從杭州到新加坡，香格里拉、希爾頓、凱悅紛紛加碼“奢華體驗”

伴隨消費者對旅遊和康養（wellness）等體驗消費的興趣與日俱增，為高階體驗買單正日益成為實物奢侈品消費的替代選項。

《華麗志》觀察到，香格里拉集團（Shangri-La Group）、希爾頓酒店集團（Hilton）、凱悅酒店集團（Hyatt Hotels Corp）等酒店集團近期都披露了其在”奢華體驗“和高階生活方式領域的最新動態，且“亞太區”是各家發力的重點市場之一。

香格里拉集團：全新高奢酒店品牌 Shangri-La Signatures

香格里拉集團推出全新高奢品牌 Shangri-La Signatures，6月該系列首家精品酒店“杭州香格里拉飯店·水知心居”開幕。

Shangri-La Signatures 定位“人與文化交流”的品牌，旨在透過故事喚起共鳴。

從選址上，其以具有豐富歷史文化遺產的城市為目的地；在設計端，透過與國際和本土知名設計師合作，圍繞以“家”為靈感打造“私人府邸”這一概念，用現代空間設計和獨特品牌敘事解構在地文化脈絡。

就杭州香格里拉飯店·水知心居而言，由比利時設計師 Gert Voorjans 與西班牙設計師 Lázaro Rosa-Violán 共同打造，融合了中式美學與極繁主義風格。酒店設計則與西湖自然景觀巧妙融合，共有68間客房及套房，以獨特的視角展現湖光山色。

室內設計亦講述著藝術與地域的交融故事。大堂中央的亮點是一件由1930塊手工吹制穆拉諾玻璃製成的水晶藝術裝置，其流動形態宛如西湖輕柔搖曳的垂柳。

酒店則選址位於 UNESCO 世界文化遺產西湖景區的核心位置，設計靈感源自“絲綢商賈之家”，巧妙地將杭州的風雅底蘊與現代設計融合。

值得一提的是，這處選址為西泠飯店舊址，也是香格里拉酒店大陸首店的所在地。西泠飯店建造於1962年，建成後和相鄰的杭州飯店一起承接了大量國事接待任務，周恩來總理來杭州基本就入住於此，並配備了單獨的辦公用房。

1972年2月，周恩來總理陪同美國總統尼克松訪問杭州，當時周總理下榻處就在西泠飯店。1985年，西泠飯店和杭州飯店合二為一成為杭州香格里拉酒店。

在此次翻新中，香格里拉保留了關鍵歷史遺蹟的同時，將其融入新建築群中，其中包括名為《雁蕩山秋》的雕塑，該作品最初為迎接尼克松的到訪而創作。

在服務方面，香格里拉稱 Shangri-La Signatures 系列將對亞洲待客之道賦予新內涵，圍繞文化探索、跨界藝術合作、康養體驗以及創新亞洲美食，打造可感知的升級奢華體驗。

每位賓客均可獲得專屬管家服務，量身打造文化行程，涵蓋宋代風格茶道儀式、香道製作、搪瓷工藝、篆刻、絲綢編織及傳統杭州扇子製作等活動。這些沉浸式體驗旨在加深賓客與城市豐富文化遺產及藝術傳統的深層聯結。

該系列酒店還將提供豐富的康養體驗，如日出瑜伽與太極課程、包括引導冥想與呼吸練習的客房內正念儀式等等。

希爾頓集團：亞太首家 NoMad

希爾頓集團則將在新加坡開設亞太首家 NoMad酒店，進軍快速增長的亞太奢華生活方式市場。

新加坡 NoMad 由希爾頓與新加坡房地產及酒店集團 UOL Group 合作開發，將沿襲品牌“充滿故事的溫馨家園”的理念，其亮點包括：高階設計、世界級餐飲體驗及沉浸式文化活動，客房內還將陳列展示定製本地藝術品。這家預計2027年開業的酒店選址烏節路，既可便捷抵達新加坡頂級購物與娛樂目的地，又可沉浸於城市活力四射的文化景觀。

而新加坡 NoMad 的簽約，是希爾頓實現將“亞太地區豪華酒店數量擴充套件至150家的目標”的重要組成。

希爾頓集團於近日宣佈：旗下奢華及生活方式品牌全球酒店數量已突破1000家。2025年，希爾頓集團預計將在全球新增150多家奢華及生活方式酒店。

希爾頓集團總裁、執行長 Christopher J. Nassetta 在新聞稿中指出：“奢華及生活方式品牌是我們戰略的重要組成部分。……我們期待在今年，以每週新開3家奢華及生活方式酒店的速度，繼續保持積極的勢頭。”

希爾頓在奢華酒店的領域的動作不斷：去年2月宣佈與全球奢華精品酒店（SLH)）建立獨家戰略合作；隨後的4月收購奢華酒店品牌 NoMad，且至今公佈了多項重磅專案：

NoMad：除亞太首家 NoMad 酒店外，還將在在底特律開設當地首家 NoMad 酒店，翻新改建地標性建築——密歇根中央車站。至今已有15家 NoMad 正在籌建中，最終目標是推動其在全球擁有100家酒店。
與 SLH 進一步擴大合作，新增50家合作酒店，現有超過450家 SLH 酒店可供希爾頓集團的賓客預訂。

未來兩年內，希爾頓將在吉隆坡、悉尼、上海、東京、西安和河內開設 Waldorf Astoria 酒店。康萊德酒店及度假村正在中國主要旅遊目的地擴張，包括西安、成都和南京，以及日本名古屋。

希爾頓還透過近期在東南亞推出 LXR 酒店及度假村進一步拓展奢華產品線，烏瑪納巴厘島（Umana Bali）是東南亞第二家 LXR 酒店，首家 ROKU KYOTO 已於日本京都開業。

凱悅酒店：推出高階生活方式系列 Unscripted by Hyatt

凱悅酒店集團正式推出軟品牌 Unscripted by Hyatt系列，作為集團“Essentials”品牌組合的最新延伸，定位於高階生活方式品牌。

*軟品牌（Soft Brand），由⼤型酒店公司精選⼀系列的獨立酒店並納為附屬。

與其它“Essentials”系列的品牌（嘉薈、嘉軒、嘉寓、Hyatt Studios 等）一樣，Unscripted by Hyatt 將採用靈活的集合式運營模式，每家酒店均展現獨特個性與本地特色，同時在品質與服務上始終保持凱悅一貫的水準，吸引重視旅行體驗、生活方式的賓客。

Unscripted 系列並非首次推出，其來源可追溯至凱悅於2023年收購的生活方式酒店品牌和管理公司Dream Hotel Group，後者旗下擁有的酒店品牌之一便是 Unscripted Hotels。

凱悅指出，定位於高階市場，Unscripted by Hyatt 填補了集團產品組合中的關鍵空白，旨在透過適應性再利用和轉換友好型機會實現增長。目前全球已有超過40家酒店正在積極探討加入該品牌。

儘管尚未披露哪些酒店將納入 Unscripted by Hyatt，但凱悅在新聞稿中強調了其生活方式類酒店及奢華酒店和住宅品牌組合的佈局與最新進展。

“凱悅對 Essentials 系列的關注，是其以洞察力為導向的戰略演進的一部分，旨在透過五個獨立的品牌系列，為賓客和業主提供更深入、更豐富的體驗。隨著凱悅在 Essentials 系列中擴大其精選服務產品線，它同時也在擴充套件生活方式和奢華系列，以在更多市場、吸引更多會員，並滿足更多住宿需求”，新聞稿中指出。

｜訊息來源：官方新聞稿、Singapore Business Review、Hotels Mag、《華麗志》歷史報道

｜圖片來源：各公司官網

｜責任編輯：LeZhi