一紙關稅政策，讓全球美妝行業陷入了深深的不安。
在美國，消費者的購物車被迫“提前囤貨”，而韓國護膚品——也就是廣受歡迎的“K-beauty”，正面臨價格飛漲的危機。
這一切的背後，是前總統唐納德·特朗普（Donald Trump）掀起的全新貿易戰火。
全球美妝市場在2023年已突破4,000億美元，預計將在2028年接近6,000億美元。
其中，北美市場佔據了至少20%的份額，而韓國，早已悄然取代法國，成為美國護膚品的第一大進口國。
K-beauty：不僅好用，還曾經“便宜”
對精緻護膚的熱愛，讓美國消費者在過去幾年瘋狂愛上了K-beauty。
從舒緩的艾草、修復的積雪草，到滋潤的蜂膠與蝸牛黏液，韓國產護膚品以高性價比和創新成分風靡全網。10步護膚法一度成為疫情期間宅家護膚的完美替代。
而K-beauty之所以脫穎而出，關鍵一點就在於——“看起來高階，價格卻親民”。
但如今，這一優勢正面臨前所未有的挑戰。
加稅陰影下，品牌創始人也在焦慮
加州K-beauty零售商Christina Im透露，她的店鋪Olive Kollection最近為搶在關稅前囤貨，不惜動用近4萬美元的現金儲備。但幾天後，政策突然變更，25%關稅暫停，改為10%的統一稅率，她瞬間陷入庫存積壓的困境。
“護膚品也是有保質期的。現在庫存這麼多，我們還得在經濟不景氣的情況下儘快賣出。”——Christina Im
另一位焦慮中的聲音，是韓裔美妝品牌Krave Beauty的創始人柳麗娥（Liah Yoo）。
她在社交媒體上直言：“我們的理念是提供低於28美元的可持續高品質護膚。七年來，我們從未漲價。但現在，可能我們也無法避免了。”
她坦言，中國製造的包裝材料由於大規模、價格低廉，幾乎是美妝品牌的“生命線”。而如今這些產品將面臨高達145%的進口關稅，不少品牌或將不堪重負。
“一支唇膏，也可能被波及”
你以為只有海外原裝的產品才會漲價？錯。
Liah Yoo透露，就算產品是在美國本土生產，只要某個原料，比如一個來自中國的橙子萃取物，也會因加稅被迫更換供應鏈。
而這意味著：重新尋找替代原料、做穩定性測試、匹配原有配方中的每一個細節，整個過程費時、費錢、費神。
消費者在囤貨，品牌在應變，TikTok在揭開“真相”
社交媒體上，美國使用者已經開始向美妝博主請教“現在囤貨還來得及嗎？”而與此同時，一些來自中國的製造商正在TikTok上“爆料”：
一款在法國賣上百美元的奢侈品唇膏，其實製造成本可能不到5美元。
這讓美國消費者更加清醒地意識到：加稅影響的不是“奢華”，而是整個供應鏈。
全球市場，是美妝行業的“命脈”
美國個人護理行業委員會（Personal Care Council）執行官弗朗辛·拉莫里埃洛（Francine Lamoriello）指出：
“進入全球市場是這個行業持續發展的關鍵。我們在美國創造了460萬個就業崗位，製造產值超過680億美元，年GDP貢獻超3,000億美元。”
換句話說，任何破壞國際供應鏈的政策，最終都會傷害到美國本土的就業與經濟。
“不確定”，是現在唯一的確定
儘管特朗普隨後給出了90天的“緩衝期”，但市場的不安仍在蔓延。
對於像Christina這樣的創業者來說，這些政策的反覆無常更像是“隨時炸響的定時炸彈”：
“我們還是焦慮……每天都在想：明天又會發生什麼？”
K-beauty還能“平價”多久？
韓國護膚品的成功不只是因為它的包裝漂亮、質地溫和，它還代表了一種以合理價格享受高品質的護膚哲學。
但關稅的升溫正逐步抹去這最後的“親民標籤”。如果說美妝是一場“全球合奏”，那眼下，或許正處在最緊張的變奏。
📌 劃重點：
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K-beauty價格或將上調，因美韓貿易政策波動
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中國供應鏈受重創，影響美妝原料與包裝
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品牌創始人坦言：無法不漲價
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消費者正在搶購囤貨，但這可能只是開始
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