》的錄製。
結石姐走紅後，安德魯發現了其中的商機，火速組建個人公司East Goes Global，開始助力西方明星、品牌走進中國。去年亞當·蘭伯特參加《歌手2024》，也有East Goes Global的助力。有知情人士在小紅書發文稱，甲亢哥本次與大張偉合體，就是他來華的初衷。
East Goes Global為甲亢哥安排的活動流程較為標準化。直播伊始，甲亢哥會來到各個城市著名的商業街區進行體驗，包括上海南京東路、北京鼓樓、成都寬窄巷子和重慶解放碑。
甲亢哥可以在這些人流量較大的商圈和步行街體驗當地特色美食和旅遊專案，也能和眾多粉絲進行互動，製造節目效果。這個過程中，粉絲們最愛乾的就是把各地的特色小吃讓甲亢哥進行嘗試。辣條和豆汁等刺激性食物，甲亢哥嘗試過之後都瞪大了眼睛，形成各種各樣的表情包。
除去商業街之外，甲亢哥還會前往城市的地標性建築和知名景區進行打卡。單單是八達嶺長城一個景點，甲亢哥就貢獻了長城空翻以及與大媽抽象對唱的名場面。
運作外國網紅來華，設計的活動內容還是要和網紅的氣質相匹配。甲亢哥在上海的直播較為平淡，正是因為當地缺少符合甲亢哥氣質的活動和網紅“路人”，MCN公司也沒有進行更匹配的行程安排。
上海站的直播裡，甲亢哥絕大部分時間都消耗在了一家室內健身房和籃球場裡，這顯然不是全球觀眾希望觀看的直播內容。運動過後，甲亢哥與王嘉爾和knowknow在海底撈吃火鍋。現場，多名海底撈的員工站方陣表演扯麵，非常具有儀式感。恰恰是這種場合，甲亢哥的抽象氣質反倒無法施展。兩位明星和甲亢哥並不熟絡，出現了冷場的情況。
根據海外網友的反饋來看，甲亢哥的粉絲們還是願意看到中國真實且有趣一面。網紅榮昌滷鵝哥就是個絕佳的範本。
榮昌滷鵝哥在成都遇到了甲亢哥。起初，他只是想要蹭一下甲亢哥的流量，進而推廣榮昌的特產滷鵝，實現助農的計劃。彈幕裡都對滷鵝哥不依不饒，希望他趕緊走。後來，甲亢哥每到一個城市，滷鵝哥都會跟著一起去。
AI作圖 by娛樂資本論
漸漸地，榮昌滷鵝哥和甲亢哥以及直播團隊打成了一片，破例讓大叔跟隊。全球觀眾也都開始管滷鵝哥叫Uncle。最終，深圳場直播回放的封面就是榮昌滷鵝哥和甲亢哥的合影。滷鵝哥這樣鮮活熱情的中國網紅，顯然是MCN團隊無法事先安排和準備的。
甲亢哥與大張偉的合體雖是此次中國行的“主線任務”，但令全球觀眾都沒想到的是，二人的合體是出現在一場綜藝節目的錄製中。
此次甲亢哥來華，核心載體就是一場場不間斷的戶外直播。不間斷的直播就意味著諸多不確定性。然而，今天的綜藝節目錄制往往要持續好幾個小時，平臺從中選取最好的部分播出。這種確定性的內容，天生和即時直播相沖突。甲亢哥的觀眾已經用不滿的彈幕給出了他們的答案。
同時，直播是一個強陪伴的產品。一些人面對這樣的形式和鏡頭，很可能無法快速做出更合理或者更有人情味的反應，以解決突發情況。
此次中國行引發爭議最大的就是長沙站，或許是因為長沙是中國傳統電視重鎮，大家習慣了先拍攝後剪輯的模式，所以無論是其中的旅程安排，還是娛樂互動、綜藝環節，都有大量的傳統錄播時代的影子，相比重慶等地的整活式策劃，較為缺乏直播時代的運營經驗。或者說，為了保證錄播時代的文旅效果，長沙主動放棄了很多直播式的運營策略。
其中最大的爭議點，恰好也發生在長沙的文旅名片文和友，其股東翁東華在直播中推搡滷鵝哥、影響甲亢哥直播等一系列態度和行為，引發了網友的不滿。
翁東華自稱是文和友的老闆，但他只是公司股東之一，文和友真正的創始人還是文賓。過去很長一段時間裡，代表文和友與媒體和明星溝通交流的都是文賓。翁東華沒有類似的經驗，面對線上直播的鏡頭，更多表現出了自己日常的狀態。
然而，凡事就怕對比。翁東華的參照物件恰恰是一路追隨甲亢哥，已經用熱情真誠徵服全球觀眾的滷鵝哥。兩相對比之下，翁東華的種種行為自然無法令人接受。
半月漲粉557萬，甲亢哥開始在中國破圈
一個“玩網”的網紅，所有的傳播力自然都要透過網際網路體現。因此，外國網紅在中國需要闖過的第三關就是如何在國內的社交媒體上推廣自己。
事實上，中國觀看甲亢哥直播的觀眾數量並不多。他的影響力侷限於球迷圈或者圈之內。主流中國受眾只知道大張偉和《陽光彩虹小白馬》的表情包，抑或是B站和小紅書的直播切片。
也就是說，甲亢哥儘管坐擁3000多萬粉絲，但他在中國市場的影響力和號召力比較虛無縹緲。因此，運作甲亢哥來華的公司的核心工作就是要讓他的影響力滲透到更多圈層之中。
據娛樂資本論瞭解，甲亢哥在華的大部分社交媒體賬號運營工作被交給了美國文化傳媒公司88rising。與East Goes Global類似，88rising的主營業務也是歌手來華或者出海運營。王嘉爾和更高兄弟都是88rising的簽約藝人，這也是為什麼王嘉爾和knowlnow會出現在甲亢哥的直播裡。
過去兩週時間裡，甲亢哥在微博、小紅書、抖音、B站等主流社交媒體都建立了賬號，併發布相關內容。抖音是甲亢哥釋出影片內容最多且開設時間最長的一個平臺。
88rising會針對每個平臺進行特殊化運營，但甲亢哥與大張偉合體的影片實現了全網釋出。畢竟，這是主流人群瞭解甲亢哥的緣起。
目前，甲亢哥已經停止了中國行的直播，他本人今天才剛剛離開中國。昨天，人們在北京的周大福就看到了甲亢哥。未來，這些中國旅行的非直播影片素材將如何釋出，88rising將如何運營甲亢哥的國內社交賬號，仍然有待觀察。
短影片時代，單靠外國網紅自己的賬號顯然無法形成全方位立體式傳播。甲亢哥來華的過程中，所有亂入直播的網紅都發布了相應的短影片內容，各地文旅也順勢跟進宣傳。這些影片內容對於甲亢哥本人實現了側面宣傳。小紅書外國博主Sam Pepper就是其中一個典型案例。
今年3月，Sam Pepper在小紅書開號，核心人設是以英國人的視角沉浸式體驗中國。在此之前，Sam Pepper的影片沒有進行中文字幕翻譯，點贊和評論數也都不溫不火。甲亢哥成都站的直播裡，Sam Pepper成功亂入，叫停了甲亢哥的車。
Sam Pepper把這段經歷單獨剪輯出來，配上中文字幕放到自己的小紅書賬號上。只是這一條影片，Sam Pepper就獲得了1.6萬的點贊，創造了他開號以來的新高。Sam Pepper的影片受眾，勢必有一部分之前不知道甲亢哥是誰。甲亢哥就在這一次次的短影片傳播中進一步實現破圈。
隨著144小時政策的落地、China Travel話題的走紅以及小紅書難民等一系列事件的發酵，一大批海外網紅都把中國行的計劃提上了日程。作為YouTube頂流網紅，甲亢哥的中國行已經給其他的海外網紅和MCN公司做出了示範。
城市選取、活動安排和線上推廣，每一項都非常考驗網紅自身和MCN公司的能力。正如甲亢哥案例所示，突破這三重關卡將助力外國網紅重構跨文化傳播正規化。
話題互動：
你看過甲亢哥來華的直播嗎？