昨天有個讀者朋友提問，如何看待京東請楊笠代言這件事？
京東請楊笠代言風波和不斷，這其實說明了一個個人IP打造和商業經營的基本常識問題：
爭議性較強的公眾人物，適合吃大碗飯，不適合吃輕鬆飯。
大碗飯，就是動用自己的流量直接變現，各種手段的變現。
輕鬆飯就是公關代言生意，和大品牌合作，只需要貼個自己的照片，不僅有高額收入，同時還能讓自己的流量，名氣，形象不斷曝光，更紅，更有錢，更紅，更有錢，良性迴圈。
前者是自己積極主動的搵食，比較勞累。
後者是純被動收入，特別的輕鬆簡單容易。
爭議性較大的IP，不適合吃後者的飯。
楊笠在自己主頁，節目，天天給京東打廣告，天天推廣京東，拿一條10萬，幾十萬的推廣費。
都比她做京東代言人的效果要好。
最起碼要安全。
另外就是，楊笠對於自己本人的經營，其實重點有偏差，並沒有太上心。
在這一點上，她比自己的前輩，李誕，楊天真，在這方面都要差很多。
簡單來講，就是她不懂賺錢這件事的真諦。
賺錢的真諦不是名氣，名聲，品牌。
而是個人主頁的粉絲沉澱。
這是2010年以後，和2010年以前，社會名人最大的區別。
在2010年之前的社會名人，鳳姐，芙蓉，Ayawawa，還有各種貼吧老哥，三和大神，百度紅人，都非常痛苦，極其痛苦。
他們的名聲，和自己微薄的收入，低賤的社會地位，形成強烈的反差，非常諷刺，甚至滑稽。
Ayawawa很早以前就是貓撲第一紅人，號稱500萬粉絲，結果畢業了只能找份月薪3000塊的工作。
鳳姐為了生活，過度短視，早早的以不光彩的形象逃去了美國。
還有很多很多其他網紅，名人，甚至完全沒來得及變現，直接就過氣了。
這方面最典型的就是龐麥郎，陷入了對成名發達的極致妄想症，最後瘋了，住進了精神病院。
2010年之後，整個社會形態就徹底變了。
以前網紅只有流量，只有名氣，只有名聲，只有搜尋詞條，
但是沒有變現的渠道，方式，方法，更沒有一個可以讓自己沉澱粉絲，和粉絲互動的平臺。
10年以後，網際網路進入了web2.0的時代，終於有了。
微博興起了。
2012年時候，微博的網紅在315晚會第二天炮轟蘋果，某個假面騎士演員發錯了微博，暴露出他收錢發黑帖，網友順藤摸瓜摸到一堆網紅都收錢了，然後內部訊息傳出來，發150個字，費用為10萬元。
2012年的10萬元。
這條訊息引發劇烈衝擊，從此以後，網紅再也不是以前的小丑，搞笑，鳳姐那種社會底層人士了。
他們叫網際網路新貴。
2017年有了X音以後，在這個主頁平臺上賺錢更多，直接變成超級億萬富豪了。
由此，社會名人，流量粉絲的影響力格局，才徹底奠定。
但是楊笠身處這個時代，她似乎並沒有意識到最重要的是什麼。
她現在的主要精力就是兩塊：
1，線下劇場演出，以她的咖位，一場90分鐘幾十萬，甚至上百萬都不是問題。
2，用自己的個人名氣，形象，來給企業代言賺錢。
這兩塊看似賺錢來的快，但其實隱患都很大。
劇場演出最大的害處是耗費體力，精力，而且時效性太強，過個5年，甚至3年，可能就過氣了，未來完全不可預測。
而給企業代言，別人可以做，她來做風險就太大，因為她的社會口碑爭議性較大。
給京東代言引發的危機不是第一次，已經出現了很多次這種情況，之前還有過車企的代言海報被集體投訴的情況。
而反觀她的前輩李誕和楊天真，就不一樣了。
李誕是一個特別注重個人粉絲沉底和維護的人，他特別在乎的三點：
1，在各個平臺都有賬號，
2，在賬號都非常活躍，
3，直播很頻繁，有老婆時候還積極帶貨做網店。
楊天真更是如此，紅薯粉絲高達328萬，影片，直播，去別的賬號合作影片，數不勝數。
而反觀楊笠的紅薯粉絲，50來萬。
50來萬的粉絲數量，不管怎麼報價，商業都起不來。
在這方面全世界做的最好的是巨石強森。
強森是一個很爛的演員，表情和演技都不能算專業，挑劇本的眼光也很差。
一樣都是肌肉男，大家對施瓦辛格和史泰龍的印象，絕對是遠遠秒殺他。
但是他偏偏就是這個時代最賺錢最厲害的肌肉男，沒有之一了。
傑森斯坦森的身材一樣爆炸，且演技比他強太多了，卻比不上他絲毫。
最主要原因就是強森熱衷自己社交網路粉絲的運營。
尤其是內容運營。
他特別喜歡在自己的主頁發各種小影片，照片，文字感言，且極為高產，每天至少一條。
在自己的平臺上有好幾個億的粉絲。
靠這幾個億粉絲，他隨隨便便就能劃拉到一堆W，年入超過1億美金。
還有一個更典型的例子，是C羅和梅西。
梅西只是有主頁，沒有內容，基本啥也不發。
C羅非常認真用心，兢兢業業的經營自己的ins等平臺，除了頂級足球運動員，他同時還是ins頭部網紅。
所以C羅的報價一直比梅西高，主要原因就在這裡。
話說回來，公眾人物不做內容運營，很多時候不是不想，不是不願意，
而是不知道發什麼內容。
但是對於語言工作者來說，這個其實不是什麼難事。
一個月花個2-3萬塊錢，找個小助理，專門幫自己拍，剪，發，一條龍服務。
剪：剪剪自己脫口秀的精華梗，現場火爆氛圍，突如其來搞笑的觀眾互動。
拍：拍自己的幕後花絮，工作日常，基本穿搭，vlog一日遊等等。
發：發各個平臺同步。
只要積極活躍，粉絲很快就上去了。
平臺粉絲沉澱，比起明星名人生意最大的好處不容易過氣。
給企業當代言人，一年啥也不用幹，就有300-500萬，看似很輕鬆。
但是這個錢可能3年後就幹不了了。
給企業發廣告，做影片，發在自己主頁，一條可能才30萬。
但是你可以接很多很多條，一個月5條不算多，這就是150萬。
關鍵是隻要有內容可以發，有主頁平臺有粉絲，就不會過氣，可以吃10年，20年的飯。
這比現在所有的喧囂，都要更加持久。
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