文/狗蛋本蛋
電商大促變得稀鬆平常，不管618還是雙十一，都失去了原本的魔力。
也可能是，年輕人還能放肆買買買的，就剩補貼後的奶茶了。
所以，整體觀感上，平臺都說自己賣爆了，消費者卻感覺今年的618靜悄悄。
狗蛋開玩笑說，今年618最大的聲響是劉強東給的。
6月17日，618收官的前一天，京東總部搞了一場媒體溝通會，劉強東親自坐鎮，和媒體朋友說了很多心裡話。
當天，這些話火速以短影片形式流傳到網上。
把這些碎片化資訊串一串，細細品味一番後，狗蛋說，2025京東突出貢獻獎應該頒給劉強東個人。
先是送外賣，然後跟騎手兄弟喝酒，現在又跟媒體老師們掏心窩子，東哥一個人頂了半個公關部。
東哥跟媒體說的心裡話，重要內容可以歸納為5點。
1、關於王興。
劉強東說，這段時間王興可能對他多少有點意見，前幾天他想請興喝酒，有個對雙方都比較熟悉的朋友建議，還不是時候。
2、關於進入外賣和酒旅行業。
劉強東強調，京東不是走多元化路線，而是服務於供應鏈。他以外賣為例，稱前端賣飯菜可以永遠不賺錢，京東靠供應鏈賺錢就可以，為商家提供更低成本的供應鏈服務。
到三分天下的時候，餐飲業不需要選邊站，沒有平臺有能力讓大家二選一的時候，比拼的就是成本、價格、服務、品質。
3、關於企業利潤和員工五險一金。
以下是劉強東原話：
去年京東集團淨收入11588億，淨利潤只有400多億。其中工資是1161億元，給兄弟們交的五險一金是180億元，從2007年到現在18年時間，我們五險一金交了1000多個億，這些東西都可以合法地成為我劉強東的財富，可以成為我們京東的淨利潤。這不是廢話，因為在中國，外包員工是合法的，但我們京東從來沒做。
4、關於內卷和加班。
以下也是劉強東原話：
618公司無數人加班加點，我知道這話說出去會被網友罵死，但整個行業極度內卷，我們京東如果不拼，我也活不下去，我劉強東也不是神。
5、關於跨境電商。
京東國際業務不走跨境電商模式，要做本地電商。他認為跨境電商模式不可持續，只能銷售低價低質商品，這會嚴重影響國家形象。
除了記者直接點到王興及美團，劉強東正面回答幾句之外，全程不再提友商，但句句暗藏機鋒。
前面總結的五點內容中，一多半都在暗指美團。
對比此前赤裸裸的輿論戰，東哥這次發聲明顯更高階了。
他把京東進軍外賣、酒旅統一歸口為“服務於供應鏈”，這種敘事巧妙迴避“低價內卷”的敏感點，給了京東擴張戰略正當性。
透過供應鏈賺錢，而不透過賣飯菜賺錢，這個說法則塑造了京東“產業升級推手”的形象。
那麼，誰透過賣飯菜賺錢，與民爭利呢？
強調萬億營收僅400億利潤，沒有透過外包省下千億五險一金，與之相對，誰在用合法卻不道德的外包模式？
更猛的是，劉強東沒有迴避加班內卷的犀利問題，表示不內卷也活不下去，他不是神。他說，這話說出來可能會被網友罵死。
恰恰相反。
狗蛋說，目前國內可能只有雷軍、劉強東、於東來，少數幾個企業家說這種話不會被罵死。
換成王興，網友能把他掛熱搜三天，再問候他祖宗十八代。
6月9日，美團召開股東周年大會，面對股東的提問，王興等美團高管全程讀稿，引發極大不滿。
有參與大會的股東說，大多數問題是美團內部提前安排的，沒有提供任何增量資訊。
直到大會結束前，有一位真實股東提了兩個犀利問題，其中一個是：
網上對美團80%的評價都是負面，公司管理層在未來有什麼思路扭轉輿論戰場的頹勢？
美團高管回答不痛不癢，會議結束後，王興先離場，大家圍著美團副總裁徐思嘉，又發起一堆靈魂拷問。
王興的沉默，是高位者的必然困境。
其實很有意思，曾經的王興就像現在的劉強東，什麼話都敢往外飆。
比如暗諷國足跑不過清華大學男生，批評華為造車，說“特斯拉終於遇到一個技術實力和忽悠能力都旗鼓相當的對手了”。
這些都是2021年以前的事，最近幾年，和很多網際網路企業創始人一樣，王興踐行沉默是金。
更早以前，2017年，王興公開稱“如果阿里巴巴有底線，我會更尊重他們”。
2019年，接受《彭博商業週刊》採訪時，王興就更直接了，直指馬雲有誠信問題，在未獲阿里巴巴董事會批准的情況下，剝離其數字支付業務支付寶，此事對中國商界領袖在全球的聲譽造成持久傷害。他還稱阿里想用謊言矇混過關，甚至想讓政府部門背鍋。
那時候王興敢說，一方面是當時的輿論環境更多元，網友不容易炸。
另一方面，那時候的美團還屬於新興企業，對比起阿里巴巴，甚至是弱者形象。
絕大多數時候，網民對“強弱對立”的敏感遠超事實本身，大家會天然共情弱者，或者說共情攪局者。
網友希望有人可以對抗“BAT”，敢說的王興就成了大家心目中的屠龍少年，是攪局者。
為了透過支援特定群體來強化自我價值，攪局者的“冒犯性言論”可以被網友包容。
現在，美團強大了，京東入局外賣成了攪局者，同樣的，如有“冒犯性言論”也會被包容。
時也，勢也，輿論場的風水輪流轉。
現在的輿論環境，拿捏不好尺度很容易遭受反噬，所以某種程度上，劉強東為了京東，拼上了自己的聲譽。不管怎麼說，有大佬願意站出來掐架，是好事。就怕大家都沉默。
對美團來說，目前輿論戰上，面臨非對稱競爭框架，很難扭轉頹勢。
剛是剛不贏的，處於道德下風，所以，美團開始換戰術了。
618那天，美團發了一組宣傳海報，其中有一張圖片顯示，紅、黃、藍騎手並肩等紅燈，文案寫到“路很寬，一起跑”。
按照這個趨勢發展，《新東興飯局》不遠了。
到時候，王興主動敬劉強東一杯酒，狗蛋下一篇文章的標題就有了——
《王興對劉強東沒有意見》
王興可能對理想汽車有意見，又減持了。