大規模消費補貼又來了，你薅到國補的羊毛了嗎？

*本文為「三聯生活週刊」原創內容

主筆｜謝九

最近，國家發改委表示，今年三、四季度，將有1380億元消費補貼資金陸續下達。上半年接近尾聲之際，不少地方的消費補貼開始暫停或退坡，很多人以為國補即將慢慢淡出。不過，國家發改委的表態，意味著消費者薅國補羊毛的視窗期還沒有關閉。

為了刺激消費，我國去年開始推出大規模消費補貼政策，真金白銀的補貼，對於消費者而言確實很香，尤其是對於那些有真實需求的消費者，更是不容錯過的薅羊毛良機。

在補貼政策的刺激下，很多商品價格比以前大幅降低。在這一輪補貼浪潮中，不僅只是國家補貼，很多地方政府還會按照一定比例進行補貼，除此之外，商家為了搭上這一波補貼紅利，更是對很多商品主動降價，以達到補貼線的標準。

某電商平臺的“國補”專區，補貼範圍約總價的15%-20%，各省市領取方式都有差異

以消費者最關注的蘋果手機來看。今年年初，我國首次開始對數碼產品實施以舊換新補貼，每件補貼最高不超過500元，但是要求單件銷售價格不超過6000元。為了滿足補貼標準，蘋果專門對iPhone手機降價，將256G版本iPhone 16從6999元降到5999元，疊加近500元的國補之後，最終售價只有5499元左右，有些地方政府還有地方補貼，實際售價最低能到5000元左右。

在補貼政策的刺激下，iPhone 16手機比之前便宜了1500元-2000元，由此吸引了大量消費者搶購。

在嚐到甜頭之後，蘋果參與國補的力度進一步升級。今年5月份，蘋果將iPhone 16 Pro 版本也降價到國補區間，將128GB的Pro版本從7999元降到5999元，再疊加國補後售價只有5499元，實際降價幅度高達2500元。對於消費者而言，相當於68折到手。iPhone 16 Pro也參與國補之後，部分電商渠道一度被搶購到缺貨。

蘋果官網支付頁面截圖

過去很多年，中國消費者購買蘋果手機的價格一直是全球最高，現在蘋果手機在中國的實際售價已經變成了全球最低。對於消費者而言，這種巨大轉變一方面是市場競爭的壓力，更離不開國家補貼的刺激。

除了蘋果手機之外，消費者對於其他參與國補的商品也表現出了極大熱情。以統計局最新公佈的消費資料來看，5月份的主要商品類別中，家用電器和音像類銷量增速最高，同比增長了53%，其次是通訊器材和辦公用品，增長超過30%。這幾類國家補貼的重點物件，銷量明顯超過其他商品的增速，消費者薅國補羊毛的積極性可見一斑。

從短期來看，我國刺激消費的補貼政策無疑取得了多贏的效果，無論是消費者、商家還是中國經濟，都能夠從中獲益。

首先從消費者角度來看，消費者得到了明顯的實惠，政府補貼和商家促銷疊加，很多熱門商品的實際售價都大幅下降，大大減輕了消費者的購買成本。

《歡樂頌》劇照

從商家角度來看，國家補貼政策也極大促進了相關產品的銷量，提升了企業業績。比如蘋果手機，去年在中國的銷量大跌17%，尤其是四季度更是加速下跌25%，在中國手機市場的銷量排名下滑到第6名。但是在國補政策的刺激下，蘋果手機在中國的銷量今年強勢反彈，今年5月份的IPhone銷量大漲，升至中國手機銷量榜第一名。

當然，從國補政策中受益的不只是蘋果，國內整個手機市場的銷量都得到了提振，今年5月份，國內手機出貨量同比增長了16.5%。

從中國經濟的角度來看，由於消費者購物熱情被啟用，商家銷量提升，中國經濟也從中獲益。按照國家統計局公佈最新的消費資料，近期我國消費開始出現難得的回暖跡象，5月份的社會消費品零售總額同比增長6.4%，創下2024年以來的月度最高水平。

不過，消費補貼政策雖然在短期之內能夠實現多方共贏的效果，但是真正的挑戰在於，大規模補貼很難作為長期性政策持續下去。

首先，長期大規模補貼需要極大的資金投入，因為投入資金量如果不夠大，對整體經濟的撬動效應就不會太明顯。2024年，我國專門發行了1500億元超長期特別國債，用於支援消費品以舊換新。雖然明顯帶動了相關商品的銷售增長，但是從消費全域性來看，力度仍顯不足，2024年的社會消費品零售總額同比增速只有3.5%。

2025年，我國對於以舊換新的資金投入規模大幅提高，安排發行了3000億元長期國債，和去年相比增幅翻倍。在經過這樣大規模的投入之後，今年的消費補貼才開始對經濟起到了較為明顯的作用，5月份的社消增速創下去年以來的月度最高。

所以，透過補貼政策刺激消費的矛盾在於，如果補貼資金不足，對於刺激經濟的效果就不明顯，毛毛雨式的補貼力度，反而是一種資金浪費。如果想要對消費和經濟產生明顯效果，就意味著補貼力度需要大幅提升，這無疑會帶來極大的資金壓力。