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讀者問卷調查
這是紐約賈律師的第2013篇原創
今年年初，網紅“貓一杯”在社交平臺釋出的“在巴黎撿到小學生秦朗寒假作業”影片，一度成為了網路熱點，不少媒體也爭相報道此事。在全網熱烈討論之時，“貓一杯”隨即釋出了後續影片，稱已經與秦朗的母親取得了聯絡，該事件圓滿結束。
（“巴黎落下寒假作業”影片截圖）
在影片爆火的同時，因較為離奇的情節，也讓不少網友對內容的真實性存在質疑。在影片釋出的兩個月後，4月12日，杭州市公安局西湖區分局釋出公告表示，“貓一杯”釋出的這一系列影片，為其與同事共同策劃、編造而成，傳播至多個網路平臺後誤導教育政策，浪費公共資源，造成了惡劣的影響。公安機關已依法對涉事人員及所在公司作出行政處罰。
在警方釋出公告後，“貓一杯”於同天釋出了道歉影片，承認影片內容是為吸粉引流而編造出來的。之後，抖音等多平臺對“貓一杯”的賬號進行了封號處置。
（“貓一杯”道歉影片截圖）
短影片造假事件數次發生
一支引發全網關注和熱議的短影片，劇情竟然是編造出來的。儘管此前有不少網友對影片內容的真實性產生質疑，但相關部門正式確認影片造假後，還是極大地重新整理了人們對網紅及背後運營公司(MCN)從業底線的認知。
如今，在自媒體賽道越來越“卷”的情況下，為了在流量時代中分得一杯羹，網紅們不僅需要塑造人設，還需要策劃影片內容，從而不斷吸粉變現。因此，在拍攝短影片時製造偶然、捏造事件、顛倒事實，就成為了部分網紅及其所在MCN的常規操作。
前一陣子在網路上走紅的“點讀機女孩”高君雨手術事件，也是其中的一個例子。儘管高君雨患病做手術是真實的情況，但為了博取更多流量，MCN透過模糊表述，將過去發生的庫存影片當做當下發生的事情進行釋出，對大量觀眾產生了誤導。
（高君雨釋出的系列影片截圖）
另外，儘管抖音等平臺已提供了“影片內容為虛構”的宣告，供創作者在釋出作品之前進行勾選，但不少博主都會忽略或拒絕勾選這項宣告，畢竟虛構的情節，遠沒有真實的事件更能博人眼球。
流量越大，責任越大
回看“貓一杯”事件，作為有千萬粉絲的網紅，“貓一杯”擁有巨大的流量和眾多粉絲的信任。正因如此，其在釋出影片的真實性上，有著更大的責任。僅一味追逐流量，偏離了公序良俗甚至法律的底線，造成惡劣的社會影響，是萬萬不可取的。“貓一杯”造假事件中，涉事人員及所在公司受到應有的處罰，就是對追逐流量邊界的警示。
在流量時代，作為網際網路資訊的提供者和傳播者，影片創作者們都應對內容的真實性和規範性有最基本的保證。可以創作，但不能誤導、欺騙觀眾。維護健康的網路環境，就需透過對相關法律法規進行改進，建立更為嚴格的法律責任追究機制，對編造和傳播虛假資訊的行為進行嚴厲打擊。
在世界多國的法律體系中，都明確禁止將散播虛假資訊作為故意欺騙公眾或獲取經濟利益的行為。以美國為例，當KOL在與品牌有任何財務、聘用、個人、家庭等關係時，需要遵循聯邦貿易委員會的(FTC)相關規則，在釋出內容的顯眼處，披露相關合作資訊。FTC禁止在任何媒體中釋出不公平或欺騙性廣告，從而誤導消費者的行為。
現實中也存在明星代言未披露與品牌關係而受到罰款的情況。例如，2018年卡戴珊曾在其社交媒體推廣加密資產證券，但從未披露其收到了25萬美元的報酬。2022年10月3日，SEC對卡戴珊提出了指控。最終卡戴珊需支付126萬美元的罰金和利息，並保證未來3年不會推廣任何加密貨幣。
（KOL廣告合作披露示例 | 圖片來自網路）
此外，對於公眾而言，面對當前複雜的網際網路環境，不能僅從流量和熱度就判斷某個事件的關注價值，從而不加核實追捧熱點，也要培養一些對資訊真實性的甄別意識。