最新交易資料顯示：勞力士在二手腕錶市場的“統治”地位有所動搖

根據二手平臺 Chrono24 的新資料，瑞士奢侈腕錶巨頭勞力士（Rolex）在非官方二手交易市場上的“統治力”正在減弱。

一項涵蓋 Chrono24 平臺2020年至2024年交易資料的研究報告顯示，自2022年春季以來，經歷了疫情封鎖後的現金充裕的消費者開始瘋狂消費，“倒賣者”互相交易或投機販賣，奢侈腕錶的二級市場價格一度飆升，勞力士的市場份額也在2022年第一季度達到43.9%的峰值。然而，隨著投機者持有的腕錶無法再以高利潤的價格出售，這些腕錶的價格也迅速回落。截止2024年底，勞力士在 Chrono24 上的交易份額已降至34.2%。

Chrono24 內容主管 Balazs Ferenczi 表示：“作為行業的旗艦品牌，勞力士尤其受益於疫情期間對奢侈腕錶的熱潮。由於減少了旅行和其他消費品支出，加上長期低利率，許多人將奢侈腕錶作為投資工具。這推動了二手市場價格的上漲，並進一步鞏固了勞力士的市場地位。”

過去三年，價格逐漸從高點恢復正常化。勞力士腕錶在二手市場的供應不斷增加，需求卻趨於平穩，授權經銷商的等待名單也縮短了。根據 WatchCharts 和摩根士丹利（Morgan Stanley）對2024年第四季度奢侈腕錶二級市場的報告，現如今，消費者“排隊”等候勞力士熱門錶款現貨所需的時間比三年前少了許多：例如，2023年，勞力士潛航者型（Submariner）腕錶等待時間的中位數為105天，而到2024年底縮短至60天；2022年，勞力士格林尼治型（GMT Master）等待時間的中位數為180天，到2024年底縮短至90天。

此外，勞力士還在2023年春季推出了官方認證二手腕錶計劃，這也將一部分二手銷售從非官方二級市場轉移到了授權經銷商渠道。

上圖：熱門奢侈腕錶品牌在 Chrono24 上的市場份額及自2020年來的份額變化

Chrono24 的報告進一步指出，勞力士在這次腕錶市場的下滑中失去了市場份額，是因為與另外三大二級市場熱門品牌愛彼（Audemars Piguet）、百達翡麗（Patek Philippe）和理查米爾（Richard Mille）等品牌相比，勞力士的價格降幅最大。

不過，除四大二級市場熱門品牌外，絕大多數腕錶在二手市場的交易價格並未超過建議零售價，因此相比勞力士，它們在過去三年中表現更為穩定。與此同時，價格相對穩定的歐米茄（Omega）和卡地亞（Cartier）等品牌在2022年並未經歷同樣的價格激增。

不過，目前，勞力士仍位居 Chrono24 交易量的第一位，市場份額為34.2%。歐米茄位居第二，佔10%，百達翡麗第三，佔6.7%。卡地亞自2020年以來市場份額翻倍，從2.5%增加到2024年底的5.2%。

儘管如此，Chrono24內容主管 Balazs Ferenczi 仍表示：“隨著市場在過去三年逐漸迴歸正常，勞力士的市場份額下降過快了。”

上圖：Chrono24 上表現最好的二手勞力士錶款

按具體型號看，摩根士丹利和 Watchcharts的報告顯示，勞力士經典系列（如 Datejust 和 Day-Date）在2024年的價格表現優於運動款系列，後者自2022年以來的降幅最大，並且在二手市場上的供應量增長最快。雖然勞力士自2020年以來最受歡迎的腕錶，如 Daytona 和 GMT-Master，在2024年均下降了1.7%，但一些熱門程度較低的系列的整體表現更差，如 Yacht-Master（下降2.3%）、Sky-Dweller（下降2.5%）和 Explorer（下降3.0%）。

Chrono24 對具體型號的研究也發現了一些價格上升較快的熱點，表示市場需求似乎正在向更多傳統款式轉移，如 Datejust 系列，這可能表明消費者的青睞已從勞力士的專業系列向其更主流、傳統風格的轉變。目前，Chrono24上所有勞力士購買交易中，Datejust系列佔28.8%。這一趨勢在30歲以下的消費者中尤其明顯，Datejust的銷售佔比上升至37%。

與此同時，勞力士客戶的年齡結構也正在發生變化。曾經的“退休牙醫戴著 Day-Date 在高爾夫俱樂部酒吧喝酒”的傳統客戶畫像正逐漸失效，目前最渴望擁有勞力士的群體轉變為30歲以下的年輕人，這一年齡段的市場份額達到了41.1%。隨著年齡的增長，這一數字逐漸下降：30至39歲人群中，勞力士佔交易量的36%；40至49歲人群中為29.7%；在50至59歲及60歲以上人群中，勞力士的市場份額進一步下降至28.6%和28.5%。