殿堂級呈現！58屆金馬獎入圍動態視覺設計，高階感營造這塊，Bito可太會了

2025-08-02 15:22 設計IN臺灣

2021第58屆金馬獎頒獎典禮於11月27日在中國臺北舉行，從開場的入圍影片設計到舞臺設計的視覺呈現都令人驚豔。
典禮舞臺的設計令人耳目一新，猶如有著魔幻氣息的美術館；各獎項的入圍影片，則是準備揭開彩蛋的線索及邀請。
從微觀視角出發，一步一步「重新對焦」，呈現電影世界的宏大精彩以及「金馬」所展現的世界觀。
臺灣地區創意媒體shopping design 採訪了今年金馬58 的視覺總監劉耕名，以及他所帶領的Bito 團隊，由設計師親自解答整體規劃背後的思考與執行過程。
:: 靜態主視覺海報 ::
今年7 月曝光的主視覺設計中，Bito 一口氣推出了3 款，點出金馬58 的視覺主題「重新對焦，調整和世界的距離」。
這裡所指的「重新對焦」，不只是電影鏡頭，不只是生活在遭遇疫情的新常態，更是一次「金馬」品牌形象的重新塑造。

劉耕名提到：「視覺統籌的角色不只是用Graphic Design 表現美麗的視覺溝通而已，而必須帶入品牌思維，建立一套系統來乘載每一個outputs。」

3 款主視覺，實則是金馬這個品牌的動態CI，Bito 不是以策展的方式來思考金馬58，而是為其打造了一套「品牌的動態識別系統」（motion branding system）。

他們提出一份「綿密」的識別使用說明，周全地考量到包含平面印刷、社群貼文、各式周邊運用以及頒獎典禮各面向上的呈現。
讓金馬在各個層面的延伸應用都能緊扣著「重新對焦」這個主題。

:: 舞臺美術設計 ::
其中，27 日舉行的金馬 58 頒獎典禮，以動態、影像和實體的舞臺為呈現，更進一步深入體現了「金馬」新形象背後的世界觀。
金馬58的舞臺設計與黎仕祺合作，以現代感、結構性強烈的方向打造出多面向的螢幕。
一開始 Bito 在與舞臺團隊討論規劃時，便希望典禮上的視覺設計不要只是螢幕保護程式的概念，而要有空間感，「我們想把真實世界做出來，讓人感受到建築量體的存在，讓它不再只是一個舞臺，而是一個空間。」
Bito 在舞臺影像視覺設計，其中一部分也找來新銳設計團隊野人設計共同創作。
運用主視覺的實驗性影像，完全包覆整體結構，呈現出「影像建築」的感受，更將空間使用切割至遠方，企圖將視覺延伸到舞臺深處，強化由遠到近的空間深度。
這次的舞美，Bito 挑戰了「裸眼3D」，讓金馬字樣彷彿懸浮在透明磨砂的櫥窗。
各種折射狀態，水、玻璃、光的粒子，整場典禮賓客猶如置身在虛實交織，現實與夢境相容的最高藝術殿堂，一如電影帶給人類最初與未來的幻想。
:: 第58屆金馬獎頒獎典禮 ::
   #典禮序章篇 Motion Graphic 
    入圍影片設計
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重頭戲也是大家歷年最關注的各獎項的入圍影片，Bito 也帶來了全新的挑戰。
「理所當然的想法是像動態海報那樣，從主視覺動態CI 延伸運用，這樣的結果大家（觀眾）好像能夠想像，但我反而覺得這樣有點無聊、想再push 觀眾的視覺神經，所以決定用實驗影像來詮釋。」
劉耕名解釋，現在是界線模糊的時代，數位／類比、影院／串流，許多領域邊界開始模糊。
入圍影片也應該反映這樣的時代感，虛實交錯，讓人看不出是實拍或3D，猜不出影像是如何被創造出來的。
於是有大約兩個月的時間，Bito 辦公室成了實驗室。
他們把主視覺設計的金馬3D 打印出來，想盡各種方式創造影像。
有的在電腦裡模擬、虛擬，有的是實際拍攝。
他們使用的道具各式各樣，小學生做實驗用的凹透鏡、凸透鏡、中藥行常見的透明八角罐，更用上了聲波、磁流體等物理現象做嘗試。

總共23 支入圍影片，團隊竟然找出了

40 種以上的實驗性拍法。

如同舞臺設計緊扣著視覺主題，23 支入圍影片也是。
Bito 邵偉豪說，「主視覺動態CI 像是一張入場門票，入圍影片是逐步揭曉，最後統整在一個美術館空間裡（頒獎典禮舞臺），看見彷彿當代藝術雕塑的金馬。」
有些很清楚，有些很模糊，頒獎典禮上陸續播出的入圍影片，所共同呈現的就是「重新對焦」的過程。
Bito 從「品牌」角度構想金馬58 的新形象，從「主人」的視角來規劃頒獎典禮視覺，過程是反覆的自我提問。
是否展現了金馬的本質？
頒獎典禮的意義是什麼？
應該提供的資訊，是否清楚呈現？
動輒3 小時以上的頒獎典禮，視覺是否做到沒有負擔同時達到溝通？就像劉耕名常常提醒團隊要step back。
後退一步，是在創作過程中從電腦裡跳出來，實際動手做、嘗試各種跨域；後退一步，也是在拿捏最終效果時，懂得設計的本質不在表現，而是如何去榮耀得獎者。
Bito 真是把金馬當作品牌設計在做

營造高階感、詮釋美感這塊，Bito 確實值得欽佩。

*本文僅針對視覺設計部分分享
關鍵詞
主視覺
入圍影片
劉耕名
舞臺
視覺設計


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