2025天貓厚床墊行業白皮書

2025-04-22 19:46 營銷人星球

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核心觀點
2025年天貓厚床墊行業白皮書揭示了國民床墊消費現狀與趨勢。調研顯示，當前床墊消費集中在1840歲的中青年群體，且多為家庭和獨居人士。儘管睡眠問題困擾著八成受訪者，但床墊更換週期仍較長，510年起步，甚至10年以上佔比也較高，主要原因是“還能用”和“換太浪費”。
消費者對床墊的需求從“有”轉向“優”，不僅關注床墊能否用，更注重睡眠質量與健康。軟硬度、品質、抑菌防蟎等因素成為選購關鍵，而價格因素已跌出前五。芝華仕等品牌透過科技創新，推出如黃金A4厚床墊等產品，滿足消費者對科學睡感的需求。
品牌需抓住消費者對健康睡眠的追求，加大研發投入，提升產品科技含量與舒適度。同時，透過線上線下融合的營銷策略，提高消費者體驗與購買便利性，推動厚床墊行業從“有”到“優”的跨越，為國民睡眠質量提升貢獻力量。
報告來源
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