為什麼AI應用的logo都像是在致敬“菊花”?

只要你最近有上網就會發現,無論登陸國內外哪個社交平臺,滿屏都是有關AI的話題。
不可否認,AI的確在潛移默化地顛覆我們的生活,有關AI的大討論也多如牛毛。
而外網一位小哥卻在這場討論中找到了一個前所未有的“華點”:
為什麼每個AI的Logo都長得像butthole?
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奇葩的標識設計
M50 Winland Art 
說出來你可能不信,這種“類butthole”的元素,在西方標識設計中非常常見!
首先,最著名的莫過於沃爾瑪了,這家全球最大的商超巨頭,每天頂著這個logo吸引著上億人光顧:
而另一家巨頭,谷歌的身份驗證器logo,曾經是一個保險櫃密碼盤,後來也改成了“類butthole”的樣子:
到了科技領域,這種“致敬butthole”的風氣似乎更加流行了……
由美國AI初創公司釋出的

語言模型Claude

,其logo甚至都不能算抽象的butthole,完全是個具象版的:
再說到眾所周知的ChatGPT,和Claude相比,其實已經不那麼像butthole了:
根據OpenAI設計師的說法,這個logo想要傳達的是“智慧的爆發引發的向美好事物的轉變”
但這個說法是否站得住腳,就見仁見智了……
事實上這種集體致敬butthole的行為,歸根結底是因為現代的標識設計正在將極簡化推向新的高位;
極簡logo設計中的圓形、六邊形、放射線條,則傳達了一種“連線”、“聚合”、“無限”、“見證”的意象
而這種意象恰恰符合絕大多數公司的企業文化,尤其是科技類公司;
因此,不是“類butthole”的logo適合AI類公司,而是科技類公司想傳達的概念組合在一起,正好構成了一種“類butthole”的感覺……
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從標識到品牌
M50 Winland Art 
其實很多科技類公司,都喜歡不遺餘力地在logo設計上搞事情,甚至不惜瘋狂砸錢。
2024年年初,蘋果在上海的第八家Apple Store落地靜安寺核心街區,還為這家新開的旗艦店特意設計了以白玉蘭為元素的獨佔logo。
雖然官方未公佈該logo的設計費用,但彼時,印有該logo的周邊購物袋在某寶上甚至一度被炒到上千塊:
2021年,小米的雷總也曾斥資200萬,邀請原研哉為小米做全新的品牌設計。
雖然官方強調新logo強化了“Alive”的理念,象徵著品牌走向高階、引領未來,
但當時的網友還是很不解,認為這就是把直角換成了超橢圓而已。
事實上,標識設計只是品牌設計中的一部分,如今的品牌設計早已不止是設計一個logo那麼簡單:
從品牌前期的概念設計,到後期推廣物料中的VI設計、包裝設計、IP形象打造等不同的環節,實際上是一個漫長的過程。
以大家熟悉的麥當勞為例,
從2012年起,為順應歐洲倡導的可持續理念,麥當勞將具有標誌性的“黃+紅”變成了以綠色為背景色:
顯然,麥當勞比任何人都更清楚,相比於綠色,紅黃配色方案能更直接地引起人們的注意,還能起到激發食慾的效果;
但換logo只是品牌理念轉變的第一步,這麼做只是在真正有更多行動之前,透過最簡練、最直觀的方式,創造品牌的記憶點,
將品牌接下來會運營的全新理念、市場定位與商業思考傳遞給消費者。
在更換了logo後沒多久,麥當勞開始在全球範圍內取消吸管,改為直飲杯;並且用環保紙袋天塑膠打包袋,每年節省約33噸的用紙量,環保成效顯著,受到全球使用者的認可。

而針對歐洲客戶,麥當勞首先將所有門店的裝潢設計統一為綠色,與logo顏色保持一致,堅定地宣傳環保主義,
並且開始在歐洲國家提供“綠色選單”,增加素食食品、有機產品、自選材料等等,大受歐洲使用者好評
透過多年的努力,當年全球公認的“垃圾食品品牌”,如今在歐洲反而變成了“綠色環保品牌”。
這就是品牌設計的巨大威力。
根據美國知名職場調研公司ZipRecruiter的資料顯示,美國平面設計師平均年收入為59,511美元,而品牌設計師則為65,582美元,比平面設計師高出10%左右;
這也充分證明:品牌設計遠不僅是“改改Logo的視覺”這麼簡單。

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品牌設計院校推薦
M50 Winland Art
在很多藝術留學生的眼裡,品牌設計也已經成為了最受關注的新興專業之一;
可惜的是,在國內外絕大多數院校中,品牌設計依然是平面設計專業類別下的一個研究方向,

專門開設品牌設計專業的院校少之又少。

首先,說到品牌設計就一定要提到倫藝-LCC傳媒學院。該專業目前也已成為了LCC的王牌專業之一。
LCC品牌設計旨在培養具有戰略性和創造力的視覺工作者,

設計物件也不止於商業行為,還包括某個活動、某種現象等等。那麼相關的作品集、語言、文書該如何準備,才有機會拿到LCC品牌設計專業的offer呢?

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品牌設計方向過往作品賞析



LCC品牌設計本科課程為三年學制:
第一年

的課程包括品牌標識設計導論與方法論、品牌敘事性、品牌包裝及相關理論課程,詳細介紹品牌承諾、品牌理念、品牌價值、品牌個性等內容;
第二年的課程包括品牌表達、品牌未來、專業實踐及相關的理論知識;
第三年

除了畢業設計外,學生還要到設計工作室中嘗試與客戶交流,提升溝通能力。
除了LCC之外,包括英國布魯內爾大學、南安普頓大學、創意藝術大學等,以及美國紐約視覺藝術學院等院校,也都開設了品牌設計相關的專業或Studio;
更多的院校雖沒有開設品牌設計專業,但平面設計中也包含了品牌設計相關的課程。
哪些院校的平面專業下設品牌方向
這些專業的申請都有哪些要求?
作品集和文書該如何準備?
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