營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
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作為地鐵通勤的新媒體牛馬，小馬每天上下班的“樂趣”就是看地鐵廣告。
ps：這是工傷！工傷啊！
然後我就發現，最近的地鐵廣告怎麼文案都越寫越長了。
前有BOSS直聘寫小作文：
後有舒化奶玩小學生造句：
舒化奶這則廣告，我仔細數了一下，長長短短五行字，“馬”共出現了8次，“龍”共出現了4次。
再看下去我都快不認識這兩個字了。
更有網友貼心建議：這個idea就不能留到明年馬年嘛？
甚至更有甚者以為賣的是馬奶：
而且不得不說，這廣告看得我好割裂……
左邊畫面是馬龍騎著馬一臉歲月靜好，右邊的長句文案則像是文字生化武器，又吵鬧又洗腦，好像出門前我媽在旁邊不停嘮啊嘮的。
試想一下，要是早高峰路上被這則廣告吸引住，如果你想讀明白的話，絕對會影響上班打卡的速度。
好了，咱們一起來細品一下這段文案。
“這是馬”
這很好理解，畫面中有一匹俊美的白馬站著，沒瞎的人都能get。
“這是馬龍”
這也很好理解，一身西裝的龍隊十分帥氣，和白馬的氣質也挺搭的。
“這是馬龍出馬”
馬龍騎著白馬，這句在我看來沒毛病。
不過據東北網友稱，“出馬”一詞在TA們那兒有著不同的意思。
雖然網友解釋了“出馬”在東北地區的意思，但小馬還是沒有精準get到，能不能來個當地讀者再來說說～
話說回來，好奇心驅使我去查了查馬龍的資料，發現他就生於遼寧省鞍山市，妥妥的一枚東北人啊。
咱就是說，也不知道馬龍看到這句廣告語是怎麼想的，但從畫面表情上來看應該是有點尬住了。
再來看最後兩句主文案，總算是說到正題了。
“這是馬龍出馬送舒化”
“這是馬龍出馬送一馬當先的舒化”
說實話，這兩句有點抽象到我了，感覺有點東拼西湊硬要完成填字遊戲的感覺。
站在消費者視角的我：不是說要送我舒化奶嗎，奶在哪呢？
站在營銷人視角的我：舒化奶這把其實是故意抽象，文案不寫這麼繞則呢嗎引起大眾注意？
確實，舒化奶真的讓人們記住了廣告，但是記住的並不是它，而是——馬應龍。
怎麼說呢，雖然舒化奶透過一系列趣味表達來吸引關注，但產品本身在這則廣告畫面中實在沒啥存在感。
不瞞大家，我一開始也以為是馬應龍的廣告。
畢竟，人類強大的聯想力（俗稱：腦補）能夠在閱讀過程中自動補齊漏掉的字。
當你看到“馬”和“龍”高頻率出現時，實在很難不想到馬應龍。
眾所周知，馬應龍是一家藥企，最出名是治痔類藥品。
再看舒化奶的廣告畫面，馬龍一臉悠閒坐在馬背上，其實也能很好傳遞產品的使用效果。
甚至還有熱心網友重新寫了文案：
這是馬
這是馬龍
這是馬龍贏了
這是馬贏龍
這是馬應龍
不得不說，網友給馬應龍寫的這段文案更簡單易懂。
但此次舒化奶的傳播策略顯然不是這個路子，人家就是要玩尬的。
其以繞口令式的文案，透過重複和韻律編排，將「馬龍」營造成獨特的記憶點，從而來強化品牌與代言人的關聯。
至於容易讓人聯想到馬應龍，我相信舒化奶的是市場部肯定也想到過這點……
但從另一個角度來看，這種意外的聯想也能幫助品牌進行話題營銷。
據瞭解，該系列海報還有其他文案，我也給大家找來看看。
提前預警：暈字的同學可以先撤了。
作為一個容易暈字➕聯想能力極強的人，看完這幾張海報，我腦子的資訊處理器已經開始雜亂，最後記住的資訊竟然是——馬龍，自帶清甜。
總的來看，舒化奶這波操作離譜又顯眼，抽象又洗腦，就傳播效果而言，還是起到了一定的作用的，畢竟我之前不知道舒化奶的，這回倒知道了。
不過，以後要是再看到舒化奶，我的第一印象將是——那個請了馬龍寫抽象文案，還被網友以為是馬應龍的牛奶牌子。
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