文/ 金錯刀頻道
人總是在最接近幸福的時候最幸福。
年關將至，正是幸福濃度最高的時候，也是企業做賀歲宣傳的大好時機——在此時借勢放大正能量，更可能出圈。
1月17日，央視新聞釋出賀歲短片《十二年》，講述了橫漂群演沈凱12載篤定追夢的故事，致敬在人生之路上奮力奔跑的萬千國人。影片釋出後引發網友熱議，微博、抖音、影片號等全平臺曝光量更是強勢破億，相關話題#2024我走過的每條路都算數#也衝上了抖音和微博的熱搜！
《十二年》是沈凱的真誠敘事，也是雅迪使用者的真實故事，更是萬千國人的真切縮影。一支短片，讓廣大網友從沈凱身上照見自己，評論區滿是對過往的感慨、對未來的希冀、對他人的祝福、對自己的鼓勵……溫暖與共情的氛圍升騰縈繞，甚至讓人忘記了這支賀歲大片也有著企業宣傳的用途。
這樣潤物無聲的手筆必定出自熟手，而這次也確實是雅迪第三次與央視合作拍攝賀歲大片了。除此之外，雅迪在1月初與央視《Young在春晚》系列節目簽約，成為電動兩輪車行業中唯一一個四次牽手央視春晚類節目的品牌。
說實話，央視關注的企業不少，但這樣長期關注、陪伴某家企業卻是罕見。
雙方為何會如此契合？
從不經意的開始，
到屢屢結緣的雙向奔赴
據網上資訊，雅迪和央視的緣分早可追溯到2015年。
2014年雅迪強化“更高階的電動車”戰略，2015年上央視投放了15秒廣告。
此後，雅迪做大做強，至今在全球累計銷量超1億臺，連續八年銷量第一。
雅迪的持續強勁成長，給雙方深化合作奠定了基礎。一路走來，雅迪曾被央視選定為“CCTV民族匠心品牌-電動車行業領航者”、“春節CCTV《回家的禮物》合作伙伴”、雅迪榮登CCTV1杭州亞運會開幕式、央視探廠雅迪……
不難看出，合作在變得多樣、生動，可以說是融合了品牌氣質和企業需要的量身定製。
以過去一年的部分合作為例，依舊能感受到用心程度。
一方面，在重要節點和場合攜手共進。
春節作為各大品牌的必爭時點首當其衝。雅迪連續三年與央視合作拍攝賀歲大片，從《你在身邊才是年》，到《老馬的車》，再到《十二年》，品牌溫度從不缺席。
2021年雅迪作為《回家的禮物》合作伙伴，首次登上央視春晚舞臺；2023年，雅迪旗艦新品在春晚小品《對視50秒》中成為“愛的禮物”。2023年、2025年兩度冠名央視新媒體節目《Young在春晚》。
這樣的時間和場合，央視側重於傳遞溫暖、發揚優秀傳統文化，而雅迪能做的則是發揮科技創新、綠色出行理念等優勢，為節目融入現代元素和年輕化表達，帶來多元體驗。
除了國內，雅迪也屢屢受邀登上了CES展、EICMA米蘭展等世界舞臺。在這些場合，作為“中國智造”的代表，雅迪得到了不少曝光。
另一方面，更加權威的背書。
相比日常報道，諸如探廠、親身體驗等“打入內部”的形式，無疑更有看點也更具說服力。
2024年7月10日，雅迪就與央視聯合舉辦了“雅迪新一代冠能全球釋出會”。期間，撒貝南親自上場，測評雅迪新一代冠能車型在各類場景的效能，#撒貝南騎雅迪過搓衣板#等話題還上了微博熱搜。
同樣是測評，CCTV-10科普欄目《實驗現場》則以“科普+日常測評”的方式，針對雅迪石墨烯鉛酸電池的安全性和續航能力做了實驗，兼具權威性和接地氣。
這也是為什麼，去年雅迪又獲得了央視認證的又一榮譽：國潮品牌。
在銷量、出海、技術等各維度都立於潮頭，可謂國潮。
強強聯合背後，其實是靈魂契合
由於央視的國民地位，也許一些人會認為雅迪沾了央視的光。
如果僅是一次性合作或許是如此，但雙方長期雙向奔赴、合作不斷深化，可見事情沒那麼簡單。
仔細想想，雙方在靈魂上其實是高度契合的。
從雅迪的角度看，央視的背書和流量有利於品牌升級、推廣新品、穩固行業領軍地位，等等。
從央視的角度看呢？雅迪有哪些特點，值得被它看重？
刀哥認為，除了雙方行業頂流的身份契合，更因為雅迪的企業基因與央視看重的價值點不謀而合。
上月底，雅迪官宣王鶴棣成為其品牌全球代言人，還與他主演的熱劇《大奉打更人》展開深度合作——年輕化和貼近群眾的國民形象，這些是雅迪的特點，也素來是央視看重的。
而且雅迪暢銷100個國家，連駐華大使、外國博主和明星也都在騎雅迪出行，足以使其成為央視宣傳中國企業“走出去”的絕佳樣本。
此外，雙方還共同緊貼著一個時代趨勢：新質生產力。
官方喉舌有引領之責。新質生產力在經營生產過程中的數字化、智慧化，以及最終呈現出的高階化、體驗升級，需要形象地宣傳展示。
央視今年關注小米汽車以及長期重視雅迪，相信都有這方面的考量。
而新質生產力的特徵、效果、如何實現，在它們身上都可窺見一二。
以雅迪為例，其研發投入多年居行業第一，擁有1個國家級設計中心、2大CNAS國家級實驗室、8大智慧產研基地、2000+項專利等。其中，最直觀的例子是其產研基地，採用世界領先的汽車級裝置和工藝設計建造，智慧化程度遠超傳統工廠，一臺電動兩輪車從生產到下線僅需幾十秒。
正因如此，雅迪才能把冠能系列打造成高階兩輪電動車中的爆品，落地高階化戰略，進入良性迴圈，同時也為尋求轉型升級的企業打了個樣。
相信科技、創新、體驗的力量，是雅迪和央視長期強強聯合的根本。
這也是所有雄心依舊的中國企業，該有的時代信念。
在中國智造的時代，屬於智造企業的C位時刻還會越來越多。
@The End
主編 |張一弛
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