文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經
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5月23日晚上#董明珠與孟羽童再度“合體”直播，引起熱議。
對比帶貨，網友顯然更關心兩人“心靈上的碰撞”。她們也沒讓人失望。孟羽童說看見老闆給她發的資訊激動得不行，董明珠則在直播過程中，“毫不留情”批評孟羽童離開格力，喪失了一次最好的機會。
雙方一來一往又上了幾次熱搜，格力和董明珠獲得了流量，孟羽童還能為前東家“服務”，也算是為自己的網紅事業“升咖”，雙贏局面。
難怪網友和媒體評價最多的一句話是：“沒有永恆的敵人，只有永恆的利益。”
只是，這點“流量”，對現在的格力和孟羽童來說，夠嗎？
1.
/ 和孟羽童合體直播，
董明珠“翻舊賬”，網友不吃“大餅” /
孟羽童曾在格力任職一年半，離開格力又2年，此次“迴歸”格力被外界解讀為“冰釋前嫌”。一笑泯恩仇的戲碼是網友最喜聞樂見的，5月23日晚上的直播，兩人一見面就來了一個溫情擁抱，畫面十分溫馨，開播不到10分鐘，直播間湧入2萬人。
飛瓜資料顯示，當晚“格力明珠精選”直播間觀看人次突破290萬，巔峰線上人數超過3萬人，帶貨銷售額在250-500萬元。帶貨成績一度登上“大家電榜”第1名。而此前半年“格力明珠精選”直播間日常場均線上人數約100人，場均銷售額在25-50萬元區間。
不過，溫馨畫面沒持續多久，董明珠表示孟羽童是孩子，該關心就關心，該批評就批評，然後說了好一大段：
“年輕人在成長過程中肯定有認知失誤的時候，今天晚上我還跟她說，你喪失了一次最好的機會。給別人做一個廣告，好像收入增加了一點，但你失去了更多的是我們人生的價值。所以說三觀要正，也不能說她三觀不正，但起碼稍微打了一個……所以最後一次叫你離開的時候，確實是你犯了很大的錯誤，因為要講規矩，我們在工作中一定要講原則，情感是另一回事。”
這些話對孟羽童來說，“再見老闆”並不比“再見愛人”輕鬆。她只能尬笑表示：“我三觀很正……”
先是5月20日，孟羽童在社交平臺曬出與董明珠的聊天截圖，配文是 “時隔兩年，收到來自前老闆的微信”。董明珠在微信上說要帶孟羽童吃飯，在評論區，格力電器賬號留言：歡迎回家吃飯。
隨後，格力電器又故弄玄虛發了一遍：“這個週五歡迎回家吃飯，猜猜董總要跟誰吃飯？”配圖包含董明珠和另一個人跟孟羽童高度相似的剪影。
5月21日更是蓋章定論，發了個海報，預告董明珠與孟羽童將直播。海報配文：好久不見。
流量是有了，沒想到打工人為主的網友，完全理解不了董明珠的“懟前下屬的深意”。
直播時網友發彈幕說：“畫餅的年代過去了，別再說了，都不想買了。”其他平臺網友的說辭更為激烈，幾乎是一邊倒支援孟羽童：“找人帶貨就好好帶，講這麼多大道理，只會讓人不舒服。有老闆心態的消費者有多少呢？”
為了“撲滅”輿論之火，5月25日凌晨，孟羽童曬與董明珠合照，並配文：“感念曾經，未來珍重。我會在成為自己的路上繼續努力前行的！”
然後網上也沒啥聲音了，因為大家都明白孟羽童就是個“工具人”，用過很多次了。
2.
/ 從“董明珠接班人”到一條廣告20萬，
孟羽童回不去格力了？ /
2021 年，一檔名為《初入職場的我們》的綜藝節目讓浙江大學西班牙語專業的本科生孟羽童走入公眾視野。在一眾優秀“面試者”中，孟羽童不按常理出牌，面對董明珠強大的氣場，她跳了一段女團舞。
結果現場氛圍立馬活躍起來，董明珠臉上難得露出微笑。孟羽童也因此成為格力實習生，最終轉正成為格力電器董事長秘書。
孟羽童的高光時刻發生在2021年11月9日。董明珠在格力產品新聞釋出會上對著臺下的媒體和嘉賓說：“我要向大家介紹我的秘書，我希望她能在我身邊，我要把她培養成‘董明珠接班人’！”
此言一齣震驚網路，孟羽童大火，其抖音賬號三天漲粉超過80萬。“董明珠接班人”的頭銜把她嚇壞了，多個場合表示：“董明珠的成功不可複製，沒人可以成為‘董明珠接班人’，老闆是想給年輕人更多平臺和機會。”
此後，董明珠跟孟羽童成為流量擔當，兩人在公共場合“形影不離”，有時候董大姐還會讓孟羽童在大庭廣眾之下跳上一段舞蹈，將輿論值拉滿。
當時網友還很單純，真的把孟羽童當做“董明珠接班人”看待。只有看透世事的李國慶在直播中犀利表態：“這是一場炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網紅。”
果不其然，格力電器申請註冊了多個關於孟羽童的商標，例如“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”等，用途分類包涉及了廣告銷售、科學儀器、方便食品等。
再後來，孟羽童成為格力直播帶貨的主力，多個賬號前期的建號只圍繞孟羽童一人進行，所有商品也都由她來介紹。孟羽童的青春活力與格力試圖年輕化佈局電商直播的意圖相得益彰。
然而好景不長，2023年 4 月，董明珠在直播中透露孟羽童不再擔任其秘書，轉做影片直播工作。同年 5 月，孟羽童宣佈從格力離職，表示自己將 “繼續讀書，申請研究生”。
當時格力方面的官方說法是，孟羽童的離開屬於正常人事調動，但後來的事情表明，兩人很可能是“不歡而散”。
2023 年 12 月，網上流出了一條“董明珠怒斥孟羽童”的影片。當時，董明珠在格力電器 2023 屆大學生入職儀式上提到了孟羽童。董明珠說，自己當時在節目看中了孟羽童的勤奮，選了她做秘書。但發現她在工作中的表現不盡如人意，且只想著用格力給自己助力，自己當網紅。
孟羽童這邊沒明確地說過格力壞話，只透露過自己的薪資不到一萬，有 2 個月沒有休息過一個完整週末，曾連續工作 21 個小時。
此後便以“正在備考，不方便回應”為由迴避了所有關於格力的提問。
孟羽童離職後沒有立馬留學，藉助流量，她的網紅事業做的不錯，粉絲超過200萬，平臺數據顯示，她的一條廣告報價為20萬，比在格力的年薪還要高。
所以，時隔兩年，當董明珠孟羽童再次合體直播，驚訝是有的，但並不驚奇。
雖然董明珠的言論沒有控制好，但對比近年來因"海歸間諜論""員工分房承諾未兌現"等爭議事件，這次跟昔日愛徒大和解，也體現了企業家的格局。孟羽童還能為前東家“服務”，也算是為自己的網紅事業“升咖”，雙贏局面。
直播過程還有個插曲。
網友詢問，孟羽童能否再回格力。董明珠沒有把路給堵死，給出了含糊回答：羽童其實還是讓我挺感動的，格力有明確規定離開以後再回來是不可能的。但羽童的情況不一樣，她並沒有竊取格力的技術，孟羽童還要出去讀一年書，回來再說，並邀請孟羽童隨時回來參與直播……
對此孟羽童沒有明確回答，但網友說了：“老闆喜歡翻舊賬，現在一條廣告趕上一年工資，誰還能回得去。”
還有一點網友沒提到，儘管這次直播流量和銷量都不錯，但對現在的格力來說，是遠遠不夠的。
3.
/ 格力的市場危機，
孟羽童的直播流量救不了/
最近，#美的集團董事長方洪波接受媒體採訪時說：“我們所有的領域小米都進入了，空調、洗衣機全做了。戰術上我重視小米，但戰略上我並不害怕小米進來。”
小米這邊也不客氣，小米集團總裁盧偉冰更是放出豪言，2025年空調銷量將進入國內前三，計劃到2030年衝上國內前二。
按照#小米當前的勢頭，網友一點不懷疑這是在說大話。
2024年財報，小米loT與生活消費產品的營收為1041.04億元，較2023年的801.08億元，增幅達到了30%。其中，空調出貨量超680萬臺，同比增速超過50%，其他家電產品的增速也在30%以上。
美的“有底氣”，小米“攻城略地”，假如盧偉冰豪言成真，“受傷”的會是誰呢？
目前國內空調前三分別是美的、格力、海爾，但要從整個家電板塊分析，排名則變成了：美的、海爾、格力。
2024年，美的集團營業收入是4071.50億元，同比增長9.44%；海爾智家營業收入是2859.81億元，同比增長4.29%；格力電器營業收入是1891.64億元，同比下降7.26%。
按照小米現有的增速，2027年，loT與生活消費產品的營業收入將達到2287.16億元。2030年做到“家電老二”的可能性很高。
另一邊，根據第三方資料，2024年國內空調市場零售額為2071億元，同比下滑2.2%；國內洗衣機市場零售額1004億元，同比增長7.6%；國內冰箱市場零售額達到1434億元，同比增長7.6%。
作為格力電器的“主營業務”，2024年空調業務業務收入約為1435億元，同比減少77億元，下降幅度為5.1%。
家電行業進入“存量市場”，空調零售市場萎縮，小米家電高速增長，美的、海爾基本盤較大，格力最核心的空調業務還下降了。一系列資料對比下來，真的替格力捏一把汗。
網友的感受也是如此：“格力空調還是不錯的，但小米的價格戰真的太狠了！美的在做全品類佈局，格力還在吃老本？”
董明珠也在為格力做“多元化戰略”，在智慧家居、工業機器人等領域有佈局，新能源、精密鑄造等領域也在探索，但反映在財報上，也僅僅佔據了營收的22%。
這次直播，董明珠和孟羽童最先推薦的產品不是空調，而是有過爭議的“格力微電流美容儀”。日常價格14000元，直播活動價格9800元，為了歡迎孟羽童，再為前十名下單消費者贈送價值5000元的酒局四件套。
結果，講了半小時賣出去2單，直播結束也僅賣出去4單。
格力除了空調，其他產品的路還很長，比孟羽童再回格力的路還要長。
截至2024年年底，格力電器3680.32億元的總資產中，現金佔比大約在60%左右，格力的財務實力毋庸置疑。
所以，再次當選董事長的董明珠現在要考慮的問題，絕不是下次再找孟羽童合體直播，而是利用好手中的這筆資金，做點大事。
你怎麼看董明珠和孟羽童的這次合體直播？
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