來源｜21世紀經濟報道（記者：董靜怡）、橙柿互動·都市快報、公開資料
6月30日，#Kindle中國電子書店停止下載服務#衝上熱搜。
據亞馬遜中國官網訊息，2024年6月30日起，Kindle中國電子書店停止雲端下載服務，此後未下載的電子書將無法下載和閱讀。同時，Kindle客戶服務也將停止支援。
此前，Kindle中國電子書店已於2023年6月30日停止運營。
不少網友評論稱，“這下真的只能蓋泡麵了”“泡麵搭檔”。
也有人感慨青春落幕：
亞馬遜昔日“最成功產品之一”
Kindle電子閱讀器誕生於2007年，被認為是亞馬遜最成功的硬體產品之一。由於採用電子紙螢幕，Kindle被認為護眼且閱讀方便，兼顧了紙質書籍的體驗和電子閱讀器的便捷。Kindle電子閱讀器誕生後的幾年裡，電子書成為亞馬遜增長最為迅速的品類之一，並掀起全球電子書閱讀熱潮。
2012年2月，亞馬遜中國網站正式上線了Kindle商店，Kindle使用者可以直接購買中文版Kindle版書籍。2013年6月，Kindle正式進入中國市場，到2016年，中國已經成為Kindle全球最大的市場。2018年，Kindle閱讀器在中國發展進入巔峰，年銷量突破百萬。
Kindle陪伴了不少人的青春，也留下不少段子，比如：kindle的宿命，一半蓋在泡麵上，一半掛在閒魚上。
2019年3月，亞馬遜官微推出了一則廣告文案，一部Kindle被蓋在一盒泡麵上面，旁邊的文字顯示“蓋Kindle，面更香”，甚至用Kindle自帶的時鐘功能設定了倒計時。這波帶著“自黑”的營銷，當時引起轟動。
Kindle在中國市場輸給了誰？
昔日榮光褪去，Kindle黯然離場。Kindle在中國市場究竟輸在哪裡？
自身功能單一的Kindle，這些年的更新速度已經跟不上使用者的期待。
2018年，Paperwhite4釋出，僅外形做了更新，更加防水，並沒有什麼實質性的變化。2021年9月，Paperwhite5釋出，USB-C接口出現，螢幕尺寸從上一代的6英寸上升到了6.8英寸，但依然很難觸動中國消費者的神經。
隨著中國發達的4G和5G網路覆蓋提速，中國使用者對電子書閱讀器的需求急劇下滑。研究機構分析認為，由於中國免費電子書獲取的便捷性和印刷成本低廉，Kindle商店的商業價值有限。
同時，Kindle的競爭對手不斷湧現。
2020年同一天，掌閱科技和科大訊飛推出了全球首款彩色墨水屏閱讀器，閱讀圖片、圖表不再受黑白屏的困擾。
此外，螢幕尺寸也有了更多選擇：5.84英寸的海信A5，可以像手機那樣解鎖更多使用場景；7.8英寸的小米多看，兼顧了輕便和大屏；10.3、13.3英寸的文石閱讀器，更加方便了無紙化的辦公。
Kindle更大的威脅，還是來自於手機。
移動網際網路時代，手遊、短影片、社交媒體都在爭奪使用者的注意力。
以短影片平臺為例，據中國網際網路發展狀況統計，截至2022年12月，短影片使用者規模達10.12億，同比增長7770萬，在整體網民中的佔比為94.8%。
其中，這兩年短影片閱讀的快速崛起，也改變了不少人的閱讀習慣。據中國新聞出版研究院今年釋出的第二十次全國國民閱讀調查，透過聽書和影片講書方式讀書成為新的閱讀選擇。某短影片平臺的《2023讀書生態資料報告》顯示，時長超過5分鐘的讀書類影片釋出數量同比增長279.44%，讀書類影片播放量同比增長65.17%，收藏量同比增長276.14%，直播觀看人次同比增長近一倍。
多次“敗退”，亞馬遜“低頭”
值得注意的是，由於線上零售業務表現低迷，亞馬遜還於2019年關閉了中國網上商店。該公司在中國的剩餘業務包括跨境電商、廣告和雲服務等。
亞馬遜曾在其官方宣告中表示，正在調整業務戰略重點，在中國的其他業務線將繼續下去。“亞馬遜中國對客戶的長期承諾不會改變。我們在中國建立了廣泛的業務基礎，並將繼續創新與投入。”該公司的宣告稱。
6月26日，在亞馬遜舉辦的一場閉門邀請制會議中，亞馬遜宣佈了“低價商店”的計劃，該計劃專注於銷售無品牌商品，主要面向時尚、家居及生活用品類目招商，售價低於20美元。
而在此前，一直以“品質”著稱的亞馬遜，還曾大舉打擊“低價惡性競爭”。
業內普遍認為，這是亞馬遜應對新興電商平臺競爭的直接回應，特別是面對以低價策略迅速崛起的對手，如Temu和SHEIN。
👇【 熱門影片推薦 】👇