起猛了，看見黃金也有“1元店”了？！
要不是親眼所見，萬萬不敢相信買黃金門檻可以這麼低：
一眼看去，簡直店張力為0：平平無奇的檔口、樸實無華的店招、隨處可見的“買就送”大紅橫幅，但你說你賣的什麼？
黃金？？？！！
瘋了瘋了，這誰看了都得瘋：
賣黃金，你可以是一千也可以是一萬，但不能是1元——
因為1塊錢我是真能買得起！
但在品牌流行玩抽象的當下，即便看到官號放訊息，也會讓人習慣性懷疑：
“真的嗎？黃金！1元就可以搞定？”
本來我是不信的，直到我刷到了其他品牌組團應援：
天貓國際：
“新店開業，曬黃金送黃金：媽媽，人生是黃金礦工啊！”
支付寶出行:
“來支付寶上車，1元也能go黃金！”
阿里巴巴1688:
“1元黃金店真的假的？”牛牛不語只是一味抽獎：
特步運動：
“花唄沒法讓螞蟻幫我還，但螞蟻財富送的黃金，必須要幫粉絲拿到！”
淘小寶：
“黃金銀行限時開業！抽象？那只是我的寶護色！”
中國滷味拍了拍你：今天是中國黃金鴨；
白菜狗：
來菜？來財！狗哥這次是真旺財了：
好傢伙，所以螞蟻財富玩真的呀：
真的 1 元賣黃金！
真的 0 元送黃金！！
害，早說搞錢，誰能不起勁呢！
尤其是在讀完「1元黃金店」開業遊戲規則，發現參與方式如此簡單後：
“在支付寶/小紅書及品牌聯動宣發帖下，曬黃金持倉/黃金投資想法，就能參與抽獎並有機會獲得2g小金獅”
網友：徹底瘋狂！
誰還不知2g小金獅，按當前金價來算價值1800元！再看一眼當下黃金的漲勢📈……
這下好了，每個評論區都開始泛金光：
狂人也去看了眼自己的黃金持倉；
好訊息是：確實有買且買在了低點；
壞訊息是：只買了不到5毛錢
只能說，自己的貧窮固然難受，但網友的暴富更讓人心寒。。。
這波討論成功引發了全網好奇，著急上車的大夥逮著官號就是一通問：
“這1元店開在哪兒呢？”
據狂人瞭解，“「1元黃金店」”其實是螞蟻財富提出的虛擬概念，實際指的是螞蟻財富理財業務中的黃金部分；
只要支付寶站內搜尋“黃金”，即可進入黃金基金購買頁面；
仔細一看，買金不用手續費不說，螞蟻財富內購置的黃金基金還能兌換為實物真金，屬實是狠狠心動了：
為進一步構建使用者對於“1元買黃金”的感知，螞蟻財富還線上下發起了「小金人出街」話題事件，引發不少網友圍觀：
1元騎不了共享單車，但可以上支付寶買黃金！
1元坐不了5分鐘搖搖馬，但可以上支付寶買黃金！
1元抓不了可愛的娃娃，但可以上支付寶買黃金！
1元可以買礦泉水，1元也可以買黃金！
1元可以坐公交車，1元也可以買黃金！
1元買不到一顆新鮮的包菜，但可以上支付寶買黃金！
1元刮不了一夜暴富的機會，但可以上支付寶買黃金！
看到金光閃閃的小金人舉著文案，出現在每一個日常生活支付場景，
突然覺得買黃金也就跟買菜、買水，甚至是投幣坐公交一樣，是件再簡單不過的事。
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在狂人看來，螞蟻財富此次活動，實際打碎了大眾關於“購置黃金”的兩重認知心智：
一是購置黃金“門檻高”認知，二是黃金投資“消費高”的傳統觀念。
首先，螞蟻財富透過多品牌聯動成功打造線上「1元黃金店」話題事件，並在邀請使用者曬出黃金持倉過程中，螞蟻財富成功構建起“上支付寶買黃金，1元也能買黃金”的初步認知；
配合「小金人出街」線下輕量級事件，螞蟻財富用“1元不能xx，但能上支付寶買黃金”“1元可以xx，1元也可以買黃金”的生活化對比，讓“1元買黃金”心智在多場景中快速滲透；
由此引發的UGC多場景、多地標P圖，更在掀起話題自傳播的同時，將“隨時隨地都能買黃金，只需1元起！”的買黃金低門檻心智擴散到更多場景；
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再者，線下事件的影響力加上線上話題發酵，不僅引發了激活了原有使用者分享熱情，還吸引了大量新使用者開啟“上支付寶買黃金”的實操體驗，最終掀起了“全民1元買黃金狂歡”熱潮。
這一案例堪稱黃金大漲勢態下，狂人所見最自然的品牌借勢案例之一。
到這裡，狂人不得不說：
螞蟻財富作為螞蟻集團旗下的一站式理財服務平臺，真的很懂當代人的愛財之心。
大年初五，在“天下第一財神廟”前支攤，領著全網線上接財神；開工日，給打工人定製錢袋子，頂配五路財神掛件和金袋子主打財運buff疊滿，外加送財到工位，這個品牌總能在每一個敏感時刻，洞察人們對於財富的渴求情緒，並用創新行動給出恰到好處的回應。
而在金價上漲的當下，螞蟻財富不僅洞察到了國民對於黃金的觀望與關注，也看到了年輕人逐步成為黃金消費主力軍的趨勢。
藉助“1元買黃金”營銷事件，螞蟻財富不僅重構著大眾對於黃金購置的認知，也推動著理財向著更普惠方向發展。
我願稱其為網際網路時代的新“賽博財神”。
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…
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