最近，《黑神話：悟空》刷屏了。
四年前，《黑神話：悟空》就以一段驚豔的影片預告了它的到來。人們對著這段影片，對它滿懷憧憬——國產3A單機遊戲大作似乎就要來了。
四年的等待過去了，《黑神話：悟空》可以說是不負玩家期待。IGN中國、遊民星空等遊戲相關媒體都給出了滿分的評價，很多玩家也早早開始了下載，並在下載後迫不及待地開啟，感受著刺激的劇情、精細的畫面以及流暢的打鬥動作，大呼過癮。
玩家們紛紛在社交媒體上分享自己的喜悅之情，奔走相告之後，“黑神話悟空”甚至衝上了熱搜第一。
《黑神話：悟空》的熱度顯然不只是在微博一個平臺，在主流遊戲平臺Steam上，《黑神話：悟空》線上人數峰值突破200萬，即時第一，在Steam所有遊戲線上人數歷史峰值中排名第三。
如果說微博熱搜不用花錢的話，Steam線上人數背後那可是真金白銀的玩家貢獻。
據報道，釋出不到一天，《黑神話：悟空》在包括Steam在內的多個遊戲平臺上的總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。
賣爆的豈止是《黑神話：悟空》本身，與之相關的聯名周邊也賣爆了。
8月19日，瑞幸咖啡上線了與《黑神話：悟空》的聯名產品“黑神話騰雲美式咖啡”，並支援購買指定套餐，可限量獲贈《黑神話：悟空》周邊，這款周邊套餐很快售罄，以至於瑞幸CGO楊飛在朋友圈感慨：“全國周邊秒售罄，差點系統崩潰，男性購買力今早顛覆團隊認知了。”
當然，《黑神話：悟空》的熱度不全是男性帶來的，不過現在商家需要挖掘消費增量，男性消費力確實該重視了。
2021年，經濟日報聯合京東釋出的資料就顯示，2020年男性人均消費金額是女性的1.24倍，男性消費力本來就很高。
只不過男性消費集中在家用電器和電子產品等領域，未必每次都形成熱度超高的國民話題，所以平時並不顯山露水。
而從《黑神話：悟空》可以看出，男性不是沒錢，而是市場上缺少打動他們的產品。
男性消費上較少衝動，《現代廣告》的調查顯示，男性很難被短影片或直播平臺種草。但如果產品口碑特別好，男性是不會吝嗇打錢的——這次他們就會為了一隻猴子瘋狂花錢。
看來想要贏得男性消費者的心，商家最根本上還是要做好產品質量。
而且男性的錢並不只是用於消費，還流向了其他領域，比如投資。
《全國公募基金市場投資者狀況調查報告（2020年度）》顯示，公募基金個人投資者中男性佔 54.1%，女性佔 45.9%，男性比女性多。
男性投資公募基金的較多，也比較熱愛鑽研財經領域的知識。經濟日報聯合京東釋出的資料還顯示，購買投資類書籍的使用者中男性佔比超過70%。
既然熱衷學習財經知識，那麼肯定會關注到最近越來越有可能發生的美聯儲降息。
今年7月的美聯儲議息會議上，美聯儲仍然將聯邦基金利率目標區間維持在5.25%至5.5%不變，但還是確認了在降通脹方面取得進展，並強調關注避免就業方面風險，釋放了9月可能降息的訊號。
當然，美聯儲釋出的訊息往往模稜兩可，不能過度解讀，但即使9月不能降息，這輪美聯儲加息週期已經過去了兩年多，也夠長了，降息應該不遠了。
根據歷史經驗，美聯儲過去50年有過其次連續降息4次以上的降息週期，除了第一輪降息後一年黃金價格是下跌的，其它六輪降息週期中，降息後一年，黃金都取得了正收益。
可見如果美聯儲開啟降息週期，黃金有可能繼續漲，這個時候投資黃金或許是一個不錯的選擇。
另外，隨著地緣政治動盪，很多國家有了避險需求，從央行到個人也會購買黃金，這也是未來黃金進一步漲價的一大推動力。
對普通人來說，投資現貨黃金不好儲存，變現也不夠方便。而黃金ETF華夏（518850) 緊密跟蹤國內黃金現貨價格，流動性更高，普通人可以投資這類基金，跟上黃金的節奏。
黃金價格上漲，上游黃金開採的礦業公司收入就會提升，估值也會水漲船高，所以關注黃金股ETF（159562）這種重倉黃金礦業股票的基金，也有機會分享黃金價格上漲帶來的收益。
男性不僅在熱愛的事物上多花錢，還更傾向於投資基金，學習理財知識，可以說既能賺也能花。像這次《黑神話：悟空》帶動的全民遊戲熱潮，對遊戲 ETF(159869)這樣佈局A股遊戲板塊的基金也是利好。
花在愛好上的錢，男性還要想辦法透過審慎投資，仔細思考賺回來。
注：本文不構成任何投資建議或承諾。市場有風險，投資需謹慎。
上下滑動檢視參考資料：
A股周觀察：美聯儲降息後大類資產走勢如何？__新浪財經_新浪網 http://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/lastest/rptid/775566622597/index.phtml
天風·金屬材料 | 黃金板塊的價值不止短期降息預期的博弈 https://mp.weixin.qq.com/s/97y-2Ji5ImXUiXxIGiKE0w
見證歷史！“悟空”將至，有多火？“男性購買力顛覆認知” https://mp.weixin.qq.com/s/dFxfL3IusePuSH0vLvB4lQ
男性消費強勢崛起 http://paper.ce.cn/pc/content/202108/29/content_210936.html
“睜眼閉眼全是猴”！悟空，王炸登場！辦公室亂成了花果山—— https://mp.weixin.qq.com/s/mfFHS5p6h16WGiP8Ja9Ocg
《黑神話：悟空》全平臺銷量超450萬份 銷售額超15億元 https://www.cls.cn/detail/1770256
國產遊戲《黑神話：悟空》Steam線上人數峰值突破200萬 https://www.cls.cn/detail/1770282
全國公募基金市場投資者狀況調查報告（2020 年度）https://www.amac.org.cn/hyyj/hjtj/202201/P020231126399708076477.pdf
“他經濟”崛起 | 男性消費者們真的變了嗎？https://mp.weixin.qq.com/s/CPeNdkJsLa0d-R0jJLRBNA
本回完