Blackpink成員Lisa，前幾天在ins上曬出她新入手的法拉利。
然而，有眼尖的朋友發現，駕駛座旁邊，竟然放了一杯喜茶！
小紅書上網友們驚呼：“這一波潑天的富貴，喜茶快接住！！”
說來就來，官號迅速下場認領，確認Lisa喝的是北美剛上線的新品：三倍厚抹（Triple Supreme Matcha Latte）。
門店一開，馬上一路賣爆，大家都在搶“Lisa同款”。
愛豆第一人帶貨能力有多恐怖？
根據英國資料平臺 Hopper HQ 公佈的2023年Instagram收入排行榜，Lisa以當時9500萬的粉絲量，直接排到了全球第26名，收入力甚至超過了貝克漢姆。在K-pop圈中，Lisa是唯一一位上榜的愛豆。
據估算，Lisa每發一條Instagram貼文，商務價值高達57.5萬美元，也就是415萬元人民幣左右。換句話說，她動動手指發一張圖的收入，輕鬆拿下一輛豪車綽綽有餘。
Lisa曾和寶格麗聯合推出了一批聯名腕錶，單價將近5萬元人民幣，限量1000枚，僅在品牌官網上線一天之內就被搶購一空。截至目前，Lisa仍然是唯一一位和奢侈品品牌合作出聯名款的K-pop女愛豆。
之前她還成功帶火了Labubu👇👇👇
Lisa在Ins上曬出的一個Labubu髮夾一夜之間被搶瘋，原價79元的周邊被炒到價格翻了數十倍。
所以，為什麼Lisa的Ins上，會突然出現喜茶？
LVMH重磅投資喜茶？
想搞清Lisa × 喜茶這次聯動的背景，不聊聊一個叫 L Catterton 的資本不行。
官網上寫得明明白白：L Catterton與 LVMH 有著特殊合作伙伴關係，享受經驗、資源、渠道共享。
這家2016年由 Catterton（美資）加上 LVMH 和 Arnault 家族合體組建的私募基金，是全球最活躍的消費品牌投資方之一。它投過的專案，從Birkenstock、Gentle Monster，到Equinox健身房、Allbirds鞋子，都是能引爆一類生活方式的標杆品牌。
在中國，L Catterton的出手同樣精準：
2021年，它主導了喜茶的D輪融資，讓喜茶當年估值衝上600億元；
還投了元氣森林、完美日記、寵物品牌伯納天純，直接切入中國“年輕人愛花錢的地方”；
有傳言說，他們接下來還在看護膚品牌、咖啡連鎖、甚至潮牌和新茶飲混合模型。
這個投資邏輯其實和LVMH本身一脈相承：不僅要做奢侈品，也要抓住“中產變精緻”的路徑——把普通人也拉入輕奢消費的軌道。
說了這麼多，為什麼LVMH願意為喜茶開路？
因為喜茶早就不只是賣飲料的公司了。創始人聶雲宸多次表示，喜茶不是茶飲品牌，而是“生活方式品牌”。
品牌擅長製造話題、抓住社交鏈條，懂包裝、玩限定、搞聯名——這些能力，和做輕奢品牌本質上是一回事。
我們喝到的不只是奶茶，是“高階口感+設計+社交感”打包出來的體驗。
喜茶的目標從來不是賣飲料，而是做中國乃至海外年輕人心中的消費符號。
喜茶和背後資本的焦慮
不過，口號和熱度之外，不論是喜茶，還是它背後的資本，都有自己的焦慮。
喜茶勢必要出海——這是資本的共識。國內市場已經卷成麻花，新茶飲品牌要維持增長，跨境是遲早的事。
但說到底，出海並不容易，尤其是在歐美市場。
就拿喜茶來說，美國的第一批門店已經有的撐不下去了，比如加州的羅蘭崗店，2024年9月開張，結果不到一年，今年5月底就宣佈關店歇業。
而且，不只是喜茶，霸王茶姬、書亦燒仙草……這波新茶飲出海潮裡，大家其實都在摸索，沒有人有現成答案。
熱度和討論永遠線上，但真正能在紐約、洛杉磯、溫哥華、倫敦站穩腳跟的中國新茶飲品牌，暫時還沒有“標準打法”。
喜茶當然想贏，但這場仗，還遠沒到慶功的時候。
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