來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
作者：精選君（授權釋出）
先看影片
有多少人看《一路繁花》被劉曉慶圈粉了？
在節目中，七旬劉曉慶爬玉龍雪山氣都不帶喘一下；
面對團隊摩擦，她以幽默的方式回應，並且絕不內耗；做飯、玩耍的時候，又能展現出可愛純真的一面……
這積極蓬勃的生命力，簡直秒殺二十多歲的年輕人。
網友辣評 ：70歲的慶奶跟打了雞血似的，20歲的我們跟得了雞瘟似的……
靠著獨特的個人魅力，這位演藝界的傳奇人物，不僅在年輕群體中掀起了熱潮，也成為了品牌營銷的新寵。
春節期間，淘寶與劉曉慶合作拍攝的TVC，讓經典的“曉慶衫”再度翻紅，懷舊感拉滿。
1983年，首屆春晚舞臺上，劉曉慶身著一件5元的紅色襯衫登場，成為了一個時代的時尚符號。
圖源央視截圖
42年後，劉曉慶再次穿上這件承載著無數回憶的紅襯衫，將時間線拉回現代，帶出淘寶“拍同款”功能，引導大家識別明星春晚同款。
據悉，該廣告發布後，該襯衫迅速引發網友關注與搜尋熱潮，在淘內搜尋量暴漲，成為熱門商品。
作為初代流量，不得不佩服劉曉慶的帶貨能力啊～
此外，美團也拉來劉曉慶，讓其在開工之際給大家安利好吃的好喝的，趕走節日綜合症。
值得一提的是，就在前幾天的情人節，美團又再一次與劉曉慶合作！
該案例中，有一句文案讓我印象很深——愛情和餐廳，我都只選天菜。
這句文案結合劉曉慶的大女主人格，體現了其不論是生活還是愛情，都有自己的準則和追求，同時也把此次省錢又浪漫的利益點說清楚了。
誰能想到，就連遊戲界也能有「慶奶」的一席之地呢？
最近，遊戲決勝巔峰請來劉曉慶擔任新英雄「武則天」的指導，再現武則天經典扮相。
此次的扮相重現，不僅呼應了她的經典之作，也很契合她自身的強者心態。
朋友們，2025年才剛過倆月，劉曉慶就手握三個品牌合作，產出四條TVC、若干海報物料。
這種合作速度，能看得出這些品牌市場度都是膽大心細手速快的了……
尤其值得一提的是美團，短時間內梅開二度合作，這種力度可以說是很少見了。
馬上，三八婦女節就要來了，劉曉慶依舊是品牌市場部緊盯的合作人選。
在某平臺上，有網友稱為了讓客戶請劉曉慶做婦女節代言人，自己送了客戶人手一本劉曉慶的書，
並且承諾創意費可以大打折扣。
並且承諾創意費可以大打折扣。
咱先不著急評判客戶的選擇，這網友送書也就算了，竟然連創意費都給打折？？？
同行們都知道這是什麼概念，創意費可是我們活著的命根子啊，連錢都可以少賺也非要客戶選擇劉曉慶，這背後能說明的一點是——
品牌方沒有完全挖掘、洞察到劉曉慶身上的營銷價值，而膽子更大、速度更快的品牌已經搶先與其合作，在營銷棋局中開始走向獲勝。
從乙方角度來看，為客戶打折失小錢，但品牌傳播要是爆了，這價值可就不一樣了啊……
雖然，網友稱最後客戶沒有選擇，但仍然表示劉曉慶作為代言人的營銷價值。
在評論區，許多網友發表了自己的看法，期待有品牌請她做婦女節的代言人。
影響力大、早請價效比更高、女性市場含金量高、有甲方正在爭取合作、已合作的品牌廣告好評一片……
可以看到，劉曉慶在消費者端，尤其是女性消費者的評價是比較正向的；在甲方端也有較高的人氣，不少人正在想辦法與其建立合作關係。
看到這裡，不知道這位直接放棄合作的客戶以後是否會後悔……
確實，在我看來，劉曉慶是非常適合婦女節營銷的人選。
其言論思想與當代女性的價值觀具有高度重合，能夠很好地引發女性消費群體共鳴。
在劉曉慶身上，我們能夠看到女性的自信，這種自信不僅體現於外表，更在內在層面上散發出力量。
於品牌而言，能夠透過劉曉慶來表達品牌鼓勵女性關愛自己，突破自我，提升品牌在女性消費者心中的好感度。
@各大品牌的市場部，說了這麼多，我只能幫你們到這裡了。
三八節點近在眼前，期待第一個官宣的婦女節品牌合作案例了~
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