2025.07.09

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來源 | 新聞坊綜合南方都市報、深圳大件事、N影片報道、網友評論

近日，韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）宣佈7月1日起關閉其天貓海外旗艦店。

母公司回應：為進一步整合資源構建更高效渠道

此次悅詩風吟天貓海外旗艦店關閉後，其在中國市場的銷售渠道進一步收縮。對此，愛茉莉太平洋相關負責人回應南都·灣財社記者稱，此次調整是品牌為進一步整合資源、開闢並致力於構建更高效渠道而採取的舉措，旨在為消費者提供更優質的服務與互動體驗。

愛茉莉太平洋表示，“中國一直都是悅詩風吟品牌重要的業務市場。目前，悅詩風吟已全面佈局全域電商生態，併入駐主流電商及社交平臺；同時開拓線下新渠道。”悅詩風吟已入駐KKV、調色師等新零售集合店，以及傳統CS渠道。

作為愛茉莉太平洋集團旗下主打年輕市場的品牌，悅詩風吟自2012年正式進入中國以來，以“20-26歲學生及年輕女性群體”為核心客群，憑藉“自然主義”定位與百元左右的平價護膚、彩妝產品線迅速走紅。同年，悅詩風吟簽約當紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人，受到消費者的追捧。2016年，其全球銷售額突破7680億韓元。

隨著“限韓令”實施，韓流文化在中國逐漸降溫，消費者對韓妝的追捧也逐漸迴歸理性，同時國貨美妝憑藉高性價比及本土化研發迅速崛起，韓妝品牌吸引力下降。悅詩風吟的業績也隨之一路下滑。

愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達89%。

據悉，自2020年起，悅詩風吟在中國市場開啟“瘦身”模式：2020年關閉90家虧損門店，2021年單年撤店170家，彼時門店數量從800餘家銳減至140家，撤店率超80%。

大中華區業績下滑27％

成2024年收入跌幅最大地區

近年來，愛茉莉太平洋集團旗下多個品牌在中國市場均經歷關店或戰略收縮。

2021年，集團宣佈關閉旗下平價品牌伊蒂之屋（Etude House）中國內地全部線下門店，轉型為線上直營及化妝品集合店入駐模式；2022年，高階品牌HERA赫妍已陸續關閉了中國線下專櫃，轉型線上。

2024年財報顯示，愛茉莉太平洋集團全年銷售額為3.89萬億韓元，同比增長5.7%。營業利潤為2205億韓元，同比大漲103.8%。其中，在大中華區，愛茉莉太平洋麵臨較大挑戰。2024年，該區域收入再次下滑27%，成2024年收入跌幅最大地區。

愛茉莉太平洋在財報中解釋稱，下滑主要原因是電商渠道縮減庫存，同時集團在報告期內最佳化每個品牌的線下門店以改善中國業務結構。

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